Czy lepiej prowadzić influencer marketing wewnętrznie, czy z pomocą agencji?
Chociaż pomysł promowania produktów za pomocą znanych osób sięga XVIII wieku, prawdziwa era influencer marketingu zaczęła się dopiero kilkanaście lat temu. Dziś jest to jedna z najbardziej efektywnych form reklamy, co potwierdzają badania. Według raportu UOKiK, aż 90% konsumentów w wieku 15-24 lata ogląda treści tworzone przez influencerów, a 55% z nich kupuje polecane produkty i usługi. Proces przeprowadzenia kampanii od pomysłu do realizacji jest jednak skomplikowany. Czy lepiej podejść do niego samodzielnie, czy skorzystać z pomocy agencji wyspecjalizowanej w influencer marketingu?
Korzyści z influencer marketingu dla marki
Budowanie świadomości marki i zasięgu to czasochłonny proces. Firmy, chcąc go przyspieszyć, często sięgają po różne formy reklamy, w tym influencer marketing. Współpraca z influencerem, choć wydaje się prosta, wymaga odpowiedniej strategii i umiejętności. Jak zauważa Damian Barański z WhitePress, sukces takiej kampanii zależy od wielu czynników, a na każdym etapie można popełnić błąd, który osłabi efektywność działań.
Wybór influencera: bezpośrednio czy przez platformę?
Poszukiwanie i weryfikacja influencera to proces, który wymaga czasu. Firmy mogą robić to samodzielnie lub skorzystać z platform influencerskich. Wybór zależy od rodzaju kampanii. Platformy mogą być droższe i ograniczać bezpośredni kontakt z influencerem, ale są pomocne w kampaniach afiliacyjnych, ponieważ oferują transparentne raportowanie, co ułatwia analizę wyników.
Czy warto zlecić kampanię agencji influencerskiej?
Prowadzenie kampanii wewnętrznie oznacza, że firma musi zadbać o każdy aspekt współpracy – od researchu, przez negocjacje, aż po monitorowanie publikacji. Główne wyzwania to brak czasu, znajomości rynku i doświadczenia w analizie wyników kampanii. Jak podkreśla Monika Ćwiertnia z WhitePress, współpraca z agencją influencerską może rozwiązać te problemy.
Jednym z kluczowych atutów agencji jest możliwość profesjonalnej analizy wyników kampanii. Monitorowanie efektów pozwala szybko reagować na problemy. Jak mówi Patrycja Górecka-Butora z WhitePress, raporty z kampanii dostarczają cennych informacji, które można wykorzystać w przyszłych działaniach.
