Polski internet w liczbach – lipiec 2025
Najnowsze dane z lipca 2025 roku pokazują stabilną pozycję internetu w polskim krajobrazie medialnym. 29,7 miliona Polaków korzystało z internetu w tym okresie, co oznacza niemal pełne pokrycie dorosłej populacji kraju. Średnia dzienna penetracja sięgnęła 26,2 miliona użytkowników, co świadczy o regularności korzystania z medium.
Badanie Mediapanel obejmuje kompleksową analizę zachowań użytkowników na wszystkich typach urządzeń – komputerach osobistych, laptopach oraz urządzeniach mobilnych. Organizatorzy publikują szczegółowe rankingi wydawców, witryn internetowych oraz aplikacji, a także zestawienia audytowanych playerów audio i wideo.
„Wprowadzenie JAR Flex to odpowiedź na fundamentalne zmiany w ekosystemie cyfrowym. Metoda pozwala nam dostarczać wiarygodne dane pomimo rosnących ograniczeń technologicznych” – podkreślają przedstawiciele Mediapanel.
Komputery osobiste i laptopy
Urządzenia mobilne
Gemius i PBI – partnerzy strategiczni polskiego rynku mediów
Gemius, polska firma badawczo-technologiczna z ponad 25-letnim doświadczeniem, stoi za technologicznym zapleczem projektu. Organizacja rozwija i wdraża autorskie technologie badania mediów cyfrowych nie tylko w Polsce, ale na 16 rynkach europejskich. Firma mierzy oglądalność stron www i aplikacji, słuchalność treści audio, oglądalność video oraz skuteczność reklam towarzyszących konsumpcji wszystkich rodzajów treści.
Polskie Badania Internetu (PBI) pełnią rolę strategicznego partnera, wspierając rynek wiedzą niezbędną do podejmowania lepszych decyzji biznesowych w środowisku cyfrowym. Organizacja udostępnia wyniki badania Gemius/PBI, które stanowią integralną część crossmediowego projektu Mediapanel.
„Nasze badania są realizowane zgodnie z zasadami międzynarodowego kodeksu ICC/ESOMAR, co gwarantuje najwyższe standardy metodologiczne” – podkreśla Anna Miotk, dyrektor ds. komunikacji w PBI.
Crossmediowy ekosystem Mediapanel
Projekt Mediapanel to jednoźródłowe badanie cross-mediowe, realizowane dzięki współpracy Gemius, Polskich Badań Internetu, Komitetu Badań Radiowych oraz OOHlife Izby Gospodarczej. Kompleksowe rozwiązanie łączy standardy badania internetu ze standardem pomiaru audytorium stacji radiowych Radio Track.
Badanie prezentuje dane w podziale na 7 typów mediów: PC, smartfony, tablety, TV in home, TV out of home, radio oraz outdoor, wykorzystując 23 wystandaryzowane wskaźniki. Wyniki pozwalają określić łączny zasięg poszczególnych kanałów mediowych oraz szacować potencjał całych grup mediowych.
- Codzienne aktualizacje danych
- Intuicyjny interfejs online
- Kompleksowa analiza wszystkich platform
- Międzynarodowe standardy metodologiczne
Rewolucja w pomiarze mediów cyfrowych
Wprowadzenie metody JAR Flex ma szczególne znaczenie w kontekście globalnych trendów technologicznych. Google planuje całkowite wycofanie obsługi Third-Party Cookies do końca 2024 roku, co wymusza na branży badawczej opracowanie alternatywnych rozwiązań. Podobne kroki podjął już wcześniej Safari oraz Firefox.
Według raportu Interactive Advertising Bureau (IAB) z czerwca 2025 roku, 78% marketerów uważa przygotowanie na świat bez cookies za kluczowy priorytet biznesowy. Jednocześnie 65% agencji reklamowych deklaruje inwestycje w nowe technologie pomiarowe w ciągu najbliższych 12 miesięcy.
„JAR Flex to nie tylko odpowiedź na obecne wyzwania, ale przygotowanie na przyszłość pomiaru cyfrowego” – komentuje Izabela Knyżewska, Marketing & PR Manager w Gemius.
Badanie Mediapanel dedykowane jest wszystkim kluczowym podmiotom na rynku mediów – marketerom, wydawcom, agencjom reklamowym oraz domom mediowym. Rozwiązanie dostarcza danych niezbędnych do optymalizacji strategii reklamowych i medialnych w zmieniającym się krajobrazie cyfrowym.
Mediarun.com od kilkunastu lat organizuje Konkurs Dyrektor Marketingu Roku | CMO of The Year, oraz konferencje z cyklu CMO Innovation Executive Summit, podczas których regularnie poruszane są tematy związane z nowoczesnymi metodami badania effectywności działań marketingowych.