To już druga edycja największego badania Polska Blogosfera 2016. W prezentowanym raporcie staramy się odpowiedzieć blogerom i marketerom na szereg pytań związanych z prowadzeniem bloga, statystykami blogów czy współpracą reklamową. Aby zrealizować te założenia tym razem badanie zostało podzielone na dwie tury.
Analiza danych z największego w Polsce agregatu blogów ze wszystkich kategorii tematycznych – serwisu zBLOGowani.pl. Badanie wykonane zostało na próbie 8526 blogerów i 14601 czytelników blogów. Badanie ankietowe przeprowadzone wśród blogerów ze wszystkich kategorii tematycznych, uwzględniają dodatkowe dane, takie jak statystyki blogów czy zarobki w blogosferze. Ankieta została zrealizowana na próbie 1023 blogerów.
Najważniejsze wnioski płynące z badania:
- Najpopularniejsze kategorie blogów to lifestyle i kulinaria, obie kategorie mają ok 15% udział w blogosferze.
- 84% blogerów to kobiety.
- 77% blogerów korzysta z Google Analytics do pomiaru statystyk bloga
- Najważniejszym kanałem społecznościowym dla blogerów jest Facebook, jego wykorzystanie wskazało 91,1% ankietowanych. Na drugim miejscu znalazł się Instagram, który wykorzystuje aż 88,9% blogerów.
- 4% ankietowanych deklaruje, że blog stanowi główne źródło dochodu, a kolejne 6% wskazuje te dochody jako jedno z głównych źródeł dochodu. Dla 18% ankietowanych pieniądze zarabiane na blogu to dodatkowy dochód wspierający ich domowy budżet.
- Wśród najczęściej realizowanych rodzajów kampanii reklamowych wskazano wpisy z wynagrodzeniem (40,6%), banery reklamowe (27,8%) i posty w mediach społecznościowych (27,1%).
- Wpisy z wynagrodzeniem to średnio koszt 870 zł dla wszystkich badanych, jednak rozkład podawanych kwot mieścił się w granicach od 30 zł do 10 000 zł.
- W raporcie zanalizowaliśmy wysokość zarobków na blogu w okresie styczeń – sierpień 2016. Analiza pokazuje wysoki wzrost zarobków pochodzących z działalności blogowej postępujący wraz ze wzrostem statystyk blogów. Najwyższą kwotę średniej zarobków odnotowaliśmy dla blogerów o statystykach powyżej 500 001 PV i wyniosła ona średnio 142 400 zł.
- Jak blogerzy pozyskują reklamodawców? 61,7% blogerów wskazało, że czeka na maile z propozycjami reklamowymi od sieci reklamowych, agencji i klientów bezpośrednich. Aby wspomóc ilość zapytań która trafia do blogerów, 55,8% blogerów deklaruje stworzenie zakładki współpraca z najważniejszymi informacjami o blogu i kontaktem mailowym.
- Największym agregatem blogów w Polsce jest serwis zBLOGowani.pl, który zna aż 92% blogerów a 66% deklaruje, że dodała do serwisu swojego bloga.
- Wśród najchętniej czytanych kategorii blogów są lifestyle, uroda i blog osobisty, w przypadku badanych kobiet. Mężczyźni najchętniej czytają blogi z kategorii blog osobisty, lifestyle oraz kultura i sztuka.
- Największą współoglądalność mają kategorie moda i lifestyle, oraz moda i uroda, odpowiednio 71% i 73%.
