Nowy Jork, 12 kwietnia 2017 – Premier Indii Narendra Modi wyprzedził byłego prezydenta USA Baracka Obamę w walce o tytuł najpopularniejszego światowego przywódcy na Instagramie.
Z niemal 6,8 miliona obserwujących plasuje się na pierwszym miejscu, a tuż za nim znalazł się Donald Trump z 6,3 miliona obserwujących. To wnioski z najnowszego badania “Światowi przywódcy na Instagramie” przeprowadzonego przez Burson-Marsteller, wiodącą światową firmę zajmującą się komunikacją strategiczną i public relations. Wyniki badania Burson-Marsteller wskazują, że 73 głowy państw, 38 szefów rządów i 28 ministrów spraw zagranicznych ma osobiste profile na Instagramie.
Ostatni na podium znalazł się Papież Franciszek (3,7 miliona obserwujących), wyprzedzający oficjalne konto Białego Domu (3,4 miliona), zaś pierwszą piątkę zamyka prezydent Indonezji Joko Widodo z 3,4 miliona obserwujących – wynik ten zawdzięcza wzrostowi o 673 procent w ciągu ostatniego roku.
W badaniu przeanalizowano aktywność 325 kont na Instagramie, prowadzonych przez głowy państw, szefów rządów i ministrów spraw zagranicznych, z okresu minionych 12 miesięcy. Do analizy wykorzystano zagregowane dane z narzędzia CrowdTangle dostarczanego przez Facebook. 1 kwietnia 2017 konta te zgromadziły łącznie 48,7 miliona obserwujących i opublikowano na nich 61 281 postów, które łącznie zgromadziły 371,7 miliona interakcji (komentarze i polubienia).
Najważniejsze, to aktywizować użytkowników
Modi, na którego koncie pojawiły się w ciągu ostatniego roku zaledwie 53 zdjęcia, okazał się nie tylko najpopularniejszym, ale i najefektywniejszym światowym przywódcą na Instagramie. Każdy z jego postów wywołał średnio 223 tysiące interakcji (komentarzy i polubień). Prezydent Turcji Recep Tayyip Erdoğan uplasował się na drugim miejscu w tej kategorii ze średnio 141 tysiącami interakcji, zaś zdjęcia publikowane przez papieża Franciszka na Instagramie zebrały średnio po 138 tysięcy interakcji.
Stosunek interakcji do liczby opublikowanych postów oraz liczby obserwujących w okresie ostatnich 12 miesięcy, utrzymujący się na poziomie 9,67%, czyni konto prezydenta Turcji jednym z liderów także w tej kategorii.
Głowy państw wykorzystują Instagram do propagowania swoich treści w sposób interesujący i kreatywny, wykorzystując pełne spektrum możliwości platformy. Tworzą „Instagram stores” dla najważniejszych wydarzeń, kompilują kolaże z wielu zdjęć, a także publikują wiele materiałów video – średnio w 1 na 10 postów. Miejsce tradycyjnego zdjęcia z uściskiem dłoni zajęło obecnie selfie, co wyraźnie wskazuje na zmiany w charakterze współczesnej dyplomacji.
Jak prowadzić komunikacje polityczną w social media?
“Druga odsłona badania Burson-Marsteller ‘Światowi przydówcy na Instagramie’ pokazuje popularność
i skuteczność komunikacji wizualnej w sektorze publicznym.” – powiedział Don Baer, Worldwide Chair and CEO w Burson Marsteller – “Przywódcy na całym świecie angażują się w komunikację online, przenosząc tam kontekst treści społeczne i polityczne, jednocześnie dodając element indywidualny i nieco kreatywności. Liderzy biznesu i innych sektorów mogą uczyć się od szefów rządów, jak wykorzystywać Instagram.”
20 stycznia 2017 konto Białego Domu na Instagramie, skonfigurowane za czasów prezydentury Baracka Obamy w styczniu 2012, wraz z 1 747 opublikowanymi postami, zostało zarchiwizowane jako @ObamaWhiteHouse. Nowe konto @WhiteHouse zostało uruchomione przez administrację Trumpa od nowa, jednak z zachowaniem 3 586 458 obserwujących zgromadzonych za czasów poprzedniego prezydenta. Do tej pory opublikowano na nim jedynie 33 posty, zaś od czasu ponownego uruchomienia profil stracił ponad 100 000 obserwujących – zwolenników Obamy, którzy przestali obserwować profil Białego Domu Trumpa.
Nasuwają się istotne wnioski:
-
Prezydent Trump prowadzi w rankingu interakcji z łączną liczbą 114 554 016 komentarzy i polubień postów.
-
Na drugim miejscu znalazł się przywódca Iranu, ajatollah Ali Chamenei, z 89 090 894 interakcjami,
a kolejne miejsce zajął papież Franciszek z 45 408 641 interakcjami. -
Rząd Brunei jest najbardziej aktywny na Instagramie, publikując przeciętnie 16 razy dziennie. To znacznie więcej niż kolejni liderzy rankingu – kuwejckie MSZ ze średnio 6,6 posta dziennie i Nana Akufo-Addo z Ghany (średnio 4,7 posta dziennie).
-
Przywódcy chętnie korzystają z nowej funkcjonalności serwisu i publikują materiały video. Ich liczba podwoiła się w ciągu ostatnich 12 miesięcy a filmy przeciętnie zyskują o 2 027 interakcji więcej niż zdjęcia.
O badaniu
Światowi Przywódcy na Instagramie to najnowsze badanie Burson-Marsteller dotyczące tego, w jaki sposób przywódcy światowi, rządy i organizacje międzynarodowe komunikują się przez media społecznościowe. Jest ono rozwinięciem cenionego dorocznego badania Twiplomacy, które realizowane jest już od 5 lat. W roku 2016 badanie Twiplomacy zostało poszerzone na wszystkie istotne serwisy społecznościowe i znacząco wpłynęło na zwiększenie reputacji Burson-Marsteller na całym świecie w zakresie kompetencji w komunikacji Digital.
Burson-Marsteller (rok założenia 1953) to wiodąca światowa firma z obszaru komunikacji i public relations. Zapewnia klientom strategiczne podejście i realizację działań w pełnym zakresie public relations, public affairs, zarządzania wizerunkiem, komunikacją kryzysową, reklamą i strategiami online. Światowa sieć firmy składa się z 77 biur własnych i 85 afiliowanych, łącznie działających w 110 krajach na sześciu kontynentach. Burson-Marsteller jest częścią grupy Young&Rubicam należącej do WPP (NASDAQ: WPPGY), światowego lidera
w usługach komunikacyjnych. Więcej informacji: www.burson-marsteller.com.