Pokemon GO. Pokemarketing w Polsce [5 przykładów]

Polacy każdego dnia wspominają o Pokemon Go ponad 10 tysięcy razy. Tak wynika z monitoringu mediów społecznościowych, który przeprowadził IMM. Temat pokemonów chętnie podejmuje również prasa – tylko w lipcu w druku pojawiło się blisko 250 wzmianek o grze. Nic więc dzwnego, że i marketerzy zaczęli polować: na łowców pokemonów. W jaki sposób obecne w mediach społecznościowych polskie firmy podejmują wątek Pokemon GO? Poniżej 5 przykładów "pokemarketingu".

1. Mentos proponował przekąskę podczas gry:

2. Do tematu nawiązało też Lenovo:

Mentos i Lenovo wchodzą do gry

3. Warszawska galeria handlowa Złote Tarasy pochwaliła się polowaniem na pokemony na swoim terenie:

4. Z kolei producent sprzętu kuchennego Solgaz chwalił się znalezieniem ognistego pokemona pod swoją fabryką:

5. Z tematem zmierzyły się nawet uczelnie wyższe, np. SGGW:

Widać więc, że "pokemarketing" nabiera tempa: podobno zresztą są już dostępne nawet wabiki na pokemony. I jeśli to prawda, to nie zdziwmy się, jeżeli najwięcej rzadkich okazów zgromadzi się przypadkiem  np. w okolicy jakiejś restauracji.

Pojęcia z artykułu

Prasa — Press / media drukowane i redakcyjne. Kanał komunikacji obejmujący dzienniki, magazyny, tygodniki, portale redakcyjne i ich wydania cyfrowe. W reklamie oraz PR prasa służy publikacji materiałów, reklam, wywiadów, informacji i budowaniu wiarygodności.

Dlaczego to ważne: Daje dostęp do wyrobionego czytelnika i powagi druku: publikacja w rozpoznawalnym tytule uwiarygadnia bardziej niż własne kanały. Wydania cyfrowe łączą prestiż z mierzalnością.

Kiedy się stosuje: W kampaniach wizerunkowych, komunikacji eksperckiej i dotarciu do grup czytających tytuły branżowe.

Czym grozi pominięcie: Pomijanie prasy odcina od odbiorców, którzy ufają redakcjom bardziej niż feedom — często tych z największą siłą nabywczą.

Podsumowanie

Pokemon GO stało się w Polsce zjawiskiem, które błyskawicznie przyciągnęło marketerów. Monitoring IMM wykazał ponad 10 tysięcy wzmianek dziennie w social mediach, a prasa tylko w lipcu opublikowała blisko 250 materiałów o grze. Firmy takie jak Mentos, Lenovo, Złote Tarasy, Solgaz i SGGW wykorzystały popularność tytułu, wchodząc z własnymi komunikatami i angażując społeczności wokół łapania pokemonów.