Analizując działania poszczególnych reklamodawców, już zgodnie z tradycją pierwsze trzy pozycje zajmują portale.
Tak jak we wrześniu największym rywalom nie udało się zdetronizować Onetu, który niepodzielnie króluje w naszych rankingach. Oczywiście warto przy tym pamiętać, że jest to zasługa wykorzystywanych możliwości autopromocyjnych portalu. Na swoich pozycjach wymieniły się Interia, która zajęła tym razem drugą pozycję i Wirtualna Polska, na trzecim miejscu. Na dziewiątej pozycji znalazła się Agora. Duży wpływ na ten wynik miała autopromocja Gazety.pl.
Niewątpliwie za największą sensację można uznać czwartą pozycję firmy CD Projekt. Producent gry "Wiedźmin" w pełni zasłużył na takie wyróżnienie. Oczywiście swój duży udział w promocji Wiedźmina miały duże portale, partnerujące tej akcji, co wywindowało wynik CD Projektu. Jednak liczy się przede wszystkim efekt, który w tym przypadku była taki, że ciężko odnaleźć w Polsce aktywnego internautę, który nie spotkałby na "swojej drodze" reklamy najdroższej polskiej gry w historii.
Piąta pozycja w rankingu aktywności internetowej reklamodawców należy do BRE Banku. Tym razem jest to efekt nie tylko permanentnej promocji mBanku, ale również nowej kampanii marki BRE, która reklamuje Private Banking. Szóste miejsce należy do PTK Centertel, operatora marki Orange. Następną pozycję zajął Samsung, reklamujący kolorowe drukarki laserowe i monitory LCD. Na ósmej pozycji znalazła się Skoda, promująca Fabię. Tym samym czeski producent samochodów poprawił swój wynik z ostatniego miesiąca. Dziewiąte miejsce to wspominana już wcześniej Agora. Ostatnia pozycja w pierwszej dziesiątce należy do Open Finance, najaktywniejszej firmy pośród doradców i pośredników finansowych.
W październiku najaktywniejszą branżę stanowiły firmy z sektora internetowego. Oczywiście biorąc pod uwagę wysoką aktywność autopromocyjną portali, nie mogło być inaczej. Drugą pozycję zajmują finanse. Nie jest już tajemnicą, że reklama internetowa stanowi spory procent w budżetach banków czy pośredników finansowych. Następna kategoria to kultura i rozrywka. Taki wynik pozwala zaobserwować jak duży udział w rynku reklamy internetowej ma muzyka, film czy wydawnictwa. Bezpośrednio po kulturze uplasowała się kategoria – komputery, w której w skład wchodzą zarówno usługi, sprzęt komputerowy jak i oprogramowanie. Wysoko w rankingu znalazły się także usługi dla firm, media elektroniczne i samochody osobowe.
Daniel Mazur, Observer
www.observer.pl
