Kampania OLX hitem w Dzień Kobiet

Kobiety pracują za darmo ponad dwa miesiące każdego roku - mówi OLX w najnowszej kampanii

W ciągu 22 pierwszych godzin filmik wyświetliło już ponad 2,2 miliona użytkowników Facebooka.

Kobiety i mężczyźni w pracy powinni być traktowani równo. Kompetencje nie mają płci i tylko one powinny decydować o wysokości wynagrodzenia, prawie do awansu czy powierzonej odpowiedzialności. W Dzień Kobiet przypomina OLX w prowokacyjnej kampanii.

Jej głównym przekazem jest Równość Płci - Na temat równości w pracy toczy się od dawna mainstreamowa debata, która uświadamia skalę i wagę problemu

Chcemy mówić o ważnych sprawach dla rynku, a do tych z pewnością należą wyzwania, z którymi mierzą się kobiety w pracy - mówi Paulina Rezmer, PR specialist w OLX. Kobiety pracują średnio 68 dni bez wynagrodzenia. Wynika to z różnicy w wynagrodzeniach kobiet i mężczyzn, która wynosi 18,5% - zgodnie z danymi publikowanymi przez GUS*. - Niejako dopiero 8 marca każdego roku jest dniem pierwszej wypłaty dla kobiet w Polsce - wyjaśnia zamysł twórców kampanii Artur Leśniak, senior strategy planner w agencji 180heartbeats + JUNG v MATT.

Gwiazdy w viralowym spocie OLX

Bez jaj - kwitują więc ten smutny fakt kobiety i pracownice pewnej korporacji w viralowym filmie OLX. Zabiegiem słownym i dosłownym. W bohaterki kampanii wcieliły się: Olga Bołądź, Olga Kalicka, Katarzyna Pakosińska, Tamara Arciuch, Paulina Mikuła i Agnieszka Rylik.

O nierówności mówimy wtedy, gdy kobiety mają takie same jak mężczyźni kompetencje, a otrzymują niższe wynagrodzenie za wykonywanie dokładnie tej samej pracy. - Nie chodzi tylko o pieniądze. To przede wszystkim poczucie, że nasza praca, nasze doświadczenie i umiejętności są mniej warte. Chciałabym żeby ten film, który porusza wszystkie aspekty tej nierówności był głosem w dyskusji, który uświadomi ludziom jak złożony jest to problem i co ze sobą niesie - podkreśla Julia Rogowska, reżyserka filmu.

Oprócz luki płacowej równość powinna dotyczyć także innych sytuacji w życiu zawodowym: szans na awans, rozwój zawodowy, powierzonych zadań i odpowiedzialności. Stąd bohaterki kampanii ironizują o takich nierównościach jak szklany sufit, lepka podłoga, tokenizm czyli pozorne dzielenie się władzą, aksamitne getto, kiedy pewne obowiązki czy zawody są zastrzeżone tylko dla kobiet lub mężczyzn. Przeciwdziałanie tym zjawiskom to realizacja podstawowych standardów w miejscu pracy - sprawiedliwości, uczciwości, wzajemnego szacunku oraz prawa pracy. Chodzi także by kobiety i mężczyźni odrzucili krzywdzące stereotypy, dostrzegli, że równe szanse to zawodowy rozwój dla wszystkich. Oprócz spotu, problemy te poruszono także w dodatkowych video kampanii, w serwisie bezjaj.org.pl.

* Raport Głównego Urzędu Statystycznego z 2018 r. p.t. Różnice w wynagrodzeniach kobiet i mężczyzn w Polsce w 2016 r..

Podsumowanie

OLX w kampanii z okazji Dnia Kobiet zwraca uwagę na lukę płacową: kobiety pracują średnio 68 dni w roku bez wynagrodzenia, a różnica w zarobkach wynosi 18,5% według danych GUS. W spocie „Bez jaj” wystąpiły m.in. Olga Bołądź i Paulina Mikuła, a film w 22 godziny obejrzało ponad 2,2 mln użytkowników Facebooka.

Kampania porusza też szklany sufit, tokenizm czy aksamitne getto, a dodatkowe materiały trafiły na stronę bezjaj.org.pl. Reżyserka Julia Rogowska podkreśla, że nierówność to nie tylko kwestia pensji, ale też postrzegania kompetencji kobiet jako mniej wartościowych.