Łącznie ponad 4 mln użytkowników - tyle osób w Polsce obserwuje i śledzi poczynania influencerów na Snapchacie i Instagramie. Twórcy internetowi coraz wyraźniej zaznaczają swoją obecność na rodzimym rynku marketingowym. Jak skutecznie wykorzystać ich działalność w codziennej komunikacji marek? Odpowiedź na to pytanie przyniesie cykl bezpłatnych szkoleń HASH|FM Breakfast, które już w marcu i kwietniu odbędą się w Warszawie.
Jeszcze rok temu, mówiąc o internetowych influencerach mieliśmy na myśli blogerów i youtuberów. Dziś nie jest to tak oczywiste. Bo influencer może prowadzić bloga, ale może też ze swoim odbiorcami komunikować się za pośrednictwem innych serwisów np. dynamicznie rozwijających się Snapchata czy Instagrama.
Konrad Traczyk, CEO Hash.fm. dodaje:
Komunikacja z influencerami, choć cenna, jest bardzo wymagająca. W naszej bazie mamy dziś ponad 6 000 twórców. Obserwując ich dynamiczny rozwój i współpracę z markami upewniam się tylko, że influencer marketing wymusza zmianę myślenia i szerszego patrzenia na kampanie reklamowe. Z danych Hash.fm wynika, że choć 75% polskich influencerów współpracowało z markami reklamowo, aż 67,2% z nich spotkało się z oczekiwań pracy bez wynagrodzenia. - A influencer to przede wszystkim partner biznesowy marki. Choć nie tylko. Należy patrzeć na niego jak na dziennikarza, przedstawiciela agencji kreatywnej, event managera czy po prostu celebrytę w jednym.
Zwraca również uwagę, że współpracując z influencerami marki budują bardzo uczciwą relację, opartą o świadomych subskrybentów, prowadzoną w czasie rzeczywistymi, 24h/7, pomijając historyczne treści.
Traczyk tłumaczy:
Jak pokazują badania, ponad 80% konsumentów w wieku 12-15 lat przynajmniej raz zalogowało się do Snapchata. Potwierdza to tylko, jak ogromny potencjał marketingowy drzemie w tym serwisie. Jego bezapelacyjnymi atutami są możliwość wykorzystania treści multimedialnych i prowadzenie działań real-marketingowych. Doświadczenia Hash.fm pokazują, że dobrym połączeniem jest prowadzenie równoległych działań na Snapchacie i Instagramie.
Snapchat i Instagram w komunikacji
Jak komunikacja marek 2016 zmienia się dzięki influencerom
Snapchat idealnie nadaje się m.in. do:
- prowadzanie relacji na żywo z eventów, spotkań z fanami czy akcji typu “behind the scenes”
- rozdawania kodów promocyjnych czy samplingów produktów
- przygotowywanie przez influencerów stylizacji z wykorzystaniem danego produktu lub prezentowania efektów jakie daje
Specyfika Snapchata umożliwia jego łączenie z innymi kanałami.
Traczyk wylicza:
Instagram z miesiąca na miesiąc coraz silniej umacnia swoją pozycję w Polsce. Większość jego użytkowników stanowią kobiety. Stanowią one prawie 60% wszystkich użytkowników platformy. Ma to swoje odzwierciedlenie w sektorach, które są na Instagramie najsilniej przez influencerów wykorzystane - Należą do nich moda, lifestyle i szeroko rozumiane dom i wnętrze
Zarówno Snapchat jak i Instagram to narzędzia, z których szczególnie chętnie korzystają przedstawiciele generacji Z (urodzeni po 1996 roku), trochę rzadziej Millenialsi (urodzeni w latach 1980 - 1995). Choć jest to grupa wiekowo młoda, nie można jej ignorować. - Aktualnie trzech najpopularniejszych użytkowników Snapchata w Polsce: littlemooonster96, maffashion i Stuu śledzi każdego dnia ponad 458 000 osób. Na całym świecie Snapchat ma ponad 5 mld aktywnych użytkowników, które każdego dnia wysyłają ponad 350 mln wiadomości.
Szkolenia HASH|FM Breakfast
Właśnie o prowadzeniu skutecznej, angażującej komunikacji z influencerami będzie można dowiedzieć się więcej podczas HASH|FM Breakfast - serii bezpłatnych spotkań, które odbędą się 21 marca oraz 5 i 18 kwietnia w Warszawie. Wykłady poprowadzą Konrad Traczyk, CEO Hash.fm oraz Tomasz Sulewski z Orange Polska. Rejestrować można się na nie na stronie Hash.fm
Podsumowanie
Ponad 4 mln Polaków obserwuje influencerów na Snapchacie i Instagramie, a w bazie Hash.fm znajduje się ponad 6 000 twórców internetowych. Jak wynika z danych platformy, 75% polskich influencerów współpracowało już z markami reklamowo, choć 67,2% spotkało się z oczekiwaniem pracy bez wynagrodzenia.
CEO Hash.fm, Konrad Traczyk, przekonuje, że influencera należy traktować jak partnera biznesowego, dziennikarza i celebrytę w jednym. Największy potencjał marketingowy drzemie w Snapchacie — ponad 80% konsumentów w wieku 12–15 lat przynajmniej raz zalogowało się do tego serwisu. Praktyczne wskazówki dotyczące współpracy z twórcami internetowymi mają pojawić się podczas bezpłatnych szkoleń HASH|FM Breakfast w marcu i kwietniu w Warszawie.
