5 elementów skutecznej kampanii viralowej

W ostatnim tygodniu wiele słyszeliśmy o sukcesie gry Pokemon Go, dlatego o niej samej nie będziemy pisać. Chcemy się jednak zastanowić, jakie wnioski płyną z jej popularności dla marketerów. I choć trudno przewidzieć, jaka treść okaże się sukcesem, to wiele spośród tych, które go osiągnęły, ma sporo wspólnych części. Natomiast gra Pokemon Go ma je wszystkie. Jakie to elementy?

1. Emocjonalność. U podstaw sukcesu każdej kampanii leży to, jakie niesie ze sobą emocje. Pokemony są już na rynku od 20 lat, dzięki czemu w gronie ich miłośników są zarówno osoby bardzo młode, jak i starsze. Niektórzy są więc ich fanami od dawna, inni – mają teraz szansę przypomnieć sobie swoje dzieciństwo.

2. Zorientowanie na konsumenta. W Pokemon Go może zagrać każdy, kto ma smartfona. Poza tym gra jest dość prosta w obsłudze (pomijając drobne problemy z serwerem) i nie wymaga korzystania ze specjalnego sprzętu. Wszystko, co należy zrobić, to po prostu wyjść z domu i szukać.

3. Widoczność. Pokemony można „zobaczyć” wszędzie. Prawie wszędzie są też ludzie, którzy na nie polują, nerwowo trzymając telefony w rękach. Ich widok jest co najmniej niecodzienny, co naturalnie budzi zainteresowanie, skłaniając nas do „polowania” na przyczynę takich zachowań.

4. Element społeczny. Pokemon Go to bez wątpienia gra, która jest niewiarygodnie „uspołeczniona”. Zbliża w końcu ludzi w rzeczywistym świecie, wymagając od nich ruchu i interakcji. Tym samym gra kreuje też zupełnie nowy rodzaj sytuacji.

5. Obecność w mediach. Pokemon Go jest widoczne wśród nagłówków w mediach społecznościowych i serwisów informacyjnych. Można natknąć się na mnóstwo informacji dotyczących wypadków spowodowanych graniem, osób rzucających pracę na rzecz łapania Pokemonów (sic!) czy… o korepetycjach z polowania na nie. Wszystko to zapewnia rozpoznawalność marki i niegasnące nią zainteresowanie.

Marketerzy, zastanawiając się nad przepisem na skuteczną kampanię viralową, powinni więc koniecznie wziąć pod uwagę powyższe elementy!