Reklama telewizyjna – przeżytek?

Mniej więcej połowa amerykańskich agencji reklamowych twierdzi, że ich klienci są najbardziej zainteresowani reklamą telewizyjną, która w tej chwili swoją popularnością wyprzedza zarówno reklamy radiowe, jak i internetowe. Badanie zorganizowane przez Strata objęło 84 respondentów, zajmujących wysokie stanowiska w agencjach reklamowych. Wniosek płynie jeden: reklama telewizyjna zdominowała rynek.

TV wyprzedza digital i radio

Na drugim miejscu, po reklamie w TV,  znalazły się reklamy digitalowe. Aż 31% pracowników amerykańskich agencji reklamowych mówi, że ich klienci byli najbardziej zainteresowani właśnie taką reklamą. Jeśli natomiast chodzi o reklamę mobile, czyli tę przeznaczoną na telefon komórkowy, to okazało się, że zaledwie kilku respondentów zauważyło zainteresowanie nią.

Portal eMarketer szacuje, że digital (tu: także mobile) idzie ramię w ramię z reklamą telewizyjną, jeśli chodzi o koszty. Serwis przewiduje bowiem, że wydatki na digital wyniosą 68,82 mld dolarów w 2016 roku, a na reklamę telewizyjną – 70,60 mld.

Niemniej jednak na razie króluje reklama telewizyjna. I w najbliższym czasie raczej nie zagrożą jej żadne inne media.

Pojęcia z artykułu

TV — Television / telewizja. Medium audiowizualne dystrybuujące programy, reklamy i materiały wideo przez kanały linearne, streaming lub telewizję hybrydową. Kampanie TV wymagają planowania zasięgu, częstotliwości, formatu spotu, emisji i pomiaru widowni.

Dlaczego to ważne: Wciąż niezrównana w budowie masowej świadomości: żaden kanał nie dostarcza tylu kontaktów z przekazem audiowizualnym naraz. Obecność w TV uwiarygadnia markę także w oczach handlu.

Kiedy się stosuje: Przy premierach masowych produktów, budowie marki i kampaniach wymagających szybkiego, szerokiego zasięgu.

Czym grozi pominięcie: Bez telewizji szybkie zbudowanie szerokiej rozpoznawalności wymaga sklejania zasięgu z wielu mniejszych kanałów — wolniej i nie zawsze taniej.

Reklama telewizyjna wciąż wyprzedza digital i radio

TV — Television / Fernsehen. Ein audiovisuelles Medium, das Programme, Werbung und Videomaterial über lineare Kanäle, Streaming oder hybride Fernsehformate verbreitet. TV-Kampagnen erfordern die Planung von Reichweite, Frequenz, Spotformat, Ausstrahlung und der Zielgruppenmessung.

Dlaczego to ważne: Noch immer unübertroffen bei der Schaffung von Massenbewusstsein: Kein anderes Medium bietet so viele gleichzeitige Kontakte mit audiovisuellen Botschaften. Eine Präsenz im Fernsehen verleiht der Marke auch im Handel Glaubwürdigkeit.

Kiedy się stosuje: Bei Markteinführungen von Massenprodukten, Markenaufbau und Kampagnen, die einen schnellen, breiten Reichweite benötigen.

Czym grozi pominięcie: Ohne Fernsehen erfordert die schnelle Schaffung einer breiten Bekanntheit die Kombination der Reichweite aus vielen kleineren Kanälen – langsamer und nicht immer kostengünstiger.

Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.

Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.

Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.

Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.

Podsumowanie

Badanie Strata, w którym wzięły udział 84 osoby na wysokich stanowiskach w amerykańskich agencjach reklamowych, pokazuje, że mniej więcej połowa z nich wskazuje reklamę telewizyjną jako obszar największego zainteresowania klientów. Digital zajął drugie miejsce z wynikiem 31%, a reklama mobile niemal nie była zauważana.

eMarketer przewiduje jednak, że wydatki na digital (68,82 mld dolarów w 2016 roku) zbliżą się do nakładów na telewizję (70,60 mld) – to pokazuje, że choć TV wciąż dominuje, różnica w budżetach jest coraz mniejsza.