Z dniem 1 kwietnia 2026 roku Magdalena Birecka – doświadczona menedżerka z ponad 20-letnim stażem w mediach cyfrowych – awansuje na stanowisko szefowej audio w strukturach projektu 1Digital w Grupie Agora oraz równocześnie obejmuje funkcję dyrektorki digital audio w Grupie Eurozet.
To podwójny awans będący odzwierciedleniem nowej strategii polskiego giganta medialnego: centralizacji kompetencji cyfrowych i budowy zintegrowanego ekosystemu audio na miarę wyzwań 2026 roku.
Nowa architektura dźwięku w polskich mediach
Medialne awanse rzadko kiedy są przypadkowe.
Gdy jedna z największych grup medialnych w Polsce powierza komuś równocześnie dwa kluczowe stanowiska – szefowej audio w centralnym projekcie technologicznym i dyrektorki cyfrowego audio w drugiej z grup – to wyraźny sygnał, że firma stawia na konsolidację kompetencji i zdecydowanie przyspiesza w wyścigu o słuchacza cyfrowego. Dokładnie tak można czytać decyzję Grupy Agora dotyczącą Magdaleny Bireckiej.
Awans wpisuje się w szeroko zakrojony projekt 1Digital, który Grupa Agora realizuje jako odpowiedź na głębokie zmiany rynkowe: dominację wielkich platform technologicznych, rosnącą presję na zasięgi i subskrypcje oraz oczekiwania reklamodawców wobec kompleksowych, mierzalnych rozwiązań cyfrowych. Rok 2026 jest dla 1Digital rokiem integracji – a audio staje się jednym z jego filarów.
„Prawie jedna trzecia Polaków słucha podcastów co najmniej raz w tygodniu, a ponad 41 proc. przynajmniej raz w miesiącu. Podcasty i serwisy digital audio stają się pełnoprawnym medium – atrakcyjnym zarówno dla młodych, jak i – przede wszystkim – dojrzałych odbiorców. Widać, że rynek wciąż dynamicznie rośnie."
– Maciej Moszczyński, dyrektor biura reklamy Grupy Eurozet, raport Słuchacz podcastów w Polsce, grudzień 2024.
To nie tylko retoryka. Dane mówią same za siebie: tygodniowy zasięg podcastów w Polsce wzrósł z 4,4 mln w 2020 roku do 8,4 mln w roku 2024 – niemal dwukrotnie w ciągu zaledwie czterech lat.
W tym samym czasie 59 proc. badanych Polaków wskazało podcasty jako medium, któremu ufa najbardziej spośród wszystkich kanałów informacyjnych. Dla grupy medialnej posiadającej silne marki radiowe i cyfrowe to szansa, której nie można zmarnować. I właśnie tu pojawia się Magdalena Birecka.
Podwójna rola, jedno wyzwanie strategiczne
Zakres nowych obowiązków Magdaleny Bireckiej jest imponujący.
W ramach struktur 1Digital Grupy Agora będzie budować strategię audio dla cyfrowych marek całej grupy, nadzorować produkcję nowych formatów dźwiękowych – podcastów, contentu audio oraz integracji z obszarem wideo i social media – a także odpowiadać za kreatywne wsparcie redakcji i współpracę z szefami poszczególnych serwisów. Do tego dochodzi kluczowy wymiar komercyjny: działania sprzedażowe przy produkcjach sponsorowanych i branded audio.
Równocześnie, już w strukturach Grupy Eurozet, Birecka obejmuje stanowisko dyrektorki digital audio, skupiając się na produkcji treści audio dla marek radiowych grupy – ze szczególnym uwzględnieniem podcastów i cyfrowych formatów dźwiękowych TOK FM. To kontynuacja i naturalne rozwinięcie jej dotychczasowej roli w Tokfm.pl, tyle że w szerszym, grupowym wymiarze.
Obszar audio, którym będzie zarządzać, stanowi element centralnego hubu audio-video-social powstałego w Grupie Agora właśnie na potrzeby projektu 1Digital. Hub ten ma koordynować treści wideo, audio i działania w social mediach w sposób spójny i synergiczny – ponad podziałami między poszczególnymi markami.
„Projekt zakłada pogłębianie współpracy Gazeta.pl, Wyborcza.pl oraz serwisów internetowych Grupy Eurozet wszędzie tam, gdzie wspólne działania wzmacniają skalę, jakość i potencjał rozwoju, przy jednoczesnym zachowaniu odrębności i niezależności marek. " – oficjalna komunikacja Grupy Agora nt. projektu 1Digital.
Dwadzieścia lat w mediach cyfrowych – kariera budowana krok po kroku
Gdy patrzy się na ścieżkę kariery Magdaleny Bireckiej, trudno nie dostrzec konsekwencji. Absolwentka dziennikarstwa na Uniwersytecie Jagiellońskim od początku związała się z mediami cyfrowymi – jeszcze zanim stały się one oczywistym centrum branży.
Zaczynała od pracy z serwisem Dziennik.pl i Dziennikiem Gazetą Prawną – tytułem, który przez lata definiował polskie dziennikarstwo opinii. Doświadczenie zdobywała też w RMF FM, co pozwoliło jej wcześnie poznać specyfikę mediów radiowych i ich cyfrowych ekosystemów.
W TOK FM pojawiła się w 2018 roku i szybko awansowała na pozycje kierownicze. Jako redaktorka naczelna Tokfm.pl i zastępczyni redaktora naczelnego TOK FM współtworzyła jeden z bardziej rozpoznawalnych portali radiowych w Polsce – łącząc dziennikarstwo newsowe z rozwojem formatów cyfrowych. To właśnie w tym czasie polskie media przekonywały się, że podcast to nie ciekawostka, lecz pełnoprawny produkt mediowy. Birecka rozumiała to wcześnie, co teraz procentuje.
Jej dotychczasowe miejsce na stanowisku szefa redakcji portalu Tokfm.pl zajmie Jakub Baliński – dotychczasowy zastępca Bireckiej, z TOK FM związany od 2018 roku. Karierę zaczynał w TVN24, pracował w serwisach naszemiasto.pl, tvnwarszawa.pl i dziennik.pl. To płynne przekazanie pałeczki, które dobrze wróży ciągłości redakcji.
1Digital – projekt, który zmienia polskie media cyfrowe
Żeby w pełni zrozumieć wagę decyzji o awansie Bireckiej, trzeba spojrzeć na kontekst projektu 1Digital. To nie kolejna inicjatywa rebrandingowa, lecz głęboka reorganizacja sposobu działania mediów cyfrowych Grupy Agora. Projekt obejmuje integrację technologii, danych i zasięgów serwisów Gazeta.pl i Wyborcza.pl w jeden spójny ekosystem z uproszczoną ścieżką zakupową dla reklamodawców. Do tego dochodzi wspólny rozwój kompetencji redakcyjnych, SEO i technologicznych.
Dane mówią o skali możliwości: łączny dzienny zasięg mediów cyfrowych Agory przekracza 3,4 mln użytkowników, a miesięczny – 14,1 mln. Sama Gazeta.pl notuje ponad 9,3 mln unikalnych użytkowników miesięcznie, Wyborcza.pl – 6,3 mln, a RadioZet.pl – niemal 5 mln (dane Gemius/PBI Mediapanel, styczeń 2026). To poważne zasoby do zagospodarowania w obszarze audio-digital.
