TIKTOK ogłosił uruchomienie Search Ads Toggle, nowej funkcji w TikTok Ads Manager, która umożliwia markom wyświetlanie reklam w wynikach wyszukiwania TikToka. Search Ads Toggle korzysta z istniejących kreacji In-Feed Ad, aby wyświetlać reklamy obok organicznych wyników wyszukiwania użytkowników.
Dzięki Search Ads Toggle marki mogą rozszerzyć zasięg swoich kampanii o użytkowników ze sprecyzowanymi zainteresowaniami, którzy szukają informacji istotnych dla ich działalności. Tym samym pomaga to wymiernie zwiększyć zaangażowanie odbiorców i potencjalne przychody.
Na czym polega Search Ads Toggle?
Po włączeniu Search Ads Toggle reklamy są automatycznie generowane, wykorzystując już istniejące kreacje reklamodawcy. Wyświetlane są jako wyniki wyszukiwania razem z organicznymi treściami. Reklamy te oznaczone jako zostaną jako treści „sponsorowane”. Pojawią się one na różnych pozycjach na stronie wyników w zależności od trafności, intencji użytkownika (bazując na wyszukiwanym haśle) i szerszej analizie zachowań innych użytkowników.
Jakie korzyści daje Search Ads Toggle?
Search Ads Toggle zapewnia użytkownikom dopasowane informacje. Mogą oni wyszukiwać na TIKTOKU nowe treści, powracać do zapisanych inspiracji lub odkrywać trendy. Search Ads Toggle oferuje reklamodawcom nowe możliwości doświadczeń zakupowych każdego użytkownika.
Co więcej, poprawia wyniki. Wewnętrzne badania TikToka dowodzą, że 70% bloków reklamowych, z włączonym Search Ads Toggle, odnotowuje wyższą skuteczność przekładającą się na większą liczbę konwersji z reklam w wyszukiwarce (w porównaniu z blokami bez włączonego Search Ads Toggle).
Gdzie pojawią się te reklamy?
Typowa ścieżka wyszukiwania ma swój początek po kliknięciu na przycisk znajdujący się w górnej części sekcji Dla Ciebie. Po wpisaniu zapytania wyświetla się lista wyników wyszukiwania. Reklamy pojawią się właśnie między tymi wynikami. Gdy użytkownik kliknie na daną reklamę, jej specyfika zostanie również odzwierciedlona w in-feedzie TIKTOKA, umożliwiając mu dalsze przewijanie wyników wyszukiwania w kolejności, w jakiej pojawiają się one na stronie.
Włączanie i wyłączanie Search Ads Toggle
Search Ads Toggle jest automatycznie włączany w momencie konfigurowania kampanii In-Feed Ads. Dzięki temu reklamy w wynikach wyszukiwania będą automatycznie tworzone w oparciu o już istniejące treści reklamowe In-Feed oraz targetowanie. Reklamy te będą wyświetlane w odniesieniu do konkretnych zapytań użytkowników, sąsiadując z organicznymi wynikami wideo.
Reklamodawcy mogą włączyć Search Ads Toggle na etapie tworzenia kampanii lub w trakcie jej trwania. Mogą również dezaktywować tę opcję na etapie tworzenia kampanii. Należy jednak pamiętać, że aktywacja Search Ads Toggle w trakcie kampanii nie będzie wykorzystywać potencjału fazy uczenia.
