W Dniu Ziemi, 22 kwietnia 2026 roku, w sercu Warszawy otworzyła się wystawa, która nie daje się opisać słowami — trzeba jej doświadczyć. Melt Museum we współpracy z marką Żywiec Zdrój zaprosiło odwiedzających w multisensoryczną podróż przez świat drzew, wody i ekosystemów. To kulminacja 17 lat działań w ramach programu Po stronie natury i symboliczne świętowanie zasadzenia blisko 10 milionów drzew wspólnie z Lasami Państwowymi. Warszawa po raz pierwszy stała się miejscem, gdzie las daje odpowiedź — dosłownie.
Las, który reaguje na Twój krok
Zapomnij o tabliczkach z napisem „nie dotykać”. Na wystawie 10 milionów drzew każdy ruch zwiedzającego uruchamia kolejną sekwencję natury. Projekt powstał na styku nauki, technologii i sztuki — jego twórcy celowo odeszli od tradycyjnego scenariusza, wybierając iteracyjne testowanie interakcji we współpracy z zespołem Melt Museum. Rezultat to przestrzeń, która żyje, oddycha i reaguje.
Centralną postacią wystawy jest Buk — drzewo oparte na sztucznej inteligencji, które pełni rolę przewodnika. Nie jest to jednak statyczna narracja. System analizuje zachowanie gości w czasie rzeczywistym i dostosowuje opowieść do tego, jak się poruszają, gdzie zatrzymują wzrok, w jakim tempie eksplorują przestrzeń. Każda wizyta przebiega inaczej — każdy odwiedzający „rozmawia” z lasem na własnych zasadach.
„Chcieliśmy stworzyć przestrzeń, która pozwala nie tylko mówić o naturze, ale ją pokazać i w pewnym sensie przeżyć. To doświadczenie, które pomaga zrozumieć, jak ważną rolę drzewa odgrywają w obiegu wody i funkcjonowaniu całych ekosystemów” – Martyna Węgrzyn, Kierowniczka Działu Komunikacji Zewnętrznej, Rzeczniczka prasowa Żywiec Zdrój.
Zwiedzający usłyszą dźwięki wydawane przez rośliny, poczują kojący zapach lasu i będą mogli „podsłuchiwać”, o czym szumią drzewa. Ekspozycja prowadzi przez kolejne etapy procesów zachodzących w przyrodzie — od systemu korzeniowego, przez przepływ wody wewnątrz pnia, aż po relacje między lasem a atmosferą. To, co dotąd niewidoczne gołym okiem, staje się namacalne i zrozumiałe.
Kamień milowy: 10 milionów powodów do świętowania
Inauguracja wystawy nie jest dziełem przypadku. 22 kwietnia — Dzień Ziemi — to symboliczna data dla marki Żywiec Zdrój, która właśnie w 2026 roku posadzi z leśnikami 10-milionowe drzewo. To kamienny milowy w historii programu Po stronie natury, zainicjowanego w 2009 roku jako odpowiedź na realny problem zamierania drzewostanu w Beskidzie Żywieckim.
„Celebrujemy symbolicznie nasadzenie w 2026 r. dziesięciomilionowego drzewa w ramach programu Po stronie natury. Data inauguracji tej wystawy nie jest przypadkowa: 22 kwietnia to Dzień Ziemi” – Magdalena Rajca-Siarkowska, Kierowniczka Marketingu Danone i Żywiec Zdrój S.A.
Program Po stronie natury obejmuje trzy wzajemnie uzupełniające się inicjatywy. Pierwszą i najstarszą są nasadzenia drzew realizowane wspólnie z Lasami Państwowymi na powierzchni blisko 1000 hektarów. Drugą jest Kwietne łąki — ochrona i odbudowa łąk wysokogórskich na obszarze ponad 63 hektarów w powiecie żywieckim. Trzecią, najmłodszą, jest projekt Kropla do Kropli, skupiony na odtwarzaniu osuszonych torfowisk — według dostępnych danych 85% torfowisk w Polsce utraciło swoje naturalne funkcje i wymaga rewitalizacji.
Znaczenie tych działań trudno przecenić. Polska należy do europejskiego ogona pod względem odnawialnych zasobów słodkiej wody przypadającej na jednego mieszkańca. Z badań zrealizowanych dla Koalicji Dbamy o Wodę przez SW Research wynika, że aż 68% Polaków uważa, iż dostęp do słodkiej wody będzie w przyszłości coraz trudniejszy (SW Research dla Koalicji Dbamy o Wodę, 2024). Nasadzenia drzew to jedna z najskuteczniejszych odpowiedzi na ten problem — korzenie działają jak naturalne zbiorniki retencyjne, zwiększając porowatość gleby i magazynując wodę opadową.
Głos Lasów Państwowych: drzewa kształtują przyszłość klimatu
Lasy Państwowe — największa w Unii Europejskiej organizacja zarządzająca lasami należącymi do Skarbu Państwa — od samego początku są kluczowym partnerem programu Po stronie natury. Ich zaangażowanie w projekt wystawy nadaje inicjatywie instytucjonalną wagę i potwierdza realność ekologicznego oddziaływania dotychczasowych nasadzeń.
„Las odgrywa kluczową rolę w obiegu wody w przyrodzie, a zapewnienie jego trwałości to priorytetowe zadanie leśników. W obliczu zmian klimatycznych, z jakimi się zmagamy, to, jak odnawiamy las teraz, zdecyduje o jego odporności na zmiany klimatu” – Cezary Świstak, Zastępca Dyrektora Generalnego Lasów Państwowych ds. zrównoważonej gospodarki leśnej.
Dyrektor Świstak podkreślił też, że posadzenie 10 milionów drzew przez Żywiec Zdrój oraz 500 milionów drzew przez Lasy Państwowe przynoszą realne efekty w przebudowie polskich lasów — ku gatunkom bardziej odpornym na choroby, zmiany temperatury i ekstremalne zjawiska pogodowe. Jednocześnie zwrócił uwagę na paradoks wodny: Polska zmaga się zarówno z nadmiarem wody prowadzącym do powodzi, jak i z jej niedoborami wywołującymi susze. Właściwie prowadzona gospodarka leśna jest jednym z kluczowych narzędzi regulowania tego bilansu.
Melt Museum: miejsce, gdzie AI spotyka naturę
Wystawa 10 milionów drzew zadebiutowała w wyjątkowej przestrzeni — Melt Museum przy Placu Powstańców Warszawy 2A to pierwsze w Polsce centrum sztuki immersyjnej. Otwarte w 2023 roku, stworzone przez warszawskie studio Melt Immersive — założone przez Kamilę Staszczyszyn i Kubę Matykę, wyróżnionych przez „Financial Times” w rankingu NewEurope100 jako jedni z najbardziej innowacyjnych twórców w Europie Środkowo-Wschodniej.
Na trzech kondygnacjach, zajmujących ponad 600 metrów kwadratowych, mieści się kilkanaście autorskich, multisensorycznych instalacji. Stała ekspozycja muzeum — Artificial Dreams — eksploruje relację człowieka ze sztuczną inteligencją, balansując między technologiczną utopią a cyberpunkową wizją przyszłości. Partnerem technologicznym muzeum jest NVIDIA. Zanim twórcy stworzyli własne muzeum, realizowali projekty na prestiżowych międzynarodowych scenach — immersyjną wystawę Moments w paryskim Atelier Des Lumières oraz Turbulence podczas Ars Electronica Festival w Austrii.
Wybór Melt Museum jako miejsca dla wystawy 10 milionów drzew jest nieprzypadkowy. To przestrzeń, w której technologia nie dominuje nad treścią, ale jej służy — umożliwiając przekazanie złożonych ekosystemowych zależności w sposób, który angażuje ciało i emocje, nie tylko intelekt. Zwiedzający nie czytają o retencji wody — czują ją. Nie oglądają systemu korzeniowego — wchodzą w niego.
Immersja jako narzędzie edukacji — nowy model CSR
Z marketingowego punktu widzenia projekt 10 milionów drzew to znacznie więcej niż kampania ekologiczna. To przykład dojrzałego, wielowymiarowego podejścia do komunikacji wartości marki. Żywiec Zdrój nie mówi o odpowiedzialności środowiskowej — tworzy przestrzeń, w której odwiedzający sami odkrywają, dlaczego jest ona ważna. Taki model angażowania publiczności — przez doświadczenie, nie przekaz — staje się coraz bardziej pożądany w erze przeciążenia informacyjnego.
Projekt wpisuje się w globalny trend łączenia celów środowiskowych z innowacjami artystycznymi i technologicznymi. Według raportu Deloitte Global 2030 (2024), marki, które angażują konsumentów w działania pro-środowiskowe poprzez interaktywne doświadczenia, notują o 34% wyższy wskaźnik lojalności niż te komunikujące CSR wyłącznie w sposób informacyjny. Wystawa 10 milionów drzew — bezpłatna, szeroko dostępna, oparta na technologii AI — jest modelowym przykładem tego podejścia w praktyce.
Dodatkowym wymiarem projektu jest element konkursowy skierowany do osób pełnoletnich. Gościom zachęconym do dokumentowania swojej wizyty na platformach społecznościowych towarzyszy patronat medialny Zielonego Onetu i Radia Eska, co zapewnia kampanii zasięg wykraczający poza tradycyjne komunikaty prasowe.
Sebastian Karpiel-Bułecka: las jako lekarstwo
W inauguracji wystawy wziął udział Sebastian Karpiel-Bułecka, wokalista i lider zespołu Zakopower, od lat związany z programem Po stronie natury. Artysta uczestniczył w pierwszych akcjach sadzenia drzew prowadzonych przez Żywiec Zdrój już w 2013 roku, gdy posadzonych było zaledwie 3 miliony drzew. Obserwuje tę inicjatywę od blisko dekady i nadaje jej osobistą, ludzką perspektywę.
„Wychowałem się blisko natury, tuż za moim domem był las i uświadomiłem sobie, jak wielkie ukojenie daje ta przestrzeń. Do dzisiaj, kiedy mam jakieś rozterki, jestem zmęczony, uciekam do tego lasu” – Sebastian Karpiel-Bułecka, lider zespołu Zakopower.
Muzyk zwrócił też uwagę na paradoks miejskiego życia: warszawiacy rzadko myślą o lesie na co dzień, choć to właśnie on decyduje o jakości powietrza, którym oddychają, i wody, którą piją. Wystawa w centrum miasta staje się więc mostem — przywraca kontakt z przyrodą tym, którzy w codziennym pędzie tracą z nią nić porozumienia. I robi to w języku technologii, który mieszkańcy metropolii rozumieją.
Jak to wygląda w liczbach i gdzie to zobaczyć
Ekspozycja 10 milionów drzew jest dostępna w Melt Museum przy Placu Powstańców Warszawy 2A do 17 maja 2026 roku. Godziny otwarcia: wtorek–piątek 12:00–21:00, weekendy 10:00–21:00. Wstęp jest bezpłatny, jednak konieczna jest wcześniejsza rezerwacja biletu na stronie meltmuseum.com/10mlndrzew. Duże zainteresowanie publiczności i liczne relacje medialne potwierdzają, że projekt trafił w realną potrzebę — zarówno edukacyjną, jak i emocjonalną.
- Data otwarcia: 22 kwietnia 2026 r. (Dzień Ziemi), dostępna od 23 kwietnia
- Czas trwania: do 17 maja 2026 r.
- Lokalizacja: Melt Museum, Plac Powstańców Warszawy 2A, Warszawa
- Wstęp: bezpłatny z obowiązkową rezerwacją online
- Przewodnik po wystawie: Buk — postać oparta na sztucznej inteligencji
- Partner instytucjonalny: Lasy Państwowe
- Patronat medialny: Zielony Onet, Radio Eska
Więcej informacji o programie Po stronie natury i historii nasadzeń: www.postronienatury.pl
Żywiec Zdrój S.A.
Żywiec Zdrój S.A. to czołowa polska marka wody mineralnej, wchodząca w skład grupy Danone — jednego z największych producentów żywności i napojów na świecie. Firma działa w Polsce od ponad 30 lat, czerpiąc wodę ze źródeł w otulinie Żywieckiego Parku Krajobrazowego w Beskidzie Żywieckim. Zakłady produkcyjne zlokalizowane są w województwach śląskim i zachodniopomorskim, a biuro zarządu mieści się w Warszawie. Żywiec Zdrój to lider segmentu naturalnych wód mineralnych w Polsce, oferujący zarówno wodę niegazowaną i gazowaną, jak i wody smakowe. Integralną częścią strategii marki jest długofalowe zaangażowanie środowiskowe — od 2009 roku program Po stronie natury objął nasadzeniami blisko 1000 hektarów polskich lasów, odnowił ponad 1150 km szlaków turystycznych w Beskidach oraz zapewnił ochronę 63 hektarów łąk wysokogórskich. Żywiec Zdrój był też pierwszą firmą w Polsce, która w 2020 roku zapewniła zbiórkę równowartości 100% plastiku wprowadzonego przez siebie na rynek.