Powszechnie wiadomo, że slogany to nośne frazy, skrzydlate słowa, napędzające kampanie, zyskujące nowych klientów i użytkowników. Krótkie, rozpoznawalne, charakterystyczne, zapadające w pamięć. Wszystko to jest jasne. Pozostaje pytanie podstawowe: jak stworzyć dobry slogan? Poniżej kilka porad, które pozwolą Ci sprawić, że Twoja firma stanie się rozpoznawalna. Pamiętaj – siła słowa jest wielka…
Slogany uważane są za jeden z bardziej efektywnych sposobów na zwrócenie uwagi potencjalnych klientów na daną markę, bądź konkretną kampanię firmy. A jednak – wszyscy zdajemy sobie sprawę z tego, jak wiele otacza nas kompletnie nieudanych, nijakich, nudnych bądź konwencjonalnych haseł reklamowych. Patrząc na nie czujemy jedynie zniechęcenie. Ogarnia nas nuda. To zrozumiałe: jak często można słuchać o „najlepszym produkcie na rynku”, „numerze 1. w swojej kategorii” czy „firmie z tradycją”. Pora to zmienić.
Krok pierwszy: zdecyduj, czy w ogóle potrzebujesz sloganu
Nie jest to wcale oczywiste. Istnieją przedsiębiorstwa, które doskonale obywają się bez skrzydlatych fraz, które mają je reklamować. Jednakże, jeśli chcesz zdobywać nowych klientów, jeśli chcesz zachęcać nowych usługobiorców – działania brandingowe stają się niezbędne. To proste. Chcesz być traktowany poważnie – zainwestuj w swoją markę. Stworzenie dobrego sloganu to część tej inwestycji.
Krok drugi: zacznij od logo
Jeśli Twoja marka nie ma jeszcze logo – koniecznie musisz je stworzyć. Same słowa nie działają – one tylko dodają mocy, konkretyzują i określają. Slogan jest niczym bez logo. Jeśli jesteś na etapie tworzenia własnego znaku rozpoznawczego – postaraj się, by – tworzony w następnej kolejności slogan – nierozdzielnie się z nim łączył. Mają stanowić całość. Pamiętaj przy tym – slogan nie musi być niezmienny. Największe marki wciąż zmieniają swoje hasła. Ty również możesz. Nie czyń jednak tego zbyt często: slogan powinien zapaść potencjalnym klientom w pamięć – daj im na to czas.
Krok trzeci: nie spiesz się
Na stworzenie dobrego sloganu – nawet przy wsparciu ekspertów – potrzeba czasu. Należy dopasować go do charakteru przedsiębiorstwa, odpowiednio sformułować, przedyskutować, uczynić go przedmiotem burzy mózgów, wreszcie – sprawdzić jego działanie poprzez konsultację z klientami.
Zatrudniając copywriterów – starannie rozważ swoją decyzję. Pokładasz w nich wielkie zaufanie – dlatego zaangażuj do tego odpowiednie jednostki. Musisz im ufać, a jednocześnie – jasno określić warunki współpracy, oto jak stworzyć dobry slogan (a przynajmniej zacząć pracę nad jego powstaniem).
Krok czwarty: pamiętaj – klarowność i prostota to podstawa
Odbiorca ma jedynie kilka sekund na to, by zapoznać się z Twoim przekazem. Nie komplikuj więc. Odpuść sobie ambitne metafory i wyszukaną terminologię. Przekaz powinien być komunikatywny. Slogan w żadnym wypadku nie może wykraczać ponad jedno zdanie, choć i to jest niemało. „Just do it” – jak się okazało – tyle wystarczy.
Krok piąty: nie przesadzaj
Szczerość to podstawa. Nie obiecuj w swoim sloganie więcej, niż możesz dać. To daremne i zniechęcające. Unikaj też zwrotów „numer jeden na świecie” – to zgrane standardy językowe, wywołują jedynie poczucie nudy u odbiorcy – nawet jeśli są prawdziwe. Zastanów się raczej: co powiedziałby Twój produkt, gdyby mógł mówić? Jak stworzyć dobry slogan? Wsłuchaj się – pomysł przyjdzie sam.
