Piotr Witkowski: Minęły ponad dwa lata od uruchomienia kanału BBC Prime z polskimi napisami. Jak ocenia Pan ten okres?
Wayne Dunsford: BBC Prime przyjął się bardzo dobrze na polskim rynku. Obecnie kanał dociera do 1,8 miliona gospodarstw domowych w Polsce, powodując tym samym, że Polska jest jednym z naszych największych rynków. Współpracujemy z profesjonalną firmą, która zajmuję się dystrybucją, marketingiem i PR kanału i dzięki temu możemy powiedzieć, że dobrze znamy rynek i poważnie traktujemy współpracę z operatorami.
Według badań, bardziej popularny od napisów jest lektor. Część z Waszych widzów to osoby, które chcą szkolić swój język angielski, druga część z kolei ogląda BBC Prime głównie dla rozrywki. Może dla tej drugiej grupy warto wzbogacić kanał o ścieżkę z lektorem?
BBC Prime to kanał nadający wielką brytyjską rozrywkę, a jednym z jego celów jest bycie innym od wszystkich poprzez nadawanie oryginalnej wersji językowej. BBC Prime jest popularny zarówno wśród widzów jak i operatorów kablowych w Europie właśnie dzięki wersji oryginalnej. Ministerstwa Edukacji popierają BBC Prime, bo jest to jedno z najlepszych źródeł nauki języka angielskiego.
We Francji, na przykład, BBC Prime jest używany w liceach na lekcjach języka angielskiego, na Węgrzech i w Holandii BBC Prime sponsoruje konkursy National English Speaking, których celem jest rozpowszechnianie nauki angielskiego.
Ale przede wszystkim BBC Prime jest kanałem rozrywkowym i z tego powodu jest emitowany z napisami w 10 językach, w tym polskim.
W dalszym ciągu nie wszystkie pozycje programowe emitowane są z polskimi napisami. Planujecie to zmienić?
To prawda, że nie emitujemy napisów przy wszystkich programach, bo to nie zawsze jest konieczne. Programy dla dzieci jak na przykład Teletubisie czy nasza lista przebojów Top Of The Pops nie potrzebują napisów. W innych przypadkach nie pozwalają nam na to prawa do emisji. Kiedy sprzedajemy którejś stacji w Polsce nasz program, a w tym samym czasie emitujemy go na antenie BBC Prime nie mamy praw by ten program w danym czasie emitować tłumaczony.
Jakie są dalsze plany ekspansji BBC Prime? Wiem, że wybiera się Pan w najbliższym czasie do Azji…
Tak, to bardzo ekscytujący okres dla BBC Prime, zarówno z powodu wzrostu dystrybucji w krajach, gdzie już nadajemy jak i wchodzenia na nowe rynki. W zeszłym roku BBC Prime wystartował z włoskimi napisami na platformie Sky Italia i trafił do ponad 2,7 miliona gospodarstw domowych. W grudniu 2004 roku zaczęliśmy emisję BBC Prime w Hong Kongu, a w lutym tego roku w Tajlandii. Zaczęliśmy również nadawać kanał rozrywkowy BBC Japan w Japonii. BBC Japan jest oparty na modelu BBC Prime, ale ma trochę zmienioną ramówkę, dostosowaną do japońskiego widza, i japońskie napisy.
BBC Prime to nie jedyny program w portfelu kanałów BBC Worldwide, przeznaczonych na rynki zagraniczne. Macie jeszcze BBC Food. Jak przyjął się ten kanał w krajach, gdzie dotychczas rozpoczęliście jego emisję?
BBC Prime to nie jedyny kanał międzynarodowy BBC Worldwide. Oprócz BBC Prime, BBC Worldwide jest również właścicielem kanałów rozrywkowych BBC America i BBC Japan oraz, jak Pan wspomniał, BBC Food (emitowanego w Afryce, Skandynawii i na Bliskim Wschodzie).
BBC Worldwide jest także współwłaścicielem kanałów BBC Kids i BBC Canada (wraz z Alliance Atlantis), UKTV Australia i UKTV New Zealand (wraz z FOX i FremantleMedia), Animal Planet i People+Arts (wraz z Discovery Communications).
BBC Food dociera obecnie do 2 milionów gospodarstw domowych na świecie. Widzowie lubią oglądać ten kanał, ponieważ poznają wiele oryginalnych przepisów oraz ciekawych miejsc, nie pokazujemy kucharzy w studio, ale podróżujemy za nimi po całym świecie. Nadajemy również nasze własne programy jak Coxon Rogal Feast, a nawet teleturniej kulinarny prowadzony przez niezastąpionego Ainsleya Harriotta.
Czy są plany wprowadzenia BBC Food na polski rynek?
Jest wiele rynków, na których chcielibyśmy nadawać BBC Food. Emisję kanału rozpoczęliśmy w Afryce w 2002 roku, potem w Skandynawii w 2003 roku. W lutym tego roku kanał wystartował na Bliskim Wschodzie. Liczymy, że niedługo będziemy emitować BBC Food również w Polsce, ale negocjacje z operatorami wciąż trwają. Nadawanie BBC Food na jakimkolwiek rynku musi być dla nas opłacalne.
Kanał informacyjny BBC World obecny jest w Berlinie w ramach naziemnej telewizji cyfrowej. Czy będziecie w jakiś sposób starali się wejść w naziemną telewizję cyfrową np. w Warszawie?
Pozycja BBC World na cyfrowym rynku w Berlinie jest sprawą indywidualną, nie związaną z żadną globalną strategią BBC.
Jakie są najbliższe cele i plany BBC Worldwide?
BBC Worldwide jest komercyjnym ramieniem oraz spółką w 100% należącą do British Broadcasting Corporation (BBC). Firma powstała w 1994 roku w celu zintegrowania różnych elementów działalności komercyjnej prowadzonej przez BBC, obejmującej m.in. działalność nadawcy telewizyjnego, kanały, działalność wydawniczą, licencjonowanie produktów, Internet oraz programy interaktywne.
Zadaniem BBC Worldwide jest zmaksymalizowanie wartości aktywów BBC z korzyścią dla abonentów oraz dla potrzeb finansowania produkcji programowej nadawcy publicznego. W 2003/2004 roku BBC Worldwide zarobiła dla BBC 141 milionów funtów.
