TVN po raz dziesiąty najmocniejszą marką medialną

W opublikowanym przez dziennik „Rzeczpospolita” rankingu mocy marek telewizja TVN została uznana za najmocniejszą markę w kategorii „media i wydawnictwa”. TVN doceniono za siłę swojej marki, jej postrzeganą wartość, prestiż, jakość i świadomość marki.

Autorzy rankingu podkreślili niesłabnącą siłę najmocniejszych marek w świecie polskich mediów, w tym TVN, w kontekście cyfryzacji telewizji naziemnej, rosnącej pozycji kanałów tematycznych oraz niesłabnącej popularności telewizji.

W uzasadnieniu decyzji o przyznaniu TVN tytułu najsilniejszej marki medialnej w Polsce napisano: „(…) Przywiązujących widownię długowiecznych programów udało się TVN zgromadzić sporo przez 17 lat istnienia stacji – to chociażby zaszczepiony przez tę firmę na polskim rynku (…) „Taniec z gwiazdami” (w TVN pokazano 13 jego edycji) i „Rozmowy w toku” emitowane od 2000 r. Nadawane przez wiele lat, kreowały nowe telewizyjne gwiazdy, które przyciągały potem widzów w wielu innych produkcjach, zdobywały dla stacji budżety reklamowe i wzmacniały jej markę”. (…) W 2013 roku w pierwszej dziesiątce celebrytów, którzy przyciągnęli do telewizji najwyższe budżety reklamowe, połowę stanowiły właśnie gwiazdy TVN. Na czele rankingu uplasowała się Ewa Drzyzga („Rozmowy w toku”), w pierwszej dziesiątce znalazły się też m. in. Gwiazdy „Mam talent!”, „Kuchennych rewolucji”. (…) TVN stale wzmacnia swoją markę w sieci, rozwijając portal z wideo na żądanie TVN Player. Ma też szereg kanałów tematycznych, a stację TVN7 umieścił na multipleksie naziemnej telewizji.”

Ponadto w zestawieniu znalazły się dwie inne marki należące do TVN – TVN24 (pozycja 6.) oraz TVN7 (10.).

Marek Szafarz, Dyrektor Działu Marketingu TVN, powiedział: „Pierwsze miejsce w rankingu najsilniejszych marek medialnych w Polsce to dla nas ogromne wyróżnienie, z którego bardzo się cieszymy. Jednak co dla nas jeszcze ważniejsze to fakt, że otrzymujemy je po raz kolejny: TVN staje na czele zestawienia po raz dziesiąty w jedenastoletniej historii rankingu. Tegoroczne wyróżnienie wpisuje się więc w długoterminowy trend, świadcząc o tym, że siła brandu TVN nie jest dziełem przypadku, czy krótkotrwałej mody, ale tkwi w przemyślanej i konsekwentnie realizowanej strategii zarządzania marką.”

Ranking polskich marek 2014 został sporządzony na podstawie badań konsumentów, które na zlecenie dziennika „Rzeczpospolita” przeprowadziła firma Millward Brown SMG/KRC.

Pojęcia z artykułu

ŚWIADOMOŚĆ MARKI — brand awareness. Stopień, w jakim odbiorcy rozpoznają markę i biorą ją pod uwagę przy zakupie.

Dlaczego to ważne: Decyduje o tym, czy marka w ogóle trafi na krótką listę rozważanych opcji.

Kiedy się stosuje: Przy pomiarze siły marki, planowaniu mediów i ocenie kampanii.

Czym grozi pominięcie: Bez świadomości nawet najlepsza oferta nie zostanie rozważona, bo nikt o niej nie pomyśli w momencie decyzji.