Intensywna kampania ruszyła już 9 marca, dlatego też w cotygodniowym raporcie postanowiliśmy poświęcić Play najwięcej miejsca.
Wprowadzenie nowego gracza na, jakby mogło się wydawać, nasycony już rynek telefonii komórkowej to ogromne wyzwanie nie tylko dla samej firmy P4, ale i dla firm obsługujących promocję nowej marki. Tak jak ofertą, cennikiem i podejściem do klienta, Play musiał wyróżnić się również kampanią reklamową. Trzeba przyznać, że udało się to pod względem intensywności przekazu jak i jego różnorodności. Liczba emisji, którą odnotowaliśmy w naszym systemie monitorującym jest imponująca. Przy tej okazji warto wspomnieć, iż reklama nowego operatora była emitowana we wszystkich największych portalach i w serwisach większości internetowych sieci reklamowych.
Marka Play prowadziła również kampanię w formie sponsoringu wybranych serwisów internetowych. Były to głównie serwisy wybrane pod kątem grupy docelowej, do której swoją ofertę kieruje czwarty operator. Według naszych danych równie dobrze Play zaprezentował się na odcinku PR. Przy licznych artykułach dotyczących debiutu rynkowego, publikowanych nie tylko w serwisach branżowych, ale i w portalach ogólnotematycznych, nie brakowało wyraźnego logotypu firmy. Natomiast w kilku przypadkach pojawiał się layout kampanii lub dobrej jakości zdjęcie nowootwartego punktu sprzedaży. Prócz standardowych form reklamy pojawiły się inne ciekawe, polegające na zamianie standardowych elementów graficznych (m.in. wp.pl, wrzuta.pl).
Takie działania należy zaliczyć niewątpliwie na plus dla nowej sieci. W podsumowaniu dotyczącym kampanii internetowej sieci Play należy wspomnieć, że ma ona charakter wizerunkowy. Operator wykorzystując zainteresowanie mediów, stawia przede wszystkim na działania związane z promocją nowej marki i budowaniem wizerunku wśród potencjalnych klientów. Jednak sam wizerunek to nie wszystko i już wkrótce, kiedy emocje związane z debiutem opadną, sieć Play będzie musiała wkroczyć w otwartą, cenową rywalizację z pozostałymi operatorami. Niewątpliwie będzie to również zauważalne na rynku reklamy internetowej.
Telefonia komórkowa w ostatnim tygodniu w reklamie internetowej to nie tylko Play. Wystartowała również nowa kampania oferty biznesowej sieci Plus. Polkomtel wprowadził promocję Dodatkowe godziny dla firm. Swoją aktywnością nie zawiódł jak zwykle sektor finansowy, a dokładniej banki. Lokatę Dynamiczną wspierał kampanią Polbank EFG. Lokata Nieruchomości Europy Środkowo-Wschodniej to najnowszy produkt Noble Banku. Na promocję rachunków postawiły: Kredyt Bank – Ekstra Konto i Konto Oszczędnościowe, Lukas Bank – E-Konto Pro i Multibank – Konto Firmowe. Nie zabrakło również banków oferujących pożyczanie pieniędzy, Kredyt Gotówkowy oferuje Halogotówka (marka Sygma Bank) a Kredyt Refinansowy mbank.
Podobnie było z aktywnością marek w sektorze motoryzacyjnym. Alfa Romeo reklamowała model 147. Opel promował Astrę III i inne samochody osobowe dostępne w Superleasingu. Renault przeprowadzał kampanię, w której główne role odgrywału modele: Espace, Clio i Megane.
Na zakończenie warto wspomnieć o intensywnej kampanii nowej marki Sygnity, powstałej z połączenia ComputerLandu i Emaksu.
Daniel Mazur, Observer
www.observer.pl
