Kampania reklamowa międzynarodowego kanału informacyjnego BBC World skupić się ma wokół rzetelności, jaką odznaczają się dziennikarze BBC. Pokazani zostaną w niej korespondenci i kamerzyści, którzy opowiedzą o kulisach swoich najważniejszych misji reporterskich. Pokazana ma zostać waga, jaką przywiązują do przedstawiania wiadomości, dziennikarze BBC World. Kampania będzie emitowana w telewizji, a także w prasie i Internecie.
Stworzono kilka 30- i 60- sekundowych spotów, w których tacy korespondenci, jak John Simpson, Hilary Andersson, czy Emily Buchanan, mówią o tym, co przeżyli będąc m.in. korespondentami wojennymi. Pokazują też narzędzia swojej pracy: kamizelkę kuloodporną, maskę gazową, czy zniszczony podczas katastrofy lotniczej notatnik.
Głównym hasłem reklamowym kampanii jest 'Putting News First.’. Sloganem pomocniczym jest 'Quality of journalism. Depth of coverage.’ (Jakość dziennikarstwa. Głębia przekazu).
W kampanii prasowej wykorzystano zdjęcia zniszczonego sprzętu reporterskiego: kamery, kamizelki kuloodpornej, notatnika, czy telefonu komórkowego. Na każdej z reklam umieszczono, oprócz zdjęcia, krótką historię akcesoriów dziennikarskich.
Akcja promocyjna ma charakter globalny – reklamy telewizyjne, prasowe i internetowe pojawią się w wybranych miejscach na całym świecie. Jednym z portali w ramach którego emitowana jest kampania jest brytyjski FT.com (Financial Times).
Zobacz reklamy:
