Celem kampanii jest pokazanie zalet nowego produktu banku. Kampania promocyjna jest związana z imprezą PKO BP London Live – Polish Music Festival, organizowaną przez bank we współpracy z agencją STX Jamboree. Impreza odbędzie się 7 września br. na stadionie Wembley.
Akcja promująca pożyczkę obecna będzie w telewizji (TVP, TVN, Polsat, TVN7, Czwórka, TVN24 i kanały tematyczne), prasie (Gazeta Wyborcza, Dziennik, Metro, Super Express, Newsweek, Wprost, Tele Tydzień, To i Owo, Tele Świat) i internecie (Onet.pl, Interia.pl, Wirtualna Polska, wortale finansowe, serwisy ogłoszeniowe, wyszukiwarka Google). Ponadto przygotowano materiały BTL do placówek banku i siatki wielkoformatowe w centrum Warszawy.
Osoby, które w ciągu miesiąca (do 7 września) podpiszą umowę na Max Pożyczkę, otrzymają płytę z przebojami artystów.
Kampanię przygotowały agencja Scholz & Friends Warszawa oraz dom mediowy ZenithOptimedia. Kampanię internetową zaplanowała agencja Hypermedia.