Badanie AdEx przeprowadzone przez PwC na zlecenie Związku Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska wykazało, że w trzecim kwartale 2015 roku wydatki na reklamę online w Polsce wzrosną o 20,4%. Z końcem roku wydatki przekroczą 3 mld zł.
Od stycznia do września reklama online rosła w siłę i cały czas wzrastała, osiągając coraz wyższy indeks (+13%, +17% oraz +20%). Jeśli badania potwierdzą się w praktyce – rok 2015 będzie datą historyczną, w której przekroczona została rekordowa wartość 3 mld zł. Mając na uwadze obserwowane trendy i pozytywne opinie dochodzące z rynku – wartość ta może dojść nawet do 3,1 mld zł. Dokładne wyniki roczne zostaną opublikowane w kwietniu.
Rozłożenie poszczególnych formatów e reklamie online pozostaje bez zmian. Nadal wzrasta znaczenie reklamy graficznej, która zwiększyła swą wartość o 27%. Duży wpływ na tempo rozwojowe ma video online oraz reklama w social media (wzrost wartości o 94%). Pozostałe formaty również uzyskały wzrost, a jedyną formą, która spadła jest email marketing. O wiele wzrosły wydatki reklamy online na urządzenia mobilne – 252%.
Skupiając się na strukturze branżowej nie widzimy zbyt dużych zmian. Najwięcej funduszy na reklamę online wydały firmy z branży motoryzacyjnej, finansowej oraz handlowej. Największą dynamikę wzrostu odnotowały kategorie „media, książki, CD i DVD” oraz „napoje i alkohole”.
Włodzimierz Schmidt, Prezes Zarządu IAB Polska. wyjaśnia:
Tak duża dynamika wzrostu dowodzi, że reklamodawcy coraz bardziej doceniają efektywność i potencjał interaktywnego kanału komunikacji. Jest to naturalne, przecież internet staje się podstawowym kanałem pozyskiwania informacji, rozrywki, komunikacji. Skoro użytkownicy spędzają coraz więcej czasu korzystając z internetu, reklamodawcy właśnie tutaj chcą do nich dotrzeć ze swoimi przekazami reklamowymi.
