Mediarun.pl: Jaka jest „natura” Cityboard Media?
Marta Bryła: Nasza ostatnia kampania autopromocyjna najlepiej pokazała jaka jest nasza „natura” – Cityboard Media to potwierdzona skuteczność, największy zasięg i indywidualne rozwiązania.
Cityboard Media jest profesjonalną firmą zarówno w podejściu do klienta, jak i w planowaniu kampanii oraz wysokiej jakości serwisu. Planujemy swoje kampanie przy wykorzystaniu nowoczesnych narzędzi, które są dostępne na polskim rynku. Korzystamy z badania efektywności nośników, współpracując z instytutem GfK Polonia, używamy segmentacji geodemograficznej oferowanej przez firmę Axciom. Korzystamy również z danych na temat obiektów w mieście w oparciu przez firmowy system segmentacji topograficznej SEPT.
Wymagamy bardzo dużo od siebie, a więc szybko odpowiadamy na zapytania klienta, wszystkie kampanie planujemy i realizujemy na czas. Mamy najszybciej w Polsce działający serwis, który reaguje max. do 6 godzin. Klienci cenią współpracę z Cityboard Media.
Według danych Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej wielkość sprzedaży w branży w I półroczu br. była wyższa o 21 procent od tego samego okresu w roku 2004. Jakie czynniki wpłynęły na poprawę sytuacji?
Podstawowym czynnikiem było duże zainteresowanie reklamodawców reklamą zewnętrzną. Pojawiły się nowe firmy, które doceniły reklamę zewnętrzną np. dobra ekskluzywne i marki selektywne . Swoje wydatki zwiększyły również branże, które dotychczas w mniejszym stopniu korzystały z reklamy zewnętrznej np. FMCG, segment firm budowlanych, firmy odzieżowe i kosmetyczne.
Drugim czynnikiem jest z pewnością większa ilość pieniędzy na rynku. Ten wzrost jest także efektem wyższego poziomu wiedzy na temat reklamy zewnętrznej wśród klientów i domów mediowych. Doceniają oni badawczy potencjał firm outdoorowych i coraz chętniej korzystają z narzędzi do planowania kampanii.
Jak wyglądał mijający rok okiem Cityboard Media? Czy może Pani przedstawić pierwsze podsumowanie?
To był kolejny dobry rok dla Cityboard Media. Podsumowujemy 2005 rok, ale konkretne sumy podamy po zakończeniu bilansu. Najważniejsze dla nas jest to, że klienci, którzy prowadzili u nas swoje kampanie, odnotowali wzrost obrotów, a więc nasza praca przyniosła korzyści.
Czy w najbliższych latach portfolio firmy będzie nadal rozwijane? Jakich nowości możemy się spodziewać?
Obecnie posiadamy kilka produktów, z których najważniejsze to cityboard i supercityboard. Te dwie ogólnopolskie sieci rozwijamy bardzo intensywnie. Na przyszły rok zaplanowaliśmy dalsze inwestycje zarówno w rozwój ilościowy i jakościowy sieci naszych, jak i systemy informatyczne umożliwiające klientom planowanie i realizację kampanii.
Nie wykluczamy również wprowadzenia nowych produktów do oferty Cityboard Media, ale na tym etapie jest jeszcze za wcześnie, aby podawać więcej szczegółów na ten temat.
Klientów jakich mediów chcieliby Państwo przede wszystkim przekonać do inwestowania w reklamę zewnętrzną?
Sądzę, że największym klientem dla reklamy zewnętrznej jest „klient telewizyjny”, ze względu na wielkości budżetów i masowy charakter medium. Pieniądze, które są wydawane na kampanie outdoorowe są podobne do środków przeznaczanych na reklamę w telewizji. Jeżeli natomiast chodzi o konkretne grupy klientów, najbardziej zależy nam na branży FMCG, który bardzo mocno się rozwija i coraz chętniej korzysta z reklamy zewnętrznej.
Wciąż można spotkać się z opinią, że outdoor to drogie medium dla bogatych firm…
Rzeczywiście, nie jest to tanie medium, ale – jak można zaobserwować – na nośnikach reklamy zewnętrznej reklamują się zarówno bogate firmy, jak i mniej zamożni klienci. Myślę, że reklama zewnętrzna oferuje tak dużo różnych form, o zróżnicowanej cenie, że każdy klient znajdzie coś dla siebie. W bogatej ofercie reklamy zewnętrznej można wybrać optymalny format i lokalizacje, które spełniają oczekiwania klientów. Dysponujemy narzędziami, dzięki którym w sposób precyzyjny planujemy kampanie, także z uwzględnieniem potencjału finansowego klientów.
Które produkty z Państwa oferty mogą szczególnie zainteresować mniejszych reklamodawców?
Posiadamy duże nośniki naścienne wykorzystywane w kampaniach o mniejszych budżetach – wielkość nośnika gwarantuje dotarcie do wybranej grupy klientów i wysoką efektywność działań. W swojej ofercie Cityboard Media ma również narzędzia do planowania kampanii, np. PRIZM, który pozwala planować działania promocyjne w miejscach, w których występuje nadreprezentacja grupy docelowej. Dzięki temu jesteśmy w stanie zaoferować siatkę nośników spełniającą wymagania reklamodawcy, precyzyjnie trafiać w miejsca, w których znajdują się jego klienci.
Kto jest obecnie najpoważniejszym konkurentem Cityboard Media na rynku polskim?
Konkurencja na rynku reklamy zewnętrznej jest duża. Dla Cityboard Media, lidera wielkoformatowej reklamy zewnętrznej, najbliższą konkurencją są te firmy, które posiadają podobny format nośników, a więc firmy News Outdoor Poland i Stroer.
Jaki jest wkład firmy w badanie efektywności reklamy zewnętrznej?
Cityboard Media, jako pierwsza firma reklamy zewnętrznej, w 1999 roku rozpoczęła badanie efektywności swojej sieci. Cały czas współpracujemy z Instytutem Badawczym GfK Polonia, który w naszej opinii ma najlepsze narzędzia na rynku, restrykcyjnie oceniające sieć nośników. Cyklicznie aktualizujemy nasze badania. Od sześciu lat, jako jedyna firma, mamy takie badanie w swoje ofercie, a klienci korzystają i doceniają nasze badania efektywności.
Jak aktualnie przedstawia się działalność pozakomercyjna Cityboard Media?
Wspieramy sport w Polsce, pomagając przy realizacji przedsięwzięć z tym związanych, np. Tour de Pologne, Pekao Open i Mistrzostwa Świata na Żużlu. Drugą częścią naszej działalności jest wspieranie bezpieczeństwa na drogach, w tym roku zrealizowaliśmy wakacyjną akcję z fundacją Krzysztofa Hołowczyca. Pomagamy fundacjom, hospicjom, szpitalom i domom dziecka. Od lat angażujemy się w tego typu działania.
Wspieramy również polską kulturę i sztukę. Współpracujemy z firmami Canon i National Geographic przy organizacji konkursów fotograficznych i wystaw. Te wszystkie inicjatywy będą nadal kontynuowane.
Plany na kolejny rok?
Naszym celem jest podwyższanie standardów – obsługi klienta i naszych produktów. Konsekwentnie budujemy markę Cityboard Media oraz wizerunek reklamy zewnętrznej wśród klientów, domów mediowych, jak i mieszkańców i władz miast. Nadal będziemy wspierać inicjatywy społeczne w wybranych dziedzinach.
Ten rok będzie dla nas bardzo ważny – w perspektywie mamy 10-lecie istnienia firmy. To czas satysfakcji z osiągniętych sukcesów, refleksji nad naszą historią i jeszcze bardziej wytężonej pracy oraz ambitnych planów. Będziemy nadal rozwijać firmę w tym kierunku, jaki wytyczyliśmy kilka lat temu. Cały czas uczymy się i idziemy do przodu.
Rozmawiał Łukasz Macheta
