Tajemnica miała rozwiązać się po 1 marca. I rozwiązała się. wiemy, że za wizerunkiem Stefana Batorego kryje się „projekt badawczy”. Eksperyment miał na celu sprawdzenie stopnia postrzegania i efektywności reklamy zewnętrznej. Wykorzystując postać króla oraz datę bitwy pod Pskowem postanowiono sprawdzić czy i w jakim stopniu komunikat jest odbierany i zauważalny.
Według firmy kampania spotkała się z ogromnym zainteresowaniem mediów, instytutów badawczych, instytucji państwowych, NGOsów i osób prywatnych.
Firma outdoorowa cieszy się z sukcesu kampanii – wyniki badań zostaną opublikowane do 10.03.03 – i uważa pomysł z wykorzystaniem wizerunku króla za niebanalny i sprzyjający przeprowadzanemu badaniu.
„Nie jest mi dane dzielić entuzjazmu inicjatora tego projektu. Po pierwsze nie zgadzam się z tym, że cel uświęca środki – odpowiedzialne media nie mogą propagować treści ksenofobicznych i stymulujących nastrojów wrogości przeciwko określonym grupom, narodowościom, czy przekonaniom, tłumacząc, że to przecież tylko na niby, bo dla celów badawczych.” – uważa Karol Kowalski z Fundacji Komunikacji Społecznej.
„Po drugie nie jestem zwolennikiem wylewania dziecka z kąpielą. Tymczasem obawiam się, że w celu zbadania stopnia postrzegania reklamy zewnętrznej, w oczach pewnych środowisk tak naprawdę uzyskano efekt innej natury – potwierdzono i tak niekorzystny wizerunek branży reklamowej oraz podważono zaufanie do medium, jakim jest outdoor. Nie można zapominać, że chłonność i zaufanie odbiorcy są kruche i niestałe – raz oszukany odbiorca będzie miał się bardziej na baczność przy kolejnym zetknięciu z tego typu przekazem.” – dodaje.
Jako trzeci argument przedstawiciel FKS ukazuje fakt, że metoda jest wątpliwa z punktu widzenia wiarygodności badań – każdy zwraca uwagę na plakat o nietypowym przesłaniu, nie dlatego, że jest to plakat, ale dlatego, że przesłanie jest nietypowe. Te same tablice reklamujące produkt będą traktowane zupełnie inaczej, ze znacznie mniejszą uwagą.
Firma Stroer dotychczas aktywnie współpracowała przy realizacji prawdziwych kampanii społecznych Fundacja Komunikacji Społecznej otrzymała wsparcie przy kampanii „Zepsuj humor bandycie” realizowanej latem zeszłego roku.