W kwietniu 2026 roku do zespołu Money.pl dołączy Tomasz Setta – jeden z najbardziej rozpoznawalnych i nagradzanych dziennikarzy ekonomicznych w Polsce. Przez osiem lat budował markę radia TOK FM jako głos racjonalnej analizy gospodarczej. Teraz przenosi się do największego polskiego portalu finansowego, gdzie ma tworzyć treści ekonomiczne najwyższej próby, prowadzić wywiady z liderami świata finansów i pomagać czytelnikom rozumieć gospodarkę w czasie, gdy ta wkracza w ich codzienne życie bardziej niż kiedykolwiek wcześniej. To nie jest zwykła zmiana pracodawcy – to sygnał dla całej branży, że w erze informacyjnego szumu zwyciężać będzie dziennikarstwo jakościowe.
Człowiek, który tłumaczy gospodarkę na polski
Kiedy Szkoła Główna Handlowa przyznaje nagrodę dla najlepszego dziennikarza gospodarczego roku, nie nagradza się tylko warsztatu pisarskiego. Nagradza się coś znacznie rzadszego: umiejętność przekładania skomplikowanych mechanizmów ekonomicznych na język, który rozumieją zwykli ludzie. Tę nagrodę zdobył Tomasz Setta, a uzasadnienie – „za przekładanie języka ekonomii na język polski” – jest bodaj najtrafniejszym opisem jego misji dziennikarskiej.
Karierę Setta budował w miejscach, które stanowią trzon polskiego dziennikarstwa cyfrowego i radiowego. Zaczynał w portalu Gazeta.pl, następnie trafił do redakcji TVN24.pl, gdzie szlifował warsztat w jednej z najbardziej wymagających redakcji newsowych w kraju. Przełom nastąpił w roku 2018, gdy związał się z Radio TOK FM – rozgłośnią, która w Polsce uchodzi za synonim rzetelnego, pogłębionego dziennikarstwa. Przez osiem lat stał się jedną z twarzy stacji, współprowadząc codzienny magazyn „EKG – Ekonomia, Kapitał, Gospodarka” oraz autorski program „Tam się udało” – cykl poświęcony historiom ludzi i firm, którym w trudnych warunkach rynkowych udało się osiągnąć sukces.
Jego wywiady z prezesami banków, ministrami finansów i przedsiębiorcami zyskały w branży reputację rozmów, po których słuchacz czy czytelnik wychodzi z wiedzą – nie tylko z wrażeniami. Ta cecha, niezwykła na tle wielu mediów stawiających na emocje kosztem informacji, przyciągała do audycji Setty wierną publiczność spośród najważniejszych decydentów i ekspertów finansowych w Polsce.
Nagrody, które coś znaczą
W środowisku dziennikarskim nagrody bywają inflacyjne. Przypadek Tomasza Setty jest inny – każde z przyznanych mu wyróżnień pochodzi z instytucji o niepodważalnym autorytecie w swoim obszarze.
Nagroda Szkoły Głównej Handlowej dla najlepszego dziennikarza gospodarczego roku to jedno z najbardziej prestiżowych wyróżnień w polskim dziennikarstwie ekonomicznym. Kapituła, złożona z akademików i praktyków rynku finansowego, nagradza nie popularność, ale merytoryczną wartość pracy. Setta zdobył ją za coś, co w erze mediów social-firstowych jest prawdziwą rzadkością: za konsekwentne tłumaczenie trudnych tematów bez ich upraszczania do absurdu.
Równie znacząca jest Nagroda Dziennikarska im. Mariana Krzaka, przyznawana przez Związek Banków Polskich. Ta nagroda, kierowana do dziennikarzy relacjonujących sektor bankowo-finansowy, jest wyróżnieniem środowiskowym w najlepszym sensie tego słowa – branża finansowa honoruje dziennikarza, który potrafi pisać o niej obiektywnie i rzetelnie, nie flirtując ani z populizmem, ani z interesami korporacyjnymi. Dla Money.pl pozyskanie takiego nazwiska to nie tylko wzmocnienie redakcji, ale przede wszystkim sygnał dla czytelników: portal inwestuje w zaufanie, nie w zasięgi za wszelką cenę.
„W codziennej pracy kieruję się jedną, prostą zasadą: z każdego wywiadu musi coś wynikać. I to jest moja obietnica dla Czytelniczek i Czytelników – najciekawsze rozmowy na najważniejsze tematy z osobami, które albo kształtują naszą rzeczywistość, albo świetnie ją tłumaczą.” – Tomasz Setta, dziennikarz ekonomiczny, Money.pl.
Dlaczego Money.pl? Odpowiedź na pytanie, które zadaje sobie cała branża
Decyzja Setty o przejściu z radia do portalu internetowego nie jest przypadkowa. Brzmi raczej jak świadomy wybór platformy, która – jego zdaniem – najlepiej odpowiada na realne potrzeby czytelników w czasie nasilonej niepewności ekonomicznej. A ta jest dziś wyjątkowo namacalna: globalne tarcia handlowe, utrzymująca się presja inflacyjna w Europie, zmiana modeli pracy, transformacja energetyczna z rosnącymi kosztami dla przedsiębiorstw i gospodarstw domowych. W takim środowisku informacja finansowa przestała być domeną inwestorów. Dotyczy każdego.
„Wydarzenia ostatnich dni to najlepszy dowód na to, jak gospodarka wpływa na zwykłe, codzienne życie: od stanu naszego portfela po nasze poczucie bezpieczeństwa. Cieszę się, że o tym wszystkim będę opowiadać teraz w Money.pl – w miejscu, gdzie zamiast informacyjnego szumu priorytetem jest jakościowe dziennikarstwo najwyższej próby.” – Tomasz Setta.
Portal Money.pl od lat utrzymuje pozycję niekwestionowanego lidera w kategorii mediów finansowych w Polsce, notując szacunkowo od 10 do 15 milionów wizyt miesięcznie (dane SimilarWeb, marzec 2026 r.). Serwis łączy codzienne newsy ekonomiczne z narzędziami praktycznymi – kalkulatorami kredytowymi, kursami walut, poradnikami podatkowymi – tworząc ekosystem informacyjny, w którym pogłębiony wywiad z prezesem banku sąsiaduje ze wskazówkami dla przedsiębiorcy szukającego odpowiedzi na konkretne pytanie biznesowe. To połączenie zasięgu z precyzją targetowania jest dokładnie tym środowiskiem, w którym Setta może w pełni wykorzystać swój talent łączenia perspektywy eksperckiej z potrzebami szerokiej publiczności.
Kijek o Setcie: wyznacznik standardów
Łukasz Kijek, redaktor naczelny Money.pl i dyrektor programowy serwisów informacyjnych w WP, nie kryje entuzjazmu z pozyskania Setty. Jego słowa brzmią jak wyznacznik strategii redakcyjnej portalu na nadchodzące lata.
„Tomasz Setta to dziennikarz, któremu branża finansowa ufa. Money.pl to dobre miejsce dla kogoś, kto potrafi rozmawiać z prezesami banków i z przedsiębiorcą szukającym odpowiedzi na najważniejsze biznesowe pytania. Wiemy, że jego rozmowy i newsy będą wyznaczać standardy w tej kategorii.” – Łukasz Kijek, redaktor naczelny Money.pl i dyrektor programowy serwisów informacyjnych w WP.
Użyte przez Kijka sformułowanie „wyznaczać standardy” nie jest kurtuazją. W kontekście polskiego rynku mediów ekonomicznych ma ono bardzo konkretne znaczenie. Dziennikarstwo finansowe jest segmentem, w którym jakość ma szczególną wagę: błędna interpretacja danych makroekonomicznych, nierzetelna analiza sytuacji spółki czy zbyt pochopna ocena decyzji Rady Polityki Pieniężnej mogą kosztować czytelników realnie – nie tylko w wymiarze informacyjnym, ale finansowym. Zatrudnienie dziennikarza z dorobkiem i reputacją Tomasza Setty to dla redakcji Money.pl zarówno wzmocnienie kadrowe, jak i inwestycja w kapitał zaufania.
Ruch ku jakości: trend, który zmienia polskie media
Przejście Setty z TOK FM do Money.pl wpisuje się w szerszy ruch, który obserwujemy na polskim i globalnym rynku medialnym. Według „Journalism, Media, and Technology Trends and Predictions 2025″ opracowanego przez Reuters Institute, aż 74 proc. wydawców obawia się dalszego spadku ruchu z wyszukiwarek – trend ten nasila się wraz z rosnącą rolą wyszukiwania wspieranego sztuczną inteligencją. W odpowiedzi media coraz wyraźniej przesuwają się w stronę formatów budujących relacje z czytelnikiem: wywiadów, newsletterów, podcastów i społeczności subskrybenckich.
Według analityków z WirtualneMedia.pl, rok 2026 będzie dla mediów „rokiem konsekwencji, a nie eksperymentów” – czas twardych decyzji o tym, co naprawdę działa. Redakcje, które nie potrafią wskazać konkretnej wartości dla użytkownika, będą zmuszone do cięć lub konsolidacji. W tym kontekście postawienie na dziennikarza pokroju Setty – człowieka budującego relacje oparte na zaufaniu i wiedzy merytorycznej, a nie na klikowalnych nagłówkach – jest nie tylko wyborem redakcyjnym, ale strategicznym zakładem na przyszłość.
Rynek reklamy cyfrowej w Polsce rośnie w imponującym tempie. Według szacunków GroupM z raportu „This Year Next Year” (styczeń 2025 r.), polski rynek reklamowy przekroczył wartość 18,1 mld zł w roku 2025, rosnąc o blisko 9,6 proc. rok do roku. W segmencie mediów informacyjnych premium – a Money.pl należy właśnie do tej kategorii – reklamodawcy coraz częściej premiują środowiska, w których treść jest sygnowana rozpoznawalnym nazwiskiem eksperta. Obecność Tomasza Setty w redakcji może zatem przekładać się nie tylko na wzrost zaangażowania czytelników, ale i na wzrost atrakcyjności portalu dla reklamodawców z sektora finansowego i korporacyjnego. Szacunkowe korzyści wizerunkowe dla Money.pl z pozyskania tak rozpoznawalnej marki osobistej można szacować w perspektywie roku na kilka do kilkunastu milionów złotych w potencjalnych wpływach reklamowych z kategorii premium.
TOK FM traci, Money.pl zyskuje – i co z tego wynika dla rynku
Odejście Setty po ośmiu latach z TOK FM to dla rozgłośni niebagatelna strata. „EKG – Ekonomia, Kapitał, Gospodarka” był jednym z flagowych programów stacji, a jego twarz – dziennikarskim synonimem rzetelnej analizy ekonomicznej w radiu. Warto zauważyć, że to kolejny ruch talentów z Radia TOK FM (należącego do grupy Agora) w kierunku Wirtualnej Polski. We wrześniu 2024 roku podobną drogę przeszedł Michał Janczura, który po kilkunastu latach w rozgłośni dołączył do zespołu WP Premium. Przypadkowe zbieżności raczej tu nie zachodzą – Wirtualna Polska konsekwentnie pozyskuje sprawdzone nazwiska z segmentu dziennikarstwa jakościowego, budując redakcyjny potencjał swojego flagowego portalu finansowego.
Dla szerszego rynku mediów ekonomicznych pojawienie się Setty w Money.pl może być sygnałem mobilizującym. Konkurencja w segmencie portali finansowych – gdzie obok Money.pl działają między innymi Bankier.pl, Forsal.pl czy Business Insider Polska – jest intensywna. Wywiady z kluczowymi postaciami finansów i gospodarki, przeprowadzane przez rozpoznanego eksperta z wieloletnim kapitałem zaufania, mogą stać się nową kartą przetargową w walce o czytelników z górnego segmentu: przedsiębiorców, menedżerów i inwestorów. To właśnie ta grupa pozostaje najbardziej atrakcyjna dla reklamodawców premium i generuje najwyższe zaangażowanie na portalach specjalistycznych.
Gospodarka a codzienność: misja, która nabiera znaczenia
W słowach Tomasza Setty o „wydarzeniach ostatnich dni” kryje się głębsza obserwacja. Rok 2026 to czas, w którym – po latach globalizacji, ultraniskich stóp procentowych i względnej stabilności – gospodarka wróciła do centrum życia codziennego zwykłych ludzi. Stopy procentowe, kursy walut, ceny energii, decyzje celne USA, kondycja polskich eksporterów – to nie są już tematy dla ekonomistów i analityków. Każdego dnia dotykają portfela przeciętnego Kowalskiego, raty kredytu hipotecznego, ceny w sklepie, możliwości podwyżki w pracy.
W tym środowisku wartość dziennikarza, który potrafi wyjaśnić mechanizm, a nie tylko wywołać emocje, rośnie nieproporcjonalnie. Tomasz Setta przez lata budował dokładnie ten rodzaj zaufania: jako ktoś, kto rozmawia z prezesem banku centralnego i z właścicielem małej firmy transportowej z taką samą uwagą i równym poziomem przygotowania merytorycznego. W Money.pl – portalu, który z definicji łączy te dwa światy – ma szansę realizować tę misję w skali, jakiej nie dawało radio.
Money.pl
Money.pl to największy w Polsce portal o finansach, biznesie i gospodarce, notujący szacunkowo od 10 do 15 milionów wizyt miesięcznie. Serwis działa od końca lat 90. i od ponad dwóch dekad utrzymuje pozycję lidera w kategorii mediów finansowych. Należy do Grupy Wirtualna Polska Holding S.A. – notowanego na GPW holdingu technologicznego, który w 2024 roku zanotował przychody ze sprzedaży przekraczające 1,56 mld zł. Poza Money.pl Grupa WP prowadzi takie marki jak WP.pl, WP SportoweFakty, Benchmark.pl, a także serwisy subskrypcyjne Audioteka i platformę turystyczną z markami Wakacje.pl i Travelplanet.pl. Ciekawostka: w 2024 roku WP Holding odprowadził w Polsce wyższy podatek CIT niż Google Poland – co czyni go jednym z największych polskich płatników podatkowych w sektorze cyfrowym.