Jaki jest wizerunek firm rodzinnych jako pracodawców? On Board Think Kong odpowiada [INFOGRAFIKA]

Blisko 2/5 młodych Polaków chętniej wybrałoby na swojego pracodawcę przedsiębiorstwo familijne – wynika z raportu „Wizerunek firm rodzinnych jako pracodawcy”. Raport przygotowała Grupa On Board Think Kong w oparciu o badanie zlecone firmie SW Research, we współpracy ze Stowarzyszeniem Inicjatyw Firm Rodzinnych oraz Instytutem Biznesu Rodzinnego.

Stabilizacja i mniej konfliktów

Raport podkreśla, że biznesy rodzinne postrzegane są optymistycznie przez osoby w wieku 25-34 lat. Według nich to dobre miejsce pracy ze względu na gwarancję stabilizacji, bezpieczeństwo zatrudnienia oraz mniejsze konflikty i niską stopę formalizacji procedur.

Szklany sufit w firmach rodzinnych

Według Stowarzyszenia Inicjatyw Firm Rodzinnych ostatnio można zauważyć trend, który pokazuje, że menadżerowie z dużych korporacji coraz częściej stawiają na rozwój w mniejszej lub średniej firmie rodzinnej.

To, co skłania ich do tej zmiany, to większy poziom autonomii, decyzyjności, wpływu na rozwój, strategię firmy. Tacy specjaliści otrzymują tym samym duży kredyt zaufania od pracodawcy. Oczywiście miejmy na uwadze to, że w wielu przypadkach specjaliści wyższego szczebla stawiający na dalszy rozwój i awans w hierarchii firmy mogą trafić na tzw. szklany sufit.

W firmach rodzinnych u jego źródeł leży przekonanie, że osoby niebędące członkiem rodziny, nie powinny piastować najwyższych funkcji np. w radzie nadzorczej czy zarządzie spółki – twierdzi Sebastian Margalski, dyrektor wykonawczy i członek zarządu Stowarzyszenia Inicjatywa Firm Rodzinnych.

Jak budować markę pracodawcy

Wyniki badania pokazują, że pracodawcy powinni zwrócić szczególną uwagę na potrzeby odbiorców w procesie rekrutacji i dostosować do nich komunikację.

W budowaniu marki pracodawcy pomocne może się okazać podkreślenie posiadanych wartości. Korzyści wynikające z pracy w firmie rodzinnej, przedstawione w formie emocjonującej opowieści będą miały duże pole rażenia w komunikacji employer brandingowej. Kandydaci z pokolenia Y docenią autentyczny przekaz oparty o angażujące treści, budujący społeczność wokół danej marki, firmy – przekonuje Katarzyna Rek, Dyrektor Komunikacji Korporacyjnej Grupy On Board Think Kong.

Podsumowanie

Raport „Wizerunek firm rodzinnych jako pracodawcy” pokazuje, że blisko 2/5 młodych Polaków wybrałoby przedsiębiorstwo familijne jako miejsce pracy. Największą przychylność deklarują osoby w wieku 25-34 lat, które wskazują na stabilizację, bezpieczeństwo zatrudnienia oraz mniejszą liczbę konfliktów i niższą formalizację procedur.

Jednocześnie Sebastian Margalski ze Stowarzyszenia Inicjatywa Firm Rodzinnych zwraca uwagę na ryzyko szklanego sufitu – w firmach familijnych zdarza się przekonanie, że osoby spoza rodziny nie powinny obejmować najwyższych funkcji, np. w zarządzie. Katarzyna Rek z Grupy On Board Think Kong radzi, by komunikacja employer brandingowa opierała się na autentycznych wartościach i angażujących historiach, które doceni pokolenie Y.