Polscy CEO najbardziej aktywni w mediach społecznościowych [RAPORT]

Prezesi największych polskich spółek najbardziej aktywni w mediach społecznościowych.

Polscy CEO TOP 20 spółek w pierwszej połowie 2020 roku opublikowali 766 postów na swoich profilach społecznościowych (LinkedIn i Twitter) co daje nam pierwsze miejsce pod względem intensywności komunikacji spośród menadżerów na rynkach objętych badaniem. Około 22% postów prezesów z Polski dotyczyło tematów związanych z pandemią COVID-19. Zaraz za Polską plasuje się Francja z 483 postami. We Francji, 36% postów prezesów największych firm dotyczyło pandemii.

Polska liderem komunikacji CEO

Tegoroczną edycję badania przeprowadzono w 18 krajach, w tym w Polsce. Jak co roku sprawdzono obecność kilkuset CEO pod względem aktywnych profili (Twitter i LinkedIn) w mediach społecznościowych. Dodatkowo przeanalizowano publikowane posty pod względem treści powiązanych z pandemią COVID-19. W ogólnym zestawieniu liczby aktywnych profili Polscy CEO zajmują 4. miejsce (wzięto pod uwagę Twitter i LinkedIn). Pierwsze miejsce w zestawieniu zajęła Holandia z 26 aktywnymi profilami.

Pandemia nie zmieniła ogólnych zachowań komunikacyjnych CEO w wykorzystywaniu mediów społecznościowych. Tylko ci prezesi którzy już wcześniej korzystali z Twittera i LinkedIna konsekwentnie komentowali aktualną sytuację. Wyraźnie rośnie popularność LinkedIna, niestety nie zmienia się popularność Twittera, co może wynikać z bardziej wymagającej i ryzykownej dla wielu zarządzających formy komunikacji tego medium” – Norbert Ofmański zarządzający zespołem PR agencji On Board Think Kong.

Najbardziej aktywny prezes: Daniel Obajtek

W Polsce najbardziej aktywny profil prowadzi Daniel Obajtek – prezes PKN Orlen. W 2020 r. na jego Twitterze pojawiło się aż 295 tweetów, z czego 1/4 stanowiły wpisy związane z COVID-19. Posty publikowane przez prezesów polskich firm związane z COVID-19 najczęściej dotyczyły wsparcia dla polskiej służby zdrowia oraz szeroko pojętych działań pomocowych. Pojawiały się też informacje o wprowadzanych zmianach w funkcjonowaniu placówek w związku z COVID-19.

Więcej o badaniu:
https://obtk.pl/prezesi-najwiekszych-firm-korzystaja-mediow-spolecznosciowych/

O badaniu

CEO w mediach społecznościowych — kto wygrywa w komunikacji?

**Od 2017 roku On Board Think Kong w ramach sieci ECCO Network realizuje badanie na kilkudziesięciu rynkach, analizując profile CEO największych spółek pod względem kapitalizacji rynkowej. W tegorocznym badaniu przeanalizowano pod względem obecności oraz aktywności profile na LinkedInie oraz Twitterze należące do prezesów zarządzających największymi spółkami w 18 krajach na świecie.

*W Polsce posłużono się wskaźnikiem kapitalizacji rynkowej firm obecnych na Giełdzie Papierów Wartościowych z maja 2020 r. W badaniu sprawdzono, czy prezesi mają swoje profile, czy są aktywni na Twitterze i LinkedInie i ilu mają obserwujących. Badanie zostało przeprowadzone przez sieć ECCO Network po raz trzeci (jego pierwsza edycja została zrealizowana w 2017 roku).

Inne artykuły dotyczące Social Media:

• Nowe rozwiązania reklamowe Pinteresta dla e-commerce
• Nowy trend w social mediach – Samorządy promują urlopy w Polsce

Podsumowanie

Z badania przeprowadzonego przez On Board Think Kong i sieć ECCO Network wynika, że polscy prezesi największych spółek są liderami pod względem intensywności komunikacji w mediach społecznościowych, publikując w pierwszej połowie 2020 roku 766 postów. To znacząco wyprzedza Francję, gdzie odnotowano 483 wpisy. Najbardziej aktywnym prezesem okazał się Daniel Obajtek z PKN Orlen, który na Twitterze zamieścił 295 tweetów, z czego co czwarty dotyczył pandemii. Raport pokazuje, że COVID-19 nie zmienił nawyków komunikacyjnych CEO — aktywni pozostali tylko ci, którzy już wcześniej korzystali z tych platform.