Zastanawiasz się czy wybrać Snapchat, czy Instagram? Oto porównanie pięciu głównych kategorii w obu aplikacjach, aby pomóc Ci zdecydować, która z nich najlepiej nadaje się do promowania firmy.
Instagram i Snapchat w sumie przyciągają 687 milionów aktywnych użytkowników dziennie. Ich duża widownia czyni z obu aplikacji świetne platformy do promowania swojej marki – ale jeśli pracujesz w małej firmie i nie możesz pozwolić sobie na korzystanie z obu, to którą z nich wybierasz?
Ponieważ obie platformy w coraz większym stopniu pokrywają się funkcjami, możliwościami i elementami reklamowymi, trudno jest odróżnić unikalne elementy, które czynią go lepszym dla Twojej firmy. Możemy Ci w tym pomóc!
1. Aktywni użytkownicy
Zwycięzca: Instagram
Instagram wygrywa na dużą skalę, jeśli chodzi o same liczby. Z 500 milionami aktywnych użytkowników dziennie, Instagram ma prawie trzykrotnie więcej widzów niż widzowie Snapchata (który ma 187 milionów aktywnych użytkowników dziennie).
Ale nie liczy się tylko ilość: 45% użytkowników Snapchata to osoby w wieku 18-24 lat, a ta grupa spędza średnio 40 minut dziennie na Snapchacie – czyli więcej czasu niż na Instagramie . Prawie połowa użytkowników Snapchata nie jest nawet na Instagramie. Jeśli chcesz kierować reklamy do młodej grupy demograficznej, Snapchat może być lepszy dla Twojej firmy.
Z drugiej strony, Instagram zasadniczo odpowiada starszej grupie demograficznej: 59% wszystkich internautów w wieku 18-29 lat korzysta z Instagrama, w tym 33% internautów w wieku od 30 do 49. Jeśli Twój idealny odbiorca jest starszy lub jeśli nie w pełni ustabilizowałeś swoją markę i chcesz dotrzeć do jak największej liczby osób, Instagram może być lepszym rozwiązaniem w dłuższej perspektywie.
2. Filtry
Zwycięzca: Snapchat
Chociaż Instagram próbował stworzyć niemal identyczne filtry jak Snapchat, to biały duszek nadal jest nie do pobicia. Snapchat jest szczególnie wyjątkowy jeśli chodzi o animacje filtrów: jeśli używasz filtra psa w Snapchacie, nie tylko wyglądasz jak pies, ale także poruszasz się i reagujesz jak zwierzak.
Mic.com potwierdza, że filtry ze Snapchata są lepsze: „Snapchat ma o wiele więcej opcji filtrowania, ale Instagram oferuje kilka takich samych. Na przykład aplikacja do udostępniania zdjęć ma swoją własną odmianę filtru „korony kwiatu”, ale blednie w porównaniu do Snapchata. „
Snapchat oferuje również efekty rozszerzonej rzeczywistości, coś, co obecnie nie ma sobie równych na. Na przykład możesz umieścić tańczące hot dogi w swoich zdjęciach i filmach z prawdziwego świata.
3. Publikowane Story
Zwycięzca: Instagram
Jeśli chodzi o design, nie ma zbyt wielu dużych czynników, które oddzielają InstaStory od Snapchat Stories. Ale warto zwrócić uwagę na jedną ważną rzecz: kiedy zaczniesz przeglądać historię Instagrama jednej osoby, płynnie przejdziesz do historii następnej osoby. Stwarza to bardziej uzależniające doświadczenie i pozwala dłużej korzystać z funkcji Stories.
Większość Twoich obserwujących na Instagramie zobaczy Twoją historię tylko dlatego, że byli już w trakcie przeglądania codziennych historii, co czyni ją bardziej idealną z punktu widzenia biznesu.
Dzięki Snapchatowi widzowie są pytani, czy chcą obejrzeć historię następnej osoby. Twoi obserwatorzy mogą ją pominąć, a tego nie chce żadna firma.
InstaStory mają na celu sprawdzenie, czy oglądasz wszystkie historie swoich obserwujących, co jest prawdopodobnie powodem, dla którego TheAmplify odnotował o 28% wyższą oglądalność na Instagram Stories niż Snapchat Stories.
4. Reklamy
Zwycięzca: Instagram
Niezaprzeczalnie rośnie liczba reklam na Instagramie: według Kleara ilość reklam na tej platformie wzrosła o 28% w ciągu sześciu miesięcy w 2017 roku.
Reklamy na Instagramie okazały się również wartościową inwestycją: co najmniej 30% użytkowników Instagrama kupiło produkt, który po raz pierwszy zobaczyli na Insta.
Ale głównym powodem wygranych na Instagramie jest to, że oferuje znacznie tańsze formy reklamy niż Snapchat, a średni koszt za kliknięcie wynosi od 0,70 USD do 1,00 USD. Dostępnych jest więcej bezpłatnych narzędzi analitycznych do mierzenia Twojego sukcesu na Instagramie. Możesz także uruchamiać reklamy i mierzyć wyniki w Menedżerze reklam na Facebooku, co jest szczególnie wygodne, jeśli Twoja firma używa Facebooka jako platformy reklamowej.
Dla porównania, Snapchat nie oferuje żadnych narzędzi analitycznych oprócz reklam, a te narzędzia nie są darmowe: Snaplytics, jedno narzędzie analityczne Snapchat, kosztuje 19 USD miesięcznie. Obecnie większość marketerów postrzega Snapchat jako „eksperymentalną” okazję reklamową i ryzykuje tylko niewielką część całkowitego budżetu marketingowego (z czego więcej to Facebook, Instagram i WhatsApp).
Chociaż marketingowcy byli rozczarowani Snapchatem jako platformą reklamową, to z pewnością próbuje on poprawić swoją pozycję na rynku. Obecnie współpracuje z dużymi firmami medialnymi, takimi jak NBCUniversal, i pozwala tym producentom sprzedawać sponsoring i boksy reklamowe w swoich programach. Snap rozwija także możliwości handlowe, które pozwalają reklamodawcom sprzedawać się prosto z platformy. Tak więc, chociaż Snapchat na razie przegrywa, z pewnością podejmuje uczciwą walkę o odzyskanie przewagi w przyszłości.
5. Dostęp do treści
Zwycięzca: Instagram
Jeśli klient rozważ podążanie za firmą w mediach społecznościowych, potrzebuje podglądu ich zawartości treści. Jeśli biznes jest dobry i oferują wysokiej jakości materiały w swoich obrazach i historiach, zapewne nie będzie mógł się oprzeć.
Instagram jest lepszym narzędziem do odkrywania, ponieważ oferuje Twojej firmie opcję publicznego profilu, dzięki czemu potencjalni obserwatorzy mogą sprawdzić Twoją treść, niezależnie od tego, czy zgodzili się Cię śledzić.
Twój profil na Snapchacie może być oglądany tylko przez osoby, które Cię dodały. Ta bariera może uniemożliwić użytkownikom dodawanie Cię do Snapchata, ponieważ nie mogą oni wcześniej podejrzeć jej zawartości i zasadniczo nie wiedzą, na co się rejestrują.
Ponadto na Twoim profilu Snapchatowym nie ma zbyt wielu informacji. Wszystkie snapsy i historie, które tworzysz, znikają w ciągu 24 godzin. Na Instagramie obserwatorzy mogą znaleźć Twój publiczny profil i zobaczyć wszystkie twoje posty, kiedy tylko zechcą. Mogą również znaleźć ważne informacje na temat Twojej firmy, w tym link do strony internetowej lub bloga oraz informacje o marce, takie jak godziny otwarcia czy adres. Twój profil na Instagramie może w istocie oferować wiele wiadomości, jakich oczekują twoi potencjalni klienci, co ułatwia cały proces, gdy Twoi obserwatorzy chcą dokonać zakupu.
