nowych kampanii i tym samym zdecydowane ożywienie na rynku reklamy internetowej.
Oczywiście najbardziej oczekiwaną i tą, którą wszyscy śledzili z uwagą, była kampania promująca wejście na rynek telefonii komórkowej marki Play. I rzeczywiście, brand nowego operatora w naszym miesięcznym rankingu 100 marek najbardziej aktywnych reklamowo zajął, bardzo wysokie, czwarte miejsce. Wyprzedziły go tylko trzy portale: Onet, Wirtualna Polska i Interia.pl, które swoje pozycje na podium zawdzięczają głównie działaniom autopromocyjnym. Co ciekawe portale starają się neutralizować reklamowe działania konkurencji, natychmiast promując własne serwisy podobne tematycznie. Uzupełniając wiadomości o pozycji portali należy dodać, że Gazeta.pl w marcu zajęła 24 pozycję. To efekt względnej ciszy po zakończeniu ostatniej kampanii „Portal odnowa”.
Na piątej pozycji, zaraz za marką Play uplasowała się linia lotnicza Centralwings. Ten doskonały wynik polskiego przewoźnika w żadnym wypadku nie można nazwać przypadkiem. To efekt doskonałej strategii i determinacji w wykorzystywaniu internetu do celów promocyjnych. Zresztą w dobie rezerwacji i płatności internetowych nie jest przypadkiem obecność w pierwszej setce najbardziej aktywnych marek innych linii lotniczych: Norwegian.no, British Airways i PLL Lot.
Jeśli chodzi o ranking branż to okazuje się, że najbardziej widoczny w internecie w marcu był sektor filmów kinowych. Choć żaden z konkretnych filmów nie znalazł się nawet w pierwszej pięćdziesiątce zestawienia to łączna liczba nowych kreacji reklamowych marcowych premier pozostawia daleko w tyle inne branże. Zresztą ten fakt nie powinien nikogo dziwić. Internet to doskonałe medium by promować filmy, gdyż równocześnie zaspokaja potrzeby informacyjne widzów, dla których ważne jest odnalezienie interesujących informacji o filmie czy też poznanie opinii innych osób, które miały już kontakt z wybraną produkcją. Dystrybutorzy mając pełną świadomość popularności Internetu, coraz większą część budżetów reklamowych lokują właśnie w tym medium. Zaobserwować można to również analizując dane emisyjne. Reklamy filmów nie goszczą już tylko na wyspecjalizowanych wortalach o tematyce kinowej. Coraz częściej reklamy pojawiają się na głównych stronach największych portali.
Drugą pozycję wśród najbardziej aktywnych branż zajął sektor finansowy. Ze względu na trwający boom mieszkaniowy, kredyty hipoteczne okazały się najbardziej popularnymi produktami reklamowanymi przez banki i pośredników finansowych. Ze względu na zbliżające się Święta Wielkanocne mocną pozycję zyskały również karty kredytowe i pożyczki gotówkowe. Do najbardziej aktywnych marek z branży finansowej w marcu możemy zaliczyć: OpenFinance, mBank, PKO BP, Lukas Bank, Millennium Bank, Bank BPH, Citibank Handlowy, ING Bank Śląski, Multibank i firmę Expander.
Wysokie miejsce Playa w rankingu marek wypromowało na trzecią pozycję cały sektor telekomunikacyjny. Oczywiście należy dodać, że pozostali operatorzy nie tylko przyglądali się nowej marce, ale i prowadzili własne działania reklamowe. Era Tak Tak reklamowała „Numerki za grosze”. Plus GSM promował Mix („Koloropeutyka”) i „Dodatkowe godziny dla firm”, a Orange nowy plan taryfowy – „Nowy Twój Plan”.
Marzec uaktywnił również reklamodawców sektora motoryzacyjnego. Importerzy, którzy w styczniu i lutym, w niewielkim stopniu wspomagali promocyjnie wyprzedaże rocznika 2006 w marcu wystartowali z dużymi kampaniami najnowszych modeli. Szczególną aktywnością wykazały się, Toyota (Auris i Hilux) i „depcząca jej po piętach” marka Renault z kampanią „Max korzyści”. Te dwie marki swoją aktywnością zyskały wyraźną przewagę na następnymi w rankingu: BMW, Oplem i Saabem.
Wyraźną rywalizację na rynku internetowych bukmacherów i kasyn ilustrują działania reklamowe w tym sektorze. Od kilku miesięcy, stopniowo zwiększa się liczba firm oferujących wspominane usługi. Wzrost konkurencji powoduje proporcjonalny wzrost aktywności reklamowe, dzięki temu Klienci zyskują coraz korzystniejsze warunki zawierania zakładów. W marcu największą aktywność zaprezentowali: Unibet, Bet-At-Home, Expekt, Betway i Bwin. A tak na marginesie, ciekawi jesteśmy kiedy Państwo wreszcie ureguluje prawne aspekty prowadzenia tego rodzaju działalności i jak takie regulacje wpłyną na konkurencję w tej branży.
Daniel Mazur, Observer
www.observer.pl
