Kampania Hill+Knowlton Strategies z międzynarodową nagrodą

Kampania #Ocalksiązki autorstwa Hill+Knowlton Strategies jako jedyna polska kreacja znalazła się w gronie wyróżnionych projektów, które otrzymają nagrodę Global SABRE Awards.

Polska kampania wśród 40 najlepszych na świecie

Global SABRE Awards to nagroda, którą otrzymują tylko najlepsze światowe projekty wyróżniające się w konkursach regionalnych. W tegorocznej edycji z 5000 zgłoszonych wybrano 40 zwycięskich kampanii, w tym z regionu EMEA. Wśród nich jedyny polski projekt to #Ocalksiążki. Nagrody zostaną wręczone podczas PRovoke16, 5. edycji Global PR Summit, która odbywa się w dniach 24-26 października w Miami.

Cel kampanii: poparcie dla Ustawy o książce

Kampania #OcalKsiążki miała na celu zbudowanie poparcia dla Ustawy o książce, której założeniem było wprowadzenie jednolitej ceny na nowości wydawnicze, która obowiązywałaby przez okres 12 miesięcy od ich debiutu na rynku.

Piąta nagroda dla #OcalKsiążki

To już 5. nagroda dla kampanii #Ocalksiażki. Projekt został już nagrodzony dwoma Złotymi Spinaczami w 13. edycji konkursu w kategoriach Public Affairs i Lobbying, Kultura i Media, nagrodą Gold SABRE Award (2016) oraz Digital Communication Award (2016).

Przeczytaj też:

• Tryumf polskich firm na Golden Drum 2016
• Warszawska Izba Przedsiębiorców wybrała zwycięzcę plebiscytu dla kobiet biznesu
• Wyniki Konkursu Biuletynów Firmowych 2016

Pojęcia z artykułu

PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.

Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.

Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.

Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.

Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.

Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.

Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.

Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.

PR — Public Relations. Activities that build an organization’s reputation and relationships with its environment: media, customers, employees, partners, and communities. PR includes press releases, media relations, crisis management, events, and brand storytelling.

Dlaczego to ważne: It builds what no ad can buy: credibility through third-party voices. An editorial piece and a well-handled crisis carry more weight than any campaign — because someone else is speaking about the brand, not the brand speaking about itself.

Kiedy się stosuje: Ongoing: media relations, press releases, interviews, events; especially during crises and company changes.

Czym grozi pominięcie: Without media relations, a company communicates only through paid channels, and in a crisis, it’s left without spokespersons and without trust.

Podsumowanie

Kampania #Ocalksiążki, przygotowana przez Hill+Knowlton Strategies, jest jedynym polskim projektem w gronie 40 zwycięzców Global SABRE Awards. Nagroda trafia wyłącznie do najlepszych kreacji wyłonionych w konkursach regionalnych — w tym roku z 5000 zgłoszeń wybrano 40 kampanii, w tym z regionu EMEA.

Projekt promował Ustawę o książce, zakładającą jednolitą cenę nowości wydawniczych przez 12 miesięcy od debiutu. To już piąte wyróżnienie dla tej kampanii — wcześniej zdobyła dwa Złote Spinacze, Gold SABRE Award oraz Digital Communication Award. Statuetki zostaną wręczone podczas PRovoke16 w Miami w dniach 24-26 października.