Instagram kluczem do sukcesu na Facebooku?

Kilka lat temu Facebook kupił Instagrama. Od tamtego czasu trwają intensywne prace nad zwiększeniem synergii między tymi dwoma serwisami, dla ich użytkowników i właściciela. Dla tego drugiego jednym z najważniejszych celów jest dynamiczny wzrost liczby użytkowników Instagrama. Oczywiście, najprościej byłoby ich pozyskać… z Facebooka. Być może tego właśnie wynikiem jest zjawisko, które zauważyliśmy podczas ostatniej, rutynowej analizy efektywności publikowanych na Facebooku treści przez użytkowników NapoleonCata.

Facebook kupił Instagrama — analiza zasięgu

Analizie poddaliśmy prawie 7 tysięcy postów zawierających linki opublikowanych od początku stycznia do 15 lipca bieżącego roku. Pod uwagę wzięliśmy jedynie posty, które nie były promowane, a więc zasięg uzyskiwały tylko organicznie. Okazało się, że posty publikowane na Facebooku zawierające link do Instagrama miały prawie dwukrotnie większy zasięg organiczny niż posty zawierające linki do innych serwisów internetowych.

Wyniki analizy interakcji

Podobne wyniki zaobserwowaliśmy analizując interakcje pod tymi dwoma typami postów. Podczas, gdy średni wskaźnik zaangażowania (Engagement Rate) dla postów z linkami do Instagrama wyniósł 0,1, dla postów z linkami do innych serwisów wyniósł 0,06, czyli był prawie dwukrotnie niższy.

EdgeRank czy atrakcyjność treści?

Być może treści publikowane na Instagramie są ciekawsze niż treści publikowane w innych serwisach, a większa liczba ich polubień, komentarzy i udostępnień zwiększa zasięg. Prawdopodobne jest jednak także to, że Facebook zachęca swoich użytkowników do częstszego odwiedzania Instagrama wykorzystując do tego EdgeRank. Tak czy owak, liczby pokazują, że prowadząc stronę na Facebooku warto także zainteresować się Instagramem.

Pojęcia z artykułu

Engagement Rate — Współczynnik zaangażowania. Wskaźnik opisujący relację interakcji odbiorców, takich jak reakcje, komentarze, zapisy lub udostępnienia, do zasięgu, wyświetleń albo liczby obserwujących. Definicję należy zachować konsekwentnie w raportach.

Dlaczego to ważne: Mierzy, czy treści obchodzą odbiorców: reakcje i komentarze względem zasięgu. Zasięg mówi, ilu widziało — zaangażowanie, ilu naprawdę zwróciło uwagę.

Kiedy się stosuje: Przy ocenie treści organicznych i doborze twórców do współprac; definicję liczyć konsekwentnie.

Instagram kluczem sukcesu — co pokazała analiza zasięgu

Czym grozi pominięcie: Bez wskaźnika zaangażowania profil z martwymi followersami wygląda jak sukces — liczby rosną, wpływ żaden.

Engagement Rate. Ein Kennzahl, die das Verhältnis von Nutzerinteraktionen wie Reaktionen, Kommentare, Speicherungen oder Weiterleitungen zum Reichweite, Views oder der Anzahl der Abonnenten beschreibt. Die Definition sollte in Berichten konsistent angewendet werden.

Dlaczego to ważne: Misst, ob Inhalte die Nutzer ansprechen: Reaktionen und Kommentare im Verhältnis zur Reichweite. Reichweite sagt aus, wie viele Inhalte gesehen haben – Engagement zeigt, wie viele wirklich aufmerksam geworden sind.

Kiedy się stosuje: Bei der Bewertung organischer Inhalte und der Auswahl von Influencern für Kooperationen; die Definition sollte konsistent berechnet werden.

Czym grozi pominięcie: Ohne den Engagement-Rate kann ein Profil mit inaktiven Followern wie ein Erfolg aussehen – die Zahlen steigen, der Einfluss bleibt jedoch null.

Podsumowanie

Analiza prawie 7 tysięcy niepromowanych postów z linkami, opublikowanych na Facebooku od stycznia do 15 lipca, pokazała wyraźną przewagę odsyłaczy do Instagrama. Ich zasięg organiczny był niemal dwukrotnie wyższy niż w przypadku linków do innych serwisów, a średni wskaźnik zaangażowania wyniósł 0,1 wobec 0,06.

Autorzy badania nie przesądzają, czy za efektem stoi lepsza jakość treści z Instagrama, czy sposób działania EdgeRanku. Wniosek dla prowadzących fanpage jest jednak praktyczny: obok strony na Facebooku warto rozwijać również profil na Instagramie.