Kampania będzie składać się ze standardowych działań ATL, obejmujących telewizję, prasę, internet i kino, oraz działań BTL.
15 i 30-sekundowe spoty, które zostały nagrodzone Złotym Lwem w Cannes, będzie można oglądać w stacjach ogólnopolskich (TVN, Polsat, TVP, TVN7 i TV4) oraz na kanałach tematycznych (m.in. Discovery Channel i Animal Planet). Pierwszy etap kampanii telewizyjnej rozpoczął się 5 maja i potrwa cztery tygodnie. Druga odsłona ukaże się jesienią.
Indesit Company Polska zaplanował także reklamy prasowe w tytułach poświęconych tematyce wyposażenia wnętrz. Od maja do końca roku layouty Aqualtis oraz specjalnie przygotowane advertoriale ukażą się we wszystkich najważniejszych magazynach wnętrzarskich.
Mocnym wsparciem komunikacji będą dodatkowe działania internetowe. Kampania wizerunkowa zostanie przeprowadzona w kilku ogólnopolskich portalach informacyjnych, m.in.: Onet, Interia, WP i Gazeta.pl, a wykorzystane formaty będą zawierać w większości przypadków video streaming.
Grupą docelową kampanii są osoby w wieku 30-49 lat, które reprezentują klasę średnią oraz mają lub planują założyć rodzinę.
W nowej kampanii wykorzystana zostanie ogólnoeuropejska kreacja przygotowana przez agencję Leo Burnett. Za zakup mediów odpowiada dom mediowy Carat. Działania w zakresie PR prowadzi agencja Sigma.
