INSTAGRAM - Jakie reklamy są najskuteczniejsze?

Jakie reklamy są najskuteczniejsze na Instagramie?

Wibbitz przeprowadził ankietę wśród 1000 klientów, aby dowiedzieć się więcej na temat korzystania z Instagrama, doszedł do wniosku że ludzie częściej kupują coś po obejrzeniu reklamy wideo typu In-Stream w porównaniu z reklamą w Stories.

Zgodnie z najnowszym raportem Wibbitz reklamodawcy, którzy chcą zachęcić do robienia zakupów na Instagramie, mogą skupić się na reklamach wideo typu In-Stream zamiast Story Ads. Internetowa platforma do edycji wideo przeprowadziła ankietę wśród 1000 klientów w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii i Francji, aby uzyskać szeroki przekrój zachowań użytkowników na platformie. Z 1000 ankietowanych osób 73% stwierdziło, że jest użytkownikiem Instagrama.

Reklamy wideo na kanale a w Storys.

Wideo In-feed vs. Story Ads

Z 73% respondentów, którzy powiedzieli, że są użytkownikami Instagrama, 31% stwierdziło, że kupili produkt bezpośrednio po obejrzeniu filmu na platformie. Wnikając w rodzaje reklam wideo, które doprowadziły do zakupu, 27% respondentów stwierdziło, że kupiło coś bezpośrednio po obejrzeniu reklamy wideo In-feed, a tylko 12% stwierdziło, że zrobiło to samo po obejrzeniu reklamy wideo w Story na Instagramie.

Co prawda badanie obejmuje dość małą grupę użytkowników Instagrama - mniej niż 1000 osób w trzech krajach - ale zauważalna jest tendencja, że dwa razy więcej respondentów ankiety dokonało zakupu po obejrzeniu reklam wideo In-feed w porównaniu z reklamą Story.

Zwiększanie zaangażowania za pomocą karty Eksploruj.

Karta Eksploruj buduje zasięg

Według ankiety przeprowadzonej przez Wibbitz 26% ankietowanych użytkowników Instagrama stwierdziło, że śledzi konta marek odkryte za pomocą zakładki Eksploruj (sekcja o aplikacji z wyselekcjonowanymi treściami i kontami firmowymi opartymi na zainteresowaniach użytkownika) przynajmniej raz w miesiącu. Nawet ponad połowa miliardów użytkowników odwiedza kartę Eksploruj co miesiąc - potencjalnie powodując wymierne zaangażowanie.

Jakie filmy publikować i kiedy je publikować.

Najlepszy format i czas publikacji

Samouczki instruktażowe uznano za najpopularniejszą formę treści wideo oglądanych na Instagramie. Wyprzedzili znacznie drugi najpopularniejszy typ zawartości, który był materiałem pokazującym kulisy (80% w porównaniu do 66%). Spośród sześciu najpopularniejszych tematów wideo, które obejmowały również wywiady, wiadomości i twórcze inspiracje, posty motywacyjne znalazły się na ostatnim miejscu.

Z 73% respondentów ankiety, którzy twierdzą, że korzystają z Instagrama, 69% stwierdziło, że większość czasu spędzają na platformie, oglądając filmy. I większość użytkowników Instagrama (33%) ogląda najwięcej filmów między 20:00 a 22:59. Innymi słowy, marki poszukujące zaangażowania na Instagramie powinny inwestować w więcej treści wideo i udostępniać je później wieczorem, gdy użytkownicy będą częściej przewijać swój kanał.

Podsumowanie

Z raportu Wibbitz wynika, że na Instagramie to reklamy wideo In-feed, a nie Story Ads, skuteczniej skłaniają do zakupów. Kupno po ich obejrzeniu deklaruje 27% badanych, podczas gdy w przypadku relacji tylko 12%. Co istotne, 69% użytkowników najchętniej ogląda filmy między 20:00 a 22:59, a najpopularniejszym formatem są samouczki instruktażowe.

Te dane sugerują, że marki powinny przesunąć budżety z relacji na kanał główny i publikować materiały wieczorem. Choć próba badawcza była ograniczona do trzech krajów, trend wskazuje na wyraźną przewagę klasycznego feedu w budowaniu konwersji.