Kolejna odsłona badania Tandem Media przyniosła też wiele ważnych informacji na temat osób korzystających z ofertypodcastowejw Polsce. Przede wszystkim potwierdziła, że podcasty docierają do bardzo konkretnej i atrakcyjnej grupy odbiorców. Najwięcej słuchaczy tego rodzaju audycji jest bowiem w grupie wiekowej 35+.9 na 10 osób korzystających z podcastów ma minimum średnie wykształcenie, a prawie połowa wyższe. Oprócz tego z analizy wynika, żepodcasty są coraz popularniejsze w całej Polsce–choć ich słuchacze w zdecydowanej większości są mieszkańcami miast, to medium to dociera też do mniejszych miejscowości i wsi.

Z pewnościąo popularności podcastówdecydująichzaletywymieniane przez badanych.Wskazywali oni, że audycje internetowe są dla nich coraz bardziej interesujące, bo świetnie się z nich korzysta przy wykonywaniu innych czynności. Jednocześnie dostęp do nich jest wygodny i pozwala na pogłębianie wiedzy, naukę nowości oraz dotarcie do opinii ekspertów, a także na rozwijanie swojego hobby. Podcasty są też cenione za same treści i to, że jako medium zapewniają ulgę dla oczu zmęczonych śledzeniem innych źródeł informacji czy rozrywki.

Podobnie jak w latach ubiegłych, raport Tandem Media potwierdził również, że treścizawarte w podcastachcieszą się dużym zaufaniem odbiorców. Są one uznawane za wartościowe i eksperckie, a przy tym25% słuchaczy podcastówdeklaruje, żepoświęca mniej czasu na oglądanie tradycyjnej telewizji, a 21% mniej korzysta zinternetu.

–Świetne oceny, jakie zbierają podcasty jako medium godne zaufania i pełne ciekawych treści, a także chęć pozyskiwania informacji i rozrywki właśnie z tego źródła kosztem spędzania czasu z innymimediamicoraz częściej zwracają dziś uwagęreklamodawców–szybko rosną globalne wydatki na reklamę w obszarzedigitalaudio, w tym właśnie w podcastach.A na dodatek treścireklamowe osadzone wseriachpodcastowychlub odcinkach podcastówciesząsiębardzowysokąakceptacją wśród użytkowników– dodaje Michał Dobrzański, dyrektor działu analiz i wsparcia biznesu Tandem Media.

Więcej informacji na temat słuchaczy podcastów w Polsce, ich charakterystyki, wyborów oraz akceptacji treści reklamowych – w kolejnych informacjach na temat badania już wkrótce.

Autorem i właścicielem badania jest zespół Tandem Media; realizacja:PublicisGroupe.listopad2021 r. Respondenci to internauciw wieku powyżej 15 lat(raport „Słuchacz podcastów w Polsce”, N=7197; CAWI, Tandem Media/PublicisGroupe).

* dane z ’ReutersInstituteDigital News Report 2021′.

** zasięgmiesięcznypodcastów w Polsce wśród ogółu internautów w wieku 15+: 31,3% w 2021 r., 30,6% w 2020, 27% w 2019. Dane z raportu Tandem Media „Słuchacz podcastów w Polsce”.

Tandem Media,brokerkinowo-radiowo-podcastowy, pośredniczy m.in. w sprzedaży czasu reklamowego w stacjach radiowych Grupy Radiowej Agora (Radio Złote Przeboje, Rock Radio, Radio Pogoda oraz TOK FM) i rozwija ofertę reklam audio związanych z podcastami.

PlatformapodcastowaTOK FMto propozycja Agory dla wszystkich słuchaczy podcastów. Na tokfm.pl i w aplikacji TOK FM można słuchaćotagowanychi opisanych audycji Radia TOK FM, przedłużonych wersji programów radiowych, materiałów archiwalnych oraz podcastów tworzonych wyłącznie na potrzebyinternetu. Subskrybenci dostępu Premium TOK FM mają do wyboru już ponad 75 tys. audycji politycznych, ekonomicznych, naukowych, poradniczych i innych. Dynamicznie rośnie też liczba wykupionych subskrypcji Premium TOK FM – z oferty stacji na koniec marca br. korzystało już ponad 25,7 tys. subskrybentów.