Z końcem kwietnia 2026 roku IQ Marketing — jedna z najstarszych polskich agencji reklamowych — przeszła przez kompleksową przemianę. Nowa prezeska zarządu, Małgorzata Potorska, odświeżona identyfikacja wizualna, uproszczona nazwa i oficjalne dołączenie do Stowarzyszenia Agencji Reklamowych (SAR) to sygnały, że agencja świętując jubileusz 30-lecia, zamierza wejść w kolejną dekadę z wyraźnie zdefiniowaną strategią. To rzadki przypadek, gdy zmiana struktury zarządu, rebrandingu i rozszerzenia sieci partnerskiej wydarza się jednocześnie — i nie jest przypadkowa.
Nowa prezeska z doświadczeniem z dwóch światów
Małgorzata Potorska stanęła na czele IQ Marketing z końcem kwietnia 2026 roku, obejmując funkcję prezeski zarządu. To kolejny awans menedżerki, która zaledwie rok wcześniej — w marcu 2025 roku — dołączyła do agencji jako dyrektorka zarządzająca, zastępując Katarzynę Chodacką, która przeszła do Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR. Tym razem to ona sama staje na szczycie struktury organizacyjnej.
Droga zawodowa Potorskiej to połączenie ponad 17 lat praktyki w środowisku agencyjnym i umiejętności budowania relacji z klientami na najwyższym poziomie. Przez lata związana była ze spółkami grupy Red8, które w 2018 roku zostały przejęte przez globalny koncern Dentsu. Tam pełniła m.in. funkcję Client Service Director, odpowiadając za strategiczne relacje z takimi markami jak Bacardi-Martini, Stock, Carlsberg, BMW, Porsche czy Veka Polska. Od 2022 roku jako Activations Client Partner w Dentsu Polska prowadziła zespół aktywacyjny i rozwijała biznes w tym obszarze.
„Mam ogromny szacunek dla osiągnięć i profesjonalizmu agencji IQ Marketing. Kiedy stawiałam pierwsze kroki w zawodzie, to ona stanowiła dla mnie inspirację, a często również konkurenta, z którym spotykałam się w wielu przetargach. Tym bardziej czuję wielką odpowiedzialność, podejmując się tej współpracy.” – Małgorzata Potorska, Prezeska Zarządu, IQ Marketing.
Potorska jest absolwentką Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu na kierunku Public Relations i Image Management. Jest też aktywną mentorką biznesową. W swojej filozofii zarządzania stawia na to, by systemy i procesy nie przesłaniały człowieka — co w branży, gdzie o sukcesie kampanii decydują relacje i kreatywność, nie jest tylko frazesem.
Łukasz Lewandowski pozostaje — i otwiera nowy rozdział
Zmiana na stanowisku prezesa zarządu nie oznacza odejścia poprzednika. Łukasz Lewandowski, który przez lata kierował IQ Marketing, pozostał w zarządzie spółki, przyjmując rolę specjalisty ds. AI w obszarze działalności operacyjnej. To decyzja znacząca — i nieprzypadkowa. Zamiast standardowego scenariusza odejścia, agencja wybrała model, w którym wiedza i doświadczenie twórcy są przekształcane w kompetencję przyszłości.
Artificial intelligence staje się jednym z kluczowych pól inwestycji w branży marketingowej. IQ Marketing oferuje już dziś szereg usług opartych na AI: Chat Bot AI, Moderację Social Media AI, Product Feed Meta czy Kreację AI. Rola Lewandowskiego jako wewnętrznego eksperta pozwala na spójne wdrożenie tych technologii na poziomie operacyjnym, a nie jedynie ofertowym.
„Planujemy dalszy rozwój w obszarze digital marketingu, wdrażanie rozwiązań chmurowych i AI oraz działania z zakresu ESG.” – IQ Marketing (Poland) Sp. z o.o., Sprawozdanie finansowe za rok 2024.
Trzy zmiany, jeden komunikat
Restrukturyzacja zarządu to tylko jeden element szerszej transformacji. W roku jubileuszu 30-lecia istnienia agencja zdecydowała się na trzy równoległe posunięcia, które razem tworzą spójny sygnał dla rynku.
Po pierwsze — uproszczenie nazwy. Dotychczasowa forma „IQ Marketing (Poland) Sp. z o.o.” zostaje zastąpiona przez „IQ Marketing Sp. z o.o.”. To pozornie drobna zmiana, która ma jednak konkretne znaczenie wizerunkowe: agencja rezygnuje z dookreślnika geograficznego, wzmacniając przekaz, że jest po prostu IQ Marketing — bez dodatkowych kwalifikatorów.
Po drugie — nowa identyfikacja wizualna. Rebranding w roku okrągłego jubileuszu to klasyczny, ale skuteczny zabieg: zamiast oglądać się za siebie, agencja wyraźnie deklaruje, że patrzy do przodu. Odświeżone logo i identyfikacja mają komunikować ewolucję — zachowanie tożsamości przy jednoczesnym otwarciu na nowe.
Po trzecie — i być może najistotniejsze z perspektywy branżowej — IQ Marketing oficjalnie dołączyła do Stowarzyszenia Agencji Reklamowych (SAR). Organizacja zrzesza obecnie ponad 140 podmiotów tworzących komunikację marketingową w Polsce: agencje full service, agencje mediowe, domy produkcyjne i firmy AdTech. Członkostwo w SAR to nie tylko dostęp do sieci kontaktów i standardów branżowych, ale też wyraźna deklaracja jakości i transparentności wobec klientów.
30 lat i ponad 4000 projektów — fundament, na którym buduje się jutro
IQ Marketing działa na polskim rynku od 1996 roku, co czyni ją jednym z najdłużej funkcjonujących podmiotów w krajowej branży reklamowej. Przez niemal trzy dekady agencja zdążyła zrealizować ponad 4000 projektów dla marek z różnych sektorów — od FMCG, przez motoryzację, po sektor finansowy. W portfolio IQ Marketing znaleźć można m.in. współpracę z takimi klientami jak Mastercard, Mondelez, Mlekpol, Pernod Ricard, Lipton, Kompania Piwowarska oraz Royal Canin.
Siedziba agencji mieści się przy ul. Wiktorii Wiedeńskiej 17 w warszawskim Wilanowie. Zespół liczy od 11 do 50 specjalistów, a zakres usług obejmuje dziś ATL, BTL, działania online, mobile, event marketing, social media, promocje sprzedaży — a coraz mocniej również AI i automatyzację marketingową. Szacowane przychody agencji w 2026 roku sięgają poziomu około 75 milionów złotych.
„Dołączam do zespołu IQ Marketing i wraz z nim pragnę wprowadzać nowe działania podkreślające charakter, wartości i tradycje agencji oraz jej innowacyjne spojrzenie na branżę.” – Małgorzata Potorska, Prezeska Zarządu, IQ Marketing.
Rynek, który wymaga odwagi w zarządzaniu zmianą
Decyzje IQ Marketing osadzają się w konkretnym kontekście rynkowym. Według danych Publicis Groupe (luty 2026), wartość polskiego rynku reklamowego w 2025 roku wzrosła o 6,9 proc. do 13,96 mld zł — napędzana głównie przez reklamę wideo online, która urosła o 17 proc. Na rok 2026 prognozowany jest dalszy wzrost na poziomie 5,8 proc.
Jednocześnie branża zmaga się ze strukturalnym napięciem: według raportu SAR z 2025 roku, przez ostatnie 10 lat koszty pracy w agencjach marketingowych rosły znacznie szybciej niż stawki negocjowane z klientami. Koszty zatrudnienia w obszarach kreatywnych i strategicznych rosły ponad trzykrotnie szybciej niż ceny usług. To oznacza, że agencje — szczególnie niezależne, jak IQ Marketing — muszą szukać efektywności w nowych obszarach, właśnie takich jak AI i automatyzacja.
Wejście do SAR, inwestycja w kompetencje AI i nowe przywództwo z doświadczeniem sieciowym to odpowiedź na te wyzwania. Branżowy rynek w Polsce dzieli się coraz wyraźniej — jak zauważają eksperci — na dwa obozy: agencje niezależne i holdingi sieciowe. IQ Marketing wyraźnie stawia na pierwszy model, wzmacniając go jednak elementami, które dotąd kojarzono raczej z dużymi sieciami.
IQ Marketing Sp. z o.o.
Jedna z najstarszych polskich agencji reklamowych, działająca nieprzerwanie od 1996 roku z siedzibą w Wilanowie w Warszawie. Agencja o profilu full-service 360° specjalizuje się w kampaniach wizerunkowych i produktowych, promocji sprzedaży, eventach, social mediach oraz — coraz mocniej — w rozwiązaniach AI i automatyzacji marketingowej. Przez niemal 30 lat działalności zrealizowała ponad 4000 projektów dla ponad kilkudziesięciu marek, w tym globalnych gigantów jak Mastercard, Mondelez czy Pernod Ricard. Zatrudnia od 11 do 50 specjalistów. Ciekawostka: agencja ma dłuższą historię niż wiele dziś dominujących platform social media — powstała niemal równolegle z początkami polskiego internetu. W 2026 roku przeszła kompleksową transformację: nowe kierownictwo, odświeżona marka i wejście do SAR.
