Primavera, postanowiła wesprzeć swoje standardowe działania reklamowe (TV, prasa, OOH) aktywizacją grupy docelowej w mediach społecznościowych.
Jednym z pierwszych projektów w ramach zaplanowanych rocznych aktywności było przygotowanie koncepcji, produkcja i wdrożenie aplikacji konkursowej „Znajdź wiosnę” na portalu Facebook.
Agencja Mather Communications, która od 2 lat jest odpowiedzialna za komunikację marketingową marki Primavera, zaprosiła do współpracy Ogilvy Interactive. W ramach tej współpracy powstał plan aktywności marki w mediach społecznościowych w bieżącym roku. Mather Communications stworzyła koncepcję oraz koordynowała przebieg wiosennego konkursu na Facebooku i jest odpowiedzialna za codzienny kontakt z fanami Primavery na Facebook’u.
Ogilvy Interactive odpowiada za obszar technologiczny – od stworzenia aplikacji po nadzór i bieżącą koordynację całej kampanii. Akcja na FB wspierana była informacją w spocie TV oraz reklamą kontekstową on-line.