Tegoroczne lato jest okresem przełomowym dla reklamy na urządzeniach mobilnych. Smartfony stały się oknem na świat dla podróżujących w wakacje. Telefony komórkowe, jako najbardziej spersonalizowane urządzenia, pozwalają pozostawać w kontakcie bez względu na to, gdzie się znajdujemy. Ludzie używają ich, aby móc komunikować się z przyjaciółmi, dzielić się z nimi doświadczeniami i wydarzeniami. Teraz o wiele częściej niż kiedykolwiek wcześniej.
Liczba aktywnych użytkowników mobilnego Facebooka w czerwcu wzrosła w porównaniu z zeszłym rokiem o 18% w USA i 22% w Wielkiej Brytanii. Globalnie już 751 milionów użytkowników korzysta z mobilnej aplikacji Facebooka. To szczególnie istotna informacja dla reklamodawców, zważywszy na fakt, że trzeci kwartał to dla nich zawsze najtrudniejszy okres w roku. Świetna pogoda i wolny czas w wakacje sprawiają, że stacjom telewizyjnym trudno jest zgromadzić publiczność przed ekranami telewizorów.
To z kolei rodzi wśród firm doświadczonych w wykorzystaniu mediów społecznościowych potrzebę poszukiwania nowych form kontaktowania się z konsumentami i pozyskiwanie ich uwagi także w czasie wakacji. – Reagowanie na pogodę i bieżące wydarzenia pozwala nam na kreowanie bardziej wartościowej komunikacji z naszymi fanami – tłumaczy Kim Araneta, assistant brand manager brytyjskiej marki Pimm’s. – Na przykład nagle zauważamy ogromne zaangażowanie na stronie podczas Wimbledonu w dniu finału mężczyzn. Jesteśmy w stanie szybko to promować przy użyciu płatnych mediów i tym samym dotrzeć do 2 milionów osób za pośrednictwem ich Aktualności na Facebooku w ciągu zaledwie dwóch dni. Elastyczność platformy połączona z ogromnym zasięgiem i znaczną liczbą użytkowników mobilnych tworzą dla nas jedyny w swoim rodzaju efektywny sposób dotarcia do konsumenta w najważniejszych momentach jego wakacji.
– W czasie wakacyjnych miesięcy trudno nam dotrzeć do konsumentów za pośrednictwem tradycyjnych mediów, tak więc obecność w Aktualnościach na Facebooku jest dla nas szansą, by nasze marki były widoczne dla konsumentów bez względu na to, gdzie są. Nasza marka lodów Cornetto została niedawno pierwszą na świecie, która za pośrednictwem Aktualności dotarła do 21 milionów konsumentów w ciągu zaledwie jednego dnia. Jesteśmy bardzo zadowoleni z rezultatów kampanii” – dodaje Sarah Mansfield, Media Director, Marketing Services, Unilever Wielka Brytania i Irlandia.
Garść statystyk:
751 milionów ludzi korzysta z mobilnego Facebooka – to o 54% więcej niż w roku poprzednim
Ludzie korzystają z Facebooka średnio 10-15 razy dziennie
Około 82% aktywnych użytkowników miesięcznie to osoby spoza Kanady i Stanów Zjednoczonych
W marcu 2013 średnio 665 milionów ludzi logowało się na Facebooku każdego dnia, co oznacza wzrost o 26% w stosunku do poprzedniego roku i stanowi 60% 1,11 miliarda użytkowników korzystających z Facebooka każdego dnia
Liczba aktywnych użytkowników mobilnego Facebooka w czerwcu wzrosła w porównaniu z zeszłym rokiem o 18% w USA i 22% w Wielkiej Brytanii
Ludzie wolą angażować się na Facebooku (za czym przemawiają liczby), podczas gdy siła telewizji słabnie:
W maju 2013 dzielono się niemal 5 miliardami treści dziennie i wygenerowano 4,5 miliarda polubień
Użytkownicy Facebooka dodawali każdego dnia średnio ponad 350 milionów zdjęć
Każdego dnia użytkownicy Facebooka wysyłali za jego pośrednictwem ponad 10 miliardów wiadomości.
