Testowa reklama umieszczona na aplikacjach Facebooka dla urządzeń przenośnych i stronie internetowej będzie promować mały samochód Chevrolet Sonic, poinformował GM we wtorkowym e-mailu. To część zakrojonej na większą skalę akcji promocyjnej GM zaprojektowanej na urządzenia przenośne.
Facebook wprowadza nowe narzędzia i usługi, żeby utrzymać dłużej zainteresowanie użytkowników i przyciągnąć reklamodawców. Majowa decyzja GM o zaprzestaniu emisji reklam na Facebooku zwiększyła zaniepokojenie inwestora, że również inni poważni reklamodawcy mogą wycofać się ze strony internetowej. Ostatnia zmiana pokazuje, jakie postępy osiąga prezes Mark Zuckerberg przekonując firmy, żeby reklamowały swoje towary ludziom nawiązującym kontakty na urządzeniach przenośnych.
– Na korzyść Facebooka trzeba powiedzieć, ze firma lepiej zaczyna rozumieć, jak skuteczniej trafić do pewnych użytkowników i w ten sposób docierać do ludzi, zamiast pełnić jedynie funkcję portalu społecznościowego – powiedział w rozmowie telefonicznej Thilo Koslowski, analityk branży motoryzacyjnej Gartner Inc. z siedzibą w San Jose w Kalifornii.
Facebook starał się odzyskać reklamy GM i w tym celu dyrektor operacyjna Sheryl Sandberg prowadziła w zeszłym roku rozmowy z prezesem GM Danem Akersonem, powiedziały wówczas osoby znające treść rozmów.
„Prowadziliśmy negocjacje z GM w ciągu ostatnich 12 miesięcy i jesteśmy zadowoleni, że udało nam się na nowo pozyskać firmę”, napisał w e-mailu Adam Isserlis, rzecznik Facebooka z siedzibą w Menlo park w Kalifornii.
Facebook rozszerzył w marcu 2012 roku swoje usługi reklamowe na urządzenia przenośne starając wyciągnąć jak najwięcej korzyści z rosnącej liczby użytkowników korzystających z portalu poprzez urządzenia bezprzewodowe. Ponad 60 procent z 1,1 miliarda użytkowników korzysta z usług poprzez smartfony i tablety, jak wynika z dokumentów złożonych w organach nadzoru.
W czwartym kwartale ubiegłego roku urządzenia przenośne dały 23 procent dochodu z reklam Facebooka, a w trzecim kwartale było to 14 procent. Wciąż jednak Facebookowi daleko do firmy Google, która według szacunków ma zagarnąć w 2015 roku 57 procent amerykańskiego rynku reklamy na urządzeniach przenośnych, jak wynika z informacji firmy analitycznej EMarketer.
– To świadczy o jednym: nikt nie może ignorować Facebooka – powiedział Koslowski. – GM ma świadomość, że firmie opłaca się umieszczać reklamę na Facebooku.
GM z siedzibą w Detroit wydał na płatną reklamę na Facebooku w 2011 roku 10 milionów dolarów, jak powiedziała w ubiegłym roku osoba znająca kwotę wydatków.
Ubiegłoroczna decyzja GM postawiła pod znakiem zapytania strategię reklamową ówczesnego dyrektora ds. marketingu Joela Ewanicka. Został zwolniony ze stanowiska w lipcu z powodu kosztów umowy sponsorskiej z drużyną piłki nożnej Manchester United, jak powiedziały wówczas osoby znające kulisy sprawy.
W styczniu GM zastąpił hasło reklamowe „Chevy Runs Deep” (Chevrolet przetrwa wszystko) nowym „Find New Roads” (szukaj nowych dróg) i firma chce zmienić agencję reklamową promującą Cadillaca.
„Chevrolet rozpoczyna pierwszą w branży pilotażową kampanię reklamową Chevroleta Sonic zaprojektowaną wyłącznie na urządzenia przenośne, która wykorzystuje od niedawna dostępne na Facebooku możliwości docelowego trafiania do klientów i oceny”, napisał we wtorkowym oświadczeniu Chris Perry, wiceprezes ds. marketingu amerykańskiego Chevroleta.
Struktura agencji reklamowej, powołanej w zeszłym roku do prowadzenia na skalę międzynarodową promocji Chevroleta, w marcu również została zmieniona, kiedy McCann Worldgroup należąca do Group of Cos. uzyskała kontrolę nad wspólnym przedsięwzięciem o nazwie Commonwealth.
Oprócz rezygnacji z płatnej reklamy GM na Facebooku, Ewanick poinformował też, że firma nie będzie się reklamowała w tym roku podczas finałowego meczu mistrzostw National Football League transmitowanego przez CBS. Kilka miesięcy po odejściu Ewanicka GM podał do wiadomości, że umieści swoją reklamę przed meczem.
W ciągu pierwszych trzech kwartałów 2012 roku wydatki na reklamę GM w Stanach Zjednoczonych spadły o dziewięć procent do kwoty 1,17 miliarda dolarów w porównaniu z takim samym okresem roku 2011, jak podaje Kantar Media. GM nadal będzie zamieszczał bezpłatną reklamę na Facebooku poprzez strony stworzone dla swoich marek.
Autorzy – Tim Higgins i Brian Womack
