Trendy reklamy online w Europie Środkowej i Wschodniej

Jakie formaty reklam online były najbardziej popularne wśród krajów Europy Środkowo-Wschodniej? Na jakich urządzeniach internauci mogli obejrzeć najwięcej kreacji?

Najnowszy raport gemiusAdMonitor przedstawia szczegółowe dane na temat rynku reklamy internetowej w 13 krajach Europy Środkowo-Wschodniej. Zebrane dane dotyczą efektywności poszczególnych formatów reklamy online, takich jak: udział odsłon na poszczególnych urządzeniach, wskaźnik widoczności (viewability) czy współczynnik klikalności kreacji w podziale na poszczególne branże reklamowe, czyli CTR.

Jak często wykorzystuje się formaty rich media?

Kampanie reklamowe w regionie Europy Środkowo-Wschodniej powstawały głównie na podstawie standardowych formatów reklamowych. Średnio 81 procent kampanii internetowych we wszystkich analizowanych krajach wykorzystywało banery. Ten format najchętniej wykorzystywany był na rynku estońskim - 92 procent. Najmniejszy wskaźnik odnotowano w Polsce, odsetek wynosił 64 procent.

Polscy reklamodawcy znacznie częściej niż marketerzy z innych krajów wykorzystywali w kampaniach kreacje typu rich media. Blisko połowa wyemitowanych kampanii w Polsce, bo 46 procent to kreacja rich media, zaraz za rodakami była Ukraina - 56 procent. Natomiast na Łowie była to najmniej popularna forma reklamowa - 14 procent. We wszystkich analizowanych krajach formaty rich media cieszyły się mniejszą popularnością niż standardowe banery. Średnio zostały one użyte w 33 procent wszystkich kampanii reklamowych.

Ulubione urządzenia do wyświetlania kampanii online

Litwa, jako jeden spośród 13 badanych krajów odnotowana największy udział wyświetleń reklam na komputerach stacjonarnych i laptopach - aż 83,7 procent. Kolejnym krajem była Estonia - 80,5 procent. Dla porównania w Polsce badania wykazały, że odsetek ten wyniósł 65,7 procent.
Krajem o najwyższym udziale wyświetleń na smartfonach okazała się Rumunia z wynikiem 43,9 procent, czyli o 13,3 procent mniej niż w Polsce. Najmniejszy udział odsłon reklamowych na smartfonach odnotowała Litwa – 8,6 procent.

Pojęcia z artykułu

CTR — Click-Through Rate / współczynnik klikalności. Procentowy wskaźnik pokazujący, jaka część osób, które zobaczyły reklamę, link lub e-mail, kliknęła w niego. Jest używany do oceny atrakcyjności kreacji, komunikatu i dopasowania targetowania.

Dlaczego to ważne: Mierzy pierwszą reakcję na komunikat: ilu z tych, co zobaczyli, kliknęło. Szybko pokazuje, czy kreacja i temat w ogóle zatrzymują uwagę.

Kiedy się stosuje: Przy ocenie kreacji reklamowych, tematów mailingów i doboru odbiorców; zawsze obok konwersji, nie zamiast niej.

Czym grozi pominięcie: Bez klikalności nie odróżnisz kampanii ignorowanej od skutecznej — wyświetlenia rosną, a nikt nie wchodzi dalej.