Paweł Trochimiuk, prezes Partner of Promotion
Wydarzenie roku
Powstanie Federacji Związków Komunikacji Marketingowej, w skład której weszły wszystkie organizacje reprezentujące środowiska składające się na komunikację marketingową (SAR, SMB, ZFPR, OFBOiR). Zostały spełnione warunki do dalszego, jeszcze bardziej profesjonalnego, rozwoju rynków które dotychczas działały głównie rozdzielnie. Świadomość konieczności współdziałania poprzez choćby współtworzenie strategii komunikacyjnych jest fundamentem do doskonalenia metod osiągania celów marketingowych i biznesowych.
Niespodzianka roku
Powstanie nowego portalu branży PR – Newsline.pl. Portal Newsline.pl zauważył wreszcie potrzebę integracji środowiska PR-owskiego poprzez współpracę z wieloma uznanymi ekspertami oraz pozytywne nastawienie do uczestników rynku. Fakt, że jego stworzenia podjął się sprawdzony już w organizacyjnym boju Dariusz Tworzydło napawa nadzieją, że doczekaliśmy się wreszcie profesjonalnego źródła informacji branżowej.
Rozczarowanie roku
Zniknięcie z rynku wydawniczego magazynu Piar.pl. Znów nie mamy magazynu drukowanego dla naszej branży. Jego brak daje się odczuć podczas lektury innych gazet piszących o PR najczęściej w niewielkim zakresie i dość powierzchownie. Wygląda na to, że zostaliśmy skazani na internet!
Norbert Kilen, dyrektor strategiczny On Board PR
Wydarzenie roku
Sukcesy firm marketingowych w Polsce. Miniony rok nie przyniósł trzęsień ziemi. I dobrze. Był natomiast w pewnym sensie szczególny. Koniunktura gospodarcza i – w konsekwencji – branżowa, dały firmom branży marketingowej niespotykane możliwości rozwoju. Część z nich stara się je wykorzystać. Nasza firma planuje otwarcie oddziału na Ukrainie, inna – zadebiutowała na giełdzie, cztery z polskich firm znalazły się też na liście największych firm PR na świecie.
Niespodzianka roku
Silne zaangażowanie mediów w politykę. Chyba nigdy od lat 90. polityka nie spolaryzowała tak świata mediów. W ciągu całego roku media – jak nigdy wcześniej – ze zdwojonym zainteresowaniem zajmowały się polityką i aktywnie włączały się w walkę wyborczą. Niektóre prowadziły wręcz własne akcje i kampanie społeczne.
Rozczarowanie roku
Zniknięcie Piar.pl – pierwszego drukowanego periodyku dla PR-owców. Pojawienie się drukowanego czasopisma o PR było dla wszystkich bardzo miłym wydarzeniem. Czekaliśmy na każde kolejne wydanie. Niestety – jak się niedawno okazało – wydawca zawiesił publikację Piar.pl. Okazało się, że branża PR, mimo olbrzymiego rozwoju, chyba wciąż jeszcze raczkuje. Na rynku, w niewielkich nakładach ukazują się przecież setki innych specjalistycznych tytułów. Tymczasem wydatki PR-owców na tego typu lektury okazały się zbyt małe, żeby utrzymać swoje własne pismo. Szkoda.
Ryszard Solski, dyrektor generalny Sigma International (Poland) Ltd
Wydarzenie roku
Chociaż można dyskutować, czy to obszar klasycznego PR, czy marketingu politycznego – z pewnością takim wydarzeniem byłą debata telewizyjna Tusk-Kaczyński, która w dużej mierze odmieniła losy kampanii wyborczej, przyczyniając się do imponującego zwycięstwa Platformy Obywatelskiej.
Niespodzianka roku
Wejście pierwszej agencji PR na giełdowy rynek New Connect. To prawdziwy ewenement na skalę europejską – agencji notowanych na giełdzie na naszym kontynencie prawie nie ma. Najbardziej znanym przykładem był Shandwick notowany na giełdzie w Londynie, ale w 2001 r. przejął go amerykański Interpublic, co zakończyło jego giełdową historię. Tymczasem w Polsce na giełdę weszła stosunkowo niewielka agencja – przychody plasują ją w trzeciej dziesiątce firm PR, podając jako powód chęć zdobycia kapitału m.in. na akwizycje. To ciekawe, bo fuzje i przejęcia na rynku usług profesjonalnych są obarczone dużym ryzykiem, zwłaszcza na tak płytkim rynku jak polski, na skutek czego do dzisiaj nie było u nas nim żadnej liczącej się fuzji lub akwizycji. Tak czy owak, to interesujące wydarzenie.
Rozczarowanie roku
Mimo dużego przyspieszenia polskiej gospodarki i wyraźnego wzrostu popytu na usługi PR, na wejście do Polski nie zdecydowała się ani jedna czołowa agencja międzynarodowa. Co prawda w poprzednich latach utworzyły u nas swoje oddziały Weber Shandwick i Fleishman-Hillard, ale były to działania w ramach już istniejących struktur; jednym wyjątkiem był Edelman, ale to zupełnie inna historia. Duzi gracze wciąż poprzestają na stowarzyszeniu z polskimi agencjami, oczywiście z wyjątkiem tych, którzy już wcześniej mieli tu przyczółki. Jest oczywiste, że polski rynek jest dla nich wciąż za mały, ale sądzę, że w nadchodzącym roku możemy doczekać się jakiejś niespodzianki.
Andrzej Godewski, partner zarządzający Weber Shandwick
Wydarzenie roku
Wybory parlamentarne. Wywarły wpływ nie tylko na parlament ale również na branżę PR i reklamę, w krótkim czasie politycy zaserwowali nam przyśpieszony kurs taktyk komunikowania i wywierania wpływu na ludzi. Bodaj pierwszy raz mieliśmy do czynienia z dialogiem między spotami reklamowymi. A i tak najlepsza była babcia, która ostatecznie zagłosowała na PSL.
Niespodzianka roku
8 miejsce Polski w kategorii wschodząca gwiazda Country Brand Index. Zostaliśmy zauważeni jako kraj atrakcyjny dla turystów i biznesmentów mimo rozproszonych i relatywnie małych nakładów na promocję. O tym jak trudno jest nam samodzielnie cokolwiek wygrać pokazały kiepskie wyniki głosowania w sprawie EXPO 2012 we Wrocławiu.
Rozczarowanie roku
Utrwalenie kojarzenia PR z manipulacją, fałszowaniem rzeczywistości.
Bartosz Cholawo, executive PR director 180° PR
Wydarzenie roku
Dynamika rynku prasy codziennej i telewizji biznesowych. Z jednej strony, pojawienie się nowego tytułu (Polska The Times), zmiana formatu Rzeczpospolitej. Z drugiej – nareszcie profesjonalne zajęcie się tematyką biznesową na małym ekranie dzięki inwestycjom TVN CNBC Biznes i TV Biznes.
Niespodzianka roku
Zakończony wielkim sukcesem intensywny lobbing (szczególnie Ukraińców) na rzecz organizacji Euro 2012 w Polsce i na Ukrainie. Pokonanie tak doświadczonych w temacie i mających więcej oczywistych atutów Włochów to wielki wyczyn.
Rozczarowanie roku
Kompromitacja "speców" od wizerunku komentujących kampanię wyborczą do parlamentu. W kilkugodzinnym odstępie można było usłyszeć 2 kompletnie sprzeczne ze sobą argumenty uzasadniające / krytykujące kolor krawata wybranego przez Jarosława Kaczyńskiego na debatę z Donaldem Tuskiem. Przez skupienie się na tym elemencie garderoby można było odnieść wrażenie, że ma on kluczowe znaczenie dla przyszłości kraju.
Katarzyna Przewuska, dyrektor zarządzający Euro RSCG Sensors
Wydarzenie roku
Kampania wyborcza współtworzona przez wszystkich, którym zależało, i z wykorzystaniem internetu (jak akcja "zabierz babci dowód").
Niespodzianka roku
Odejście Tomasza Lisa z Polsatu i rozpoczęcie współpracy z Edipresse. Zaskakuje czas zmian oraz ciekawi kolejny projekt.
Rozczarowanie roku
Brak sukcesów w promocji młodych talentów versus galaktyka roztańczonych gwiazd. Bez dodatkowego uzasadnienia.
