Już w czerwcu spoty wyemituje BBC. 20-sekundowy film promujący Warszawę jest już prawie gotowy. Nakręceniem filmu zajęła się agencja Henyo Behrendt. Montażem spotu zajmie się samo BBC. Kampania w samym tylko BBC niesie za sobą koszty 100 tys. dolarów. Ponad 92 tys. zostanie zapłacone w gotówce a reszta na zasadzie barteru. Dziennikarze będą mogli między innymi korzystać z darmowych pobytów w hotelach uczestniczących w projekcie. Warszawa ma ogromną konkurencję w postaci innych stolic Unii Europejskiej. Z tego powodu realizatorzy filmu postanowili się skupić na ciekawych i przyjacielskich twarzach mieszkańców miasta oraz jego ładnych mieszkankach. W film pokazywane będą: Stare Miasto, Pałac Kultury, Teatr Wielki, Nowy świat i plac Trzech Krzyży.
Zarówno Warszawa jak i Polska nawet bez kampanii reklamowej cieszą się dużym zainteresowaniem mediów europejskich i amerykańskich. Niektóre stacje decydują się nawet na chwilowe realizacje swoich programów w polskiej stolicy. Poniżej przedstawiamy zdjęcia z CNN, które zdecydowało się na ten krok.
Miejmy nadzieję, że z biegiem czasu dzięki tego typu produkcjom wizerunek Warszawy i innych polskich miast zostanie odświeżony a mieszkańcy krajów Europy Zachodniej i Ameryki zapomną o negatywnym stereotypie Polaka i Polski.
Zapewne nam wszystkim byłoby bardzo miło, gdyby powyższy wizerunek Polski, jako kraju rolniczego, nawet z językowego punktu widzenia odszedł do historii. Potrzeba wiele lat pracy, aby zagraniczne media na nowo wyrobiły i zakorzeniły w światowym społeczeństwie nowe spojrzenie na Polskę. Gdy już do tego dojdzie, nie będziemy musieli się irytować nierzetelnymi opiniami o naszym kraju w amerykańskich encyklopediach.
Reklamy turystyczne państw w CNN i innych stacjach dostępnych dla międzynarodowej widowni nie są niczym nowym. Z możliwości i szans jakie oferują tego typu kampanie korzystają również kraje środkowoeuropejskie. Stosunkowo często emitowane są spoty reklamowe Węgier, Czech oraz Chorwacji. Oglądając CNN możemy również często natrafić na film reklamowy Cypru, Turcji, Grecji, Tajlandii, Egiptu czy Malezji. Polska przygotowała co prawda logo państwowe, które ma symbolizować nowy i dynamiczny wizerunek państwa, ale brakuje ogólnonarodowej promocji kraju w mediach zagranicznych. Sytuację poprawi nieco spot reklamowy Warszawy. Nadal nie będzie to jednak maksimum wysiłku włożonego w cel wypromowania walorów turystycznych Polski.
