Do konsumpcji napoju zachęcają trzy atrakcyjne, nagie kobiety: blondynka, brunetka i ruda. Każda z nich trzyma w ręku kufel z piwem, którego kolor pasuje do barwy włosów. Reklama nie wszystkim jednak przypadła do gustu.
Fora portali społecznościowych są pełne negatywnych opinii na temat kampanii, której zarzuca się między innymi seksistowskie przesłanie.
Twierdzą tak, między innymi, feministki skupione wokół różnych ugrupowań politycznych, które zapowiadają akcje protestacyjne. Na stronie Socjaldemokratycznej Partii Austrii został nawet uruchomiony specjalny formularz protestowy.
Producent piwa nie zamierza jednak wycofać reklamy. Jego przedstawicielka, Caroline Kroepfl, tłumaczy, że zdjęcie prezentuje trzy pewne siebie miłośniczki piwa i w takim kontekście nie może być antykobieca.
Na jesień planowana jest kolejna kampania, której motywem przewodnim mają być tym razem mężczyźni.