BIEDRONKA z nowym Dyrektorem Marketingu i Innowacji - powrót eksperta!

Alessandro Beda powraca do Biedronki jako Director of Marketing Innovation. "Dobrze znów być w domu"

Doświadczony manager z wieloletnim doświadczeniem w transformacji cyfrowej i FMCG po raz trzeci dołącza do zespołu największej sieci handlowej w Polsce. Beda obejmuje stanowisko Director of Marketing Innovation & Private Brand Positioning od stycznia 2025 roku, wnosząc bogate doświadczenie z realizacji projektów cyfrowych i strategii marki własnej.

Trzeci powrót do domu

Alessandro Beda oficjalnie objął stanowisko Director of Marketing Innovation & Private Brand Positioning w Biedronka w styczniu 2025 roku. To już trzeci etap współpracy międzynarodowego experta z polską siecią handlową, co sam komentuje w charakterystyczny sposób.

"Do trzech razy sztuka. There's something special about working for a company whose logo you once designed. That's probably why, no matter how far I go, I keep finding my way back. Dobrze znów być w domu" – Alessandro Beda, Director of Marketing Innovation & Private Brand Positioning w Biedronka.

Jego słowa odnoszą się do unikalnej relacji z marką Biedronka, której logo współtworzył w przeszłości. Teraz, w nowej roli, będzie odpowiedzialny za innowacje marketingowe oraz strategię pozycjonowania marki własnej sieci.

Międzynarodowa kariera w handlu i FMCG

Alessandro Beda to International Retail & FMCG Executive z ponad 15-letnim doświadczeniem w transformacji cyfrowej i zarządzaniu markami. Jego pierwsza współpraca z Biedronką trwała niemal 4 lata (2019-2022), podczas których pełnił kluczowe funkcje w rozwoju cyfrowym sieci.

W okresie od stycznia 2019 do kwietnia 2021 roku jako Commercial Director zarządzał strategiami promocyjnymi, przyczyniając się do ekspansji i zwiększenia udziału rynkowego firmy. Następnie, od kwietnia 2021 do sierpnia 2022 roku, jako Loyalty, Digital & Innovation Director kierował rozwojem i wdrożeniem aplikacji mobilnej Biedronka, która osiągnęła ponad 7 milionów aktywnych użytkowników.

Po okresie pracy w Biedronka, Beda przeniósł się do Grupy Eurocash, gdzie przez 2 lata pełnił podwójną rolę. Od lipca 2023 do czerwca 2025 roku był Marketing & CRM Director w Delikatesy Centrum, a dodatkowo od lipca 2024 objął stanowisko Private Brand Managing Director w całej grupie.

Ekspert od transformacji cyfrowej

Przed karierą w handlu detalicznym, Alessandro Beda zdobywał doświadczenie w wiodących firmach consultingowych i kreatywnych. W latach 2016-2018 jako Director, Digital Transformation Strategy Lead CEE w PwC Polska prowadził inicjatywy transformacji cyfrowej w całym regionie Europy Środkowo-Wschodniej.

Wcześniej, w Vershold Group (2015-2016) jako Chief Design Officer wprowadzał dyscypliny designu w całym łańcuchu wartości, rozwijał departament designu jako funkcję biznesową oraz koordynował pipeline R&D. Rozpoczynał karierę w agencji Duda Polska (2012-2015), gdzie jako Executive Creative Director & Partner zarządzał P&L oraz kierował zespołami kreatywnymi przy kampaniach dla znanych marek.

Wyzwania na nowym stanowisku

W roli Director of Marketing Innovation & Private Brand Positioning, Beda będzie odpowiedzialny za kluczowe obszary rozwoju Biedronki. Jego zadaniem będzie wdrażanie innowacyjnych rozwiązań marketingowych oraz strategiczne pozycjonowanie marki własnej sieci, która stanowi coraz istotniejszy element oferty polskich detalistów.

Według najnowszych danych PMR Market Experts, rynek marek własnych w Polsce rośnie w tempie 8-10% rocznie, osiągając wartość ponad 25 mld złotych w 2024 roku. Biedronka, jako lider rynku z udziałem 27,8% według Euromonitor International, intensywnie rozwija portfolio własnych produktów.

"Powrót Alessandro do Biedronki to doskonały ruch strategiczny. Jego doświadczenie w transformacji cyfrowej oraz głęboka znajomość DNA marki pozwolą na skuteczne łączenie innowacji z autentycznością" – komentuje Marcin Lenkiewicz, ekspert rynku retail z Collegium Da Vinci.

Przyszłość innowacji w retail

Rynek handlu detalicznego w Polsce przechodzi intensywną transformację. Według raportu McKinsey Global Institute "The future of retail in Europe", sieci, które skutecznie łączą doświadczenie fizyczne z cyfrowymi innowacjami, osiągają o 15-20% wyższy wzrost przychodów niż konkurencja.

Mediarun.com od kilkunastu lat organizuje Konkurs Dyrektor Marketingu Roku | CMO of The Year, oraz konferencje z cyklu CMO Innovation Executive Summit, gdzie eksperci branżowi dzielą się najnowszymi trendami w marketing innovation i digital transformation.

"Retail przyszłości to połączenie głębokiej analizy danych, personalizacji doświadczeń klienta oraz autentycznej komunikacji marki.

Alessandro ma wszystkie kompetencje, by prowadzić Biedronkę w tym kierunku" – ocenia Dr Krzysztof Mazurek-Łopacińśki, profesor ekonomii Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu.

Powrót Alessandro Bedy do Biedronki sygnalizuje strategiczne podejście sieci do wzmacniania pozycji lidera przez innowacje marketingowe i rozwój marek własnych.

Jego międzynarodowe doświadczenie oraz praktyczna znajomość specyfiki polskiego rynku stanowią unikalną kombinację kompetencji w dynamicznie zmieniającym się środowisku retail.

 

Biedronka to największa sieć handlowa w Polsce z ponad 3 400 sklepami i udziałem rynkowym 27,8%. Należy do portugalskiej grupy Jerónimo Martins i zatrudnia ponad 70 000 pracowników. Sieć obsługuje dziennie około 5,5 miliona klientów, oferując szeroki asortyment produktów w konkurencyjnych cenach.

 

Informacje o firmie

Biedronka to największa sieć handlowa w Polsce, posiadająca ponad 3 400 sklepów i zajmująca udział rynkowy wynoszący 27,8%. Należy do portugalskiej grupy Jerónimo Martins i zatrudnia ponad 70 000 pracowników. Sieć obsługuje dziennie około 5,5 miliona klientów, oferując szeroki asortyment produktów w konkurencyjnych cenach.

Strona: biedronka.pl

Przeczytaj także:

• Bank PEKAO z nowym Dyrektorem Departamentu Marketingu
• Sojusz gigantów retailu - MediaMarkt i Decathlon zmieniają reguły gry w marketingu ekosystemowym
• Wirtualna Polska wzmacnia redakcje lifestyle - nowa redaktor naczelna WP Kobieta
• JOIN UP! POLSKA z nową Dyrektorką Zarządzającą. „Łączenie stabilnego wzrostu z odważnym wprowadzaniem nowych rozwiązań"