W finale MŚ zmierzyły się dwie drużyny adidas – Niemcy i Argentyna. Wszystkie indywidualne nagrody zgarnęli zawodnicy związani indywidualnymi kontraktami sponsorskimi z adidas (Messi, Neuer, Rodriguez), a w najlepszej jedenastce turnieju znalazło się ośmiu graczy adidasa.
Podczas mistrzostw marka postawiła zdecydowanie na komunikację real time za pomocą YouTube, Twittera i Instagrama. Efekt? Przez cały okres trwania mundialu adidas był marką sportową, o której dyskutowano najczęściej, co zaowocowało przyrostem osób śledzących wszystkie kanały o 5.8 miliona. Dzięki aktywności online hashtag #allin uzyskał podczas turnieju prawie 917 tysięcy wspomnień, czyli trzy razy więcej niż marka sportowa z drugim wynikiem. Rozwój social media sprawił również, że tradycyjny pojedynek największych marek sportowych na spoty reklamowe tym razem rozegrał się w sieci. Doskonale przyjęty spot adidas wyreżyserował Fernando Meirelles („Miasto Boga”, „Wierny Ogrodnik”), muzykę napisał Kanye West. Wyłącznie na potrzeby kanału digital przygotowano za to wiral „House Match”, w którym Zinedine Zidane, Gareth Bale i Lucas Moura urządzają mecz w domu Davida Beckhama, zmieniając jego willę w pobojowisko.
Wyjątkowym przykładem połączenia innowacyjności i kreatywności jest konto twitterowe @brazuca – Oficjalnej Piłki Meczowej Mistrzostw Świata. Cieszyło się ono ogromną popularnością. Założone w grudniu 2013 roku, z przyrostem 2.98 miliona śledzących (603%) było najszybciej rosnącym profilem tematycznym turnieju. Wokół @brazuca zgromadzili się także najbardziej zaangażowani fani, o czym świadczy ponad 530 tysięcy interakcji.
Także w Polsce adidas zdominował działania marketingowe i PR w okresie mistrzostw świata. Marka była obecna reklamowo w kluczowych z punktu widzenia grupy docelowej kanałach komunikacji (prasa, internet, TV). Zgodnie z globalną strategią szczególny nacisk położono na social media. Marka była szczególnie aktywna na lokalnych kanałach na Twitterze i Instagramie. Nad tym, aby dostarczać mediom kontent w czasie rzeczywistym, czuwał specjalny zespół, który pracował 24 godziny na dobę. Dzięki temu marka zdystansowała swoich bezpośrednich konkurentów jeśli chodzi o share of voice w internecie, a także ilość publikacji w mediach futbolowych.
– Piłkarskie mistrzostwa świata to dla takiej marki jak adidas czas szczególny, wydarzenie, do którego przygotowuje się przez wiele miesięcy. W naszych lokalnych działaniach zdecydowanie postawiliśmy na nowe media i uważam, że był to przysłowiowy strzał w okienko. Wyniki sprzedażowe oraz pierwsze analizy po mundialu potwierdzają niezbicie, że adidas zdecydowanie wygrał ze swoimi konkurentami. Jestem również przekonany, że pozytywny efekt tej kampanii będzie odczuwalny jeszcze długo po ostatnim gwizdku brazylijskiego turnieju – przyznaje Szymon Michalik, Group Brand Activation Manager.
