Lewandowski i Abstrachuje na czele rankingu Instagrama

Pierwsze wydanie rankingu podzieliliśmy na cztery zestawienia:

• wszystkie profile,
• marki,
• blogi i vlogi,
• osoby

Cztery zestawienia rankingu

- Granica między nimi jest dosyć cienka i bardzo umowna. I tak na przykład profil Anny Lewandowskiej umieściliśmy w kategorii „blogi i vlogi”, natomiast profil Ewy Chodakowskiej – w kategorii „osoby”. Podczas bowiem, gdy Ania w opisie swojego profilu pisze o sobie, że jest blogerką i podaje link do własnego bloga, Ewa mówi o sobie raczej jako o autorce książki i ekspertce fintessu. Podobnie z vlogiem Abstrachuje TV – oficjalny profil vloga umieściliśmy w kategorii „blogi i vlogi”, natomiast profile indywidualne każdego z trzech członków ekipy – w kategorii „osoby” - tłumaczy Grzegorz Berezowski, CEO NapoleonCat.com.

Marki wypadają blado

Na tle celebrytów, blogerów i vlogerów marki wypadają dosyć blado. Dość powiedzieć, że największy polski profil markowy, należący do Local Heroes, zgromadził jak na razie niecałe 90 tysięcy obserwujących i nie załapał się do grona 25 wszystkich największych polskich profili, z których najmniejszy ma ponad 110 tysięcy obserwujących. Generalnie to marki odzieżowe są w tym serwisie społecznościowym najbardziej aktywne. Nieliczne wyjątki od tej reguły stanowią programy telewizyjne takie jak Top Model, Warsaw Shore czy The Voice of Poland.

W rankingu uwzględniono 25 największych profili w każdej kategorii.

NapoleonCat.com jest platformą do zarządzania komunikacją marek w mediach społecznościowych oraz analizy aktywności użytkowników. Jako jedyna polska firma należy do programu partnerów Marketingowych Facebooka. Firma ma także status Google Developer. Aplikacja analizuje dane z Facebooka, Twittera, Instagrama, Google+ i YouTube.

Pojęcia z artykułu

TV. 線形放送、ストリーミング、ハイブリッドテレビなどを通じて、番組、広告、動画コンテンツを配信するオーディオビジュアルメディア。TVキャンペーンは、リーチ、頻度、スポットのフォーマット、放送スケジュール、視聴者測定の計画が必要である。

Dlaczego to ważne: 大規模な認知度構築において依然として他に類を見ない存在である。視覚的メッセージの接触数で他の媒体を圧倒する。また、TVに露出することで、小売業者にとってもブランドの信頼性が高まる。

Kiedy się stosuje: 大衆向け製品の発売、ブランド構築、迅速かつ広範なリーチを必要とするキャンペーンに使用される。

Czym grozi pominięcie: テレビを活用しない場合、広範な認知度を短期間で構築するには、複数の小さな媒体のリーチを組み合わせる必要があり、そのプロセスは遅く、必ずしもコスト効率が良いとは限らない。

Ranking Instagrama w Polsce: cztery zestawienia profili

TV — Television / telewizja. Medium audiowizualne dystrybuujące programy, reklamy i materiały wideo przez kanały linearne, streaming lub telewizję hybrydową. Kampanie TV wymagają planowania zasięgu, częstotliwości, formatu spotu, emisji i pomiaru widowni.

Dlaczego to ważne: Wciąż niezrównana w budowie masowej świadomości: żaden kanał nie dostarcza tylu kontaktów z przekazem audiowizualnym naraz. Obecność w TV uwiarygadnia markę także w oczach handlu.

Kiedy się stosuje: Przy premierach masowych produktów, budowie marki i kampaniach wymagających szybkiego, szerokiego zasięgu.

Czym grozi pominięcie: Bez telewizji szybkie zbudowanie szerokiej rozpoznawalności wymaga sklejania zasięgu z wielu mniejszych kanałów — wolniej i nie zawsze taniej.

TV — Television. An audiovisual medium distributing programs, ads, and video content via linear channels, streaming, or hybrid TV. TV campaigns require planning for reach, frequency, ad format, scheduling, and audience measurement.

Dlaczego to ważne: Still unmatched in building mass awareness: no other channel delivers as many audiovisual impressions at once. TV presence also enhances brand credibility in the eyes of retailers.

Kiedy się stosuje: For launching mass-market products, building brand awareness, and campaigns requiring fast, wide reach.

Czym grozi pominięcie: Without TV, building broad recognition quickly requires combining reach from multiple smaller channels — slower and not always cheaper.

Podsumowanie

Pierwszy ranking największych polskich profili na Instagramie podzielono na cztery kategorie: wszystkie profile, marki, blogi i vlogi oraz osoby. Podział bywa umowny — profil Anny Lewandowskiej trafił do „blogów i vlogów”, a Ewy Chodakowskiej do „osób”; podobnie rozdzielono Abstrachuje TV i profile indywidualne członków ekipy.

W tle celebrytów marki wypadają słabo: największy profil markowy, Local Heroes, nie zebrał nawet 90 tysięcy obserwujących, podczas gdy najmniejszy z 25 największych polskich profili ma ponad 110 tysięcy. Najaktywniej w serwisie radzą sobie marki odzieżowe oraz programy telewizyjne, m.in. Top Model i Warsaw Shore.