TOP 10 - INSTAGRAM - Ile zarabiają polscy influencerzy? Rekordowa średnia wartość to ponad 508 000 zł [RAPORT]

Instagram jest jednym z najbardziej popularnych serwisów społecznościowych na świecie, miesięcznie korzysta z niego aż miliard aktywnych użytkowników! Nic dziwnego, że stał się popularny również wśród gwiazd i celebrytów, którzy oprócz nawiązania kontaktu z fanami mogę na Instagramie nieźle zarobić.

Kiedy na instagramie można zarobić?

Wpływ na wielkość zarobków instagramowych influencerów ma kilka czynników. Pierwszym kryterium jest liczba obserwujących użytkowników, ale równie istotne jest zaangażowanie społeczności (czyli interakcje pod postami - popularne lajki i komentarz), czy udostępnianie treści kolejnym uczestnikom sieci.

Poniżej prezentujemy Wam aktualne zestawienie najpopularniejszych profili w polskim instagramie! Ranking stworzyliśmy na podstawie liczby obserwujących użytkowników i uzupełniliśmy go o szacunkowy średni koszt jaki marka powinna zapłacić za post, by znaleźć się na "tablicy" infuencera.

Liczba obserwujących i zasięg

Pod uwagę w naszej analizie wzięliśmy kilka czynników takich jak: średnią liczbę polubień profilu, średnią liczbę komentarzy, czy zasięg postów. Tak powstał wskaźnik EMV (Earned Media Value), który służył obliczeniu tego, jaką średnią wartość powinie mieć sponsorowany post infuencera*.

1. Robert Lewandowski / 20.4 mln obserwujących

Średnia wartość posta: 508 710 zł*

• Płeć obserwujących: 18% kobiet / 82% mężczyzn
• Liczba obserwatorów z Polski: 12,5%
• Wzrost liczby obserwatorów w przeciągu roku: 3.8 mln
• Link do profilu: www.instagram.com/_rl9

Robert Lewandowski liderem rankingu

Najpopularniejszy polski piłkarz, występujący na pozycji napastnika w niemieckim klubie Bayern Monachium jest niekwestionowanym liderem zestawienia! Instagramowy profil Lewandowskiego jest obserwowany przez ponad 20 mln osób z całego świata, przy czym najliczniejszą grupę obserwatorów (12,5%) stanowią mieszkańcy Polski.

Lewandowski na instagramowym profilu publikuje zdjęcia z boisk, czy treningów, nie brakuje tam także informacji o życiu osobistym piłkarza, czy postów wskazujących na współpracę z markami. Robert Lewandowski jest ambasadorem marek takich jak: Huawei, 4F, czy T-Mobile.

[caption id="attachment_194400" align="alignnone" width="832"]

Źródło: Instagram[/caption]

2. Anna Lewandowska / 3.09 mln obserwujących

Średnia wartość posta: 54 119 zł*

• Płeć obserwujących: 67% kobiet / 33% mężczyzn
• Liczba obserwatorów z Polski: 65,3%
• Wzrost liczby obserwatorów w przeciągu roku: 526 tys.
• Link do profilu: www.instagram.com/annalewandowskahpba

Anna Lewandowska i Veronica Bielik

Żona najlepszego polskiego piłkarza na status celebrytki zapracowała przede wszystkim jako trenerka personalna, ale spektrum jej działań jest dużo szersze: dietetyczka, coach, sprawna bizneswoman, osobowość medialna, a także reprezentantka Polski w karate tradycyjnym, w którym odnosiła sukcesy w kraju i Europie.

Treści prezentowane na instagramowym koncie Lewandowskiej docierają przede wszystkim do kobiet (63% obserwujących). Celebrytka jest właścicielką kilku marek, m.in cateringu dietetycznego HPBA, czy marki kosmetyków Phlov. Do tej pory współpracowała m.in. z markami takimi jak: Apart, Gatta, czy 4F.

[caption id="attachment_194401" align="alignnone" width="814"]

Źródło: Instagram[/caption]

3. Veronica Bielik / 3.09 mln obserwujących

Średnia wartość posta: 74 908 zł*

• Płeć obserwujących: 18% kobiet / 82% mężczyzn
• Liczba obserwatorów z Polski: 12,7%
• Wzrost liczby obserwatorów w przeciągu roku: 471 tys.
• Link do profilu: www.instagram.com/veronicabielik

Veronica Bielik wydaje się być, "Królową polskiego instagrama", jednak dla Polski marek współpraca z tą infuencerką, raczej nie była by efektywna, po pierwsze tylko 12,7% obserwujących pochodzi z Polski i aż 82% wszystkich obserwujących to mężczyźni!

Choć jej nazwisko nie należy do tych najbardziej znanych w rodzimym show-biznesie, to właśnie ona znalazła się w zestawieniu tuż za małżeństwem Lewandowskich. Influencerka przyznaje, że sukces, który odniosła na platformie ją zaskoczył. Swój profil budowała w oparciu o treści lifestylowe, jednak największą popularność przyniosła jej publikacja zdjęć swojego ciała (które dla wielu obserwujących ma idealne proporcje).

Profil Bielik śledzą obserwatorzy z całego świata, a najliczniejszą grupę tworzą mieszkańcy Stanów Zjednoczonych, których liczba stanowi ponad 15% audytorium influencerki.

[caption id="attachment_194405" align="alignnone" width="815"]

Źródło: Instagram[/caption]

4. Anna Maria Sieklucka / 2.83 mln obserwujących

Średnia wartość posta: 103 188 zł*

• Płeć obserwujących: 98% kobiet /  2% mężczyzn
• Liczba obserwatorów z Polski: 83,3%
• Wzrost liczby obserwatorów w przeciągu roku: bd
• Link do profilu: www.instagram.com/anna_maria.sieklucka

Anna Maria Sieklucka i Wojciech Szczęsny

Anna Maria Sieklucka jest aktorką, której popularność przyniosła rola w filmie "365 dni" na podstawie powieści Blanki Lipińskiej o tym samym tytule. Wcześniej była znana mniejszemu gronu odbiorców występując głównie w teatrze. Sieklucka stroni od show-biznesu.

[caption id="attachment_194406" align="alignnone" width="815"]

Źródło: Instagram[/caption]

5. Wojciech Szczęsny / 2.8 mln obserwujących

Średnia wartość posta: 64 623 zł*

• Płeć obserwujących: 20% kobiet / 80% mężczyzn
• Liczba obserwatorów z Polski: 18,9%
• Wzrost liczby obserwatorów w przeciągu roku: 96 tys.
• Link do profilu: www.instagram.com/wojciech.szczesny1

Polski piłkarz występujący na pozycji bramkarza we włoskim klubie Juventus oraz w reprezentacji Polski. Na swoim Instagramie oprócz zdjęć z boiska, dzieli się życiem prywatnym publikując m.in. zdjęcia z podróży, czy z rodziną. Najliczniejszą grupę instagramowych fanów Szczęsnego stanowią Włosi (26,7%).

[caption id="attachment_194407" align="alignnone" width="934"]

Ile zarabiają polscy influencerzy na Instagramie? Liderzy rankingu

Źródło: Instagram[/caption]

6. Frizoluszek / 2.67 mln obserwujących

Średnia wartość posta: 141 239 zł*

• Płeć obserwujących: 51% kobiet / 49% mężczyzn
• Liczba obserwatorów z Polski: 91,2%
• Wzrost liczby obserwatorów w przeciągu roku: 906 tys.
• Link do profilu: www.instagram.com/frizoluszek

Popularny w sieci Friz, czyli Karol Wiśniewski jest założycielem i jednym z członków grupy EKIPA. Frizoluszek popularność zdobył publikując filmy na temat gier komputerowych (m.in. o Minecrafcie), z czasem rozszerzył treści publikowane na swoim vlogu o rozrywkę i lifestyle.

[caption id="attachment_194411" align="alignnone" width="934"]

Źródło: Instagram[/caption]

7. Wer Sow / 2.43 mln obserwujących

Średnia wartość posta: 156 871 zł*

• Płeć obserwujących: 58% kobiet / 42% mężczyzn
• Liczba obserwatorów z Polski: 90,9%
• Wzrost liczby obserwatorów w przeciągu roku: 862 tys.
• Link do profilu: www.instagram.com/wersow

Weronika Sowa,, czyli Wersow od kilku lat cieszy się popularnością w sieciach społecznościowych. Jej kanał na YouTube należy do najpopularniejszych w Polsce, a filmiki dotyczące mody, makijażu, czy aktualnych wydarzeń trafiają przede wszystkim do młodzieży. Weronika należy do popularnej w sieci Ekipy.

[caption id="attachment_194412" align="alignnone" width="814"]

Źródło: Instagram[/caption]

8. Stuuburton / 2.25 mln obserwujących

Średnia wartość posta: 17 883 zł

• Płeć obserwujących: 62% kobiet / 38% mężczyzn
• Liczba obserwatorów z Polski: 88,9%
• Wzrost liczby obserwatorów w przeciągu roku: 192 tys.
• Link do profilu: www.instagram.com/stuuburton

Stuart Alexander Kluz-Burton jest znany jako Stuu, dawniej Polski Pingwin. Jego kanał na YouTube gromadzi 4,31 mln subskrybentów. Stuu zaczynał nagrywanie w języku angielskim, jednak popularność przyniosło mu prowadzenie kanału po polsku. Początkowo jego nagrania dotyczyły popularnej gry - Minecraft, w tym momencie wśród prezentowanych treści można znaleźć również te związane z tematyką rozrywkową, czy lifestylową.

[caption id="attachment_194413" align="alignnone" width="814"]

Źródło: Instagram[/caption]

9. Tromba Bomba / 2.1 mln obserwujących

Średnia wartość posta: 98 537 zł

• Płeć obserwujących: 51% kobiet / 49% mężczyzn
• Liczba obserwatorów z Polski: 92,3%
• Wzrost liczby obserwatorów w przeciągu roku: 781 tys.
• Link do profilu: www.instagram.com/trombabomba

Tromba Bomba, czyli Mateusz Trąbka to YouTuber występujący w Ekipie u boku Friza. Swoją karierę w sieci rozpoczął od gry w PokemonGo, jednak tematyka jego kanału jest bardzo różnorodna. Ze swoim przekazem dociera przede wszystkim do nastolatków i młodzieży.

[caption id="attachment_194414" align="alignnone" width="887"]

Źródło: Instagram[/caption]

10. Marcin Dubiel / 2.06 mln obserwujących

Średnia wartość posta: 181 329 zł

• Płeć obserwujących: 68% kobiet / 32% mężczyzn
• Liczba obserwatorów z Polski: 89,5%
• Wzrost liczby obserwatorów w przeciągu roku: 672 tys.
• Link do profilu: www.instagram.com/marcindubiel

Konto Marcina na YouTube śledzi aż 1,61 mln subskrybentów! Kanał Marcina porusza przede wszystkim tematykę rozrywkową i lifestyle’ową. Widzowie kanału to głównie młodzież, którą popularny YouTuber przyciągnął naturalnością, przyjaznym usposobieniem i tzw. "prankami", czyli wkręcaniem w żarty innych YouTuberów.

[caption id="attachment_194415" align="alignnone" width="815"]

Źródło: Instagram[/caption]

* Nasze analizy oparliśmy o wartość wskaźnika EMV (Earned Media Value), którego zadaniem jest odzwierciedlić jaki wpływ w mediach społecznościowych niosą posty. Dla Instagrama EMV jest obliczany na podstawie wartości takich jak: średnia liczba polubień profilu, średnia liczba komentarzy, zasięg posta. EMV jest szacowany na podstawie średniej liczby postów z ostatnich 3 miesięcy.

Źródła danych: Instagram, Facebook, YouTube, TikTok, Sotrender, Brand 24, MondyaMarketing, Kolsquare, Nuvi, Twitter, Google 

Podsumowanie

Zestawienie najpopularniejszych polskich profili na Instagramie pokazuje, że ponad 508 tys. zł może kosztować pojedynczy sponsorowany post u Roberta Lewandowskiego. Zarobki influencerów w dużej mierze zależą od liczby obserwujących, ale kluczowe jest też zaangażowanie społeczności i zasięg postów.

W rankingu znalazło się aż czterech twórców związanych z Ekipą Friza, co potwierdza siłę tej grupy w dotarciu do młodego odbiorcy. Do wyliczeń wykorzystano wskaźnik EMV, który szacuje medialną wartość treści na podstawie aktywności użytkowników.