Krajem w którym wyraźnie rysuje się nowa forma reklamy jest Wielka Brytania. Być może dlatego, że w kraju tym technologie cyfrowych mediów są wdrożone w najszerszym zakresie. Istnieje tutaj przecież jeden z największych pakietów światowych BSkyB.
Niedawno najwięksi brytyjscy reklamodawcy zdecydowali się na uruchomienie specjalnego kanału reklamowego. W grupie 10 nadawców możemy znaleźć między innymi: Orange (operator telefonii komórkowej), Unilever (producent żywności i dóbr codziennego użytku) oraz Hondę. Łącznie ich udział w emisji reklam telewizyjnych wynosi 40 procent.
Nowy kanał Zip TV będzie bezpośrednim konkurentem oferowanego przez Sky Consortium4TV, który wystartował w sierpniu zeszłego roku. Reklamowy kanał telewizyjny uruchomiony zostanie prawdopodobnie w kwietniu.
Kiedy w Polsce możemy spodziewać się uruchomienia pierwszych programów tego typu? W Niemczech dostępne jest już DaimlerChrysler TV, należące do koncernu samochodowego. Również niemiecka kolej doczekała się własnego programu telewizyjnego. W Polsce nie mamy jeszcze tak rozwiniętej telewizji cyfrowej. Po za tym praktycznie trudno znaleźć jest firmę, która podjęłaby się tak kosztownej i niepewnej inwestycji.
Być może za parę lat doczekamy się np. Telekomunikacja Polska TV. Wydaje się, że ten telekomunikacyjny operator ma największe możliwości stworzenia własnego kanału telewizyjnego. Niedawno przecież Telekomunikacja Polska nadawała serwisy informacyjne, prowadzone przez gwiazdę TVP Krystynę Czubówną.
