Słuchacz podcastów w Polsce 2021 [RAPORT]

Już prawie co trzeci internauta w Polsce słucha podcastów–ich zasięg miesięczny wyniósł w 2021 r. ponad 31%. Jednocześnie minimum raz w tygodniu podcasty włącza co piąty polski użytkownik sieci. Audycje internetowe na żądanie wybierane są przez słuchaczy częściej niż w poprzednich latach, a odbiorcy coraz bardziej doceniają ich wartościowe i eksperckie treści, jednocześnie deklarując wysoką akceptację przekazów reklamowych z nimi związanych. Zespół Tandem Media z Grupy Radiowej Agory przedstawił właśnie pierwsze wnioski z trzeciej już edycji najobszerniejszego badania polskich słuchaczy podcastów.

–Podcasty na świecie rosną w siłę–choć to najmłodsze medium, to w ostatnich latach widać gwałtowny wzrost jego popularności, odzwierciedlony w szybującej w górę liczbie seriipodcastowych, odcinków i samych twórców.Obecnie audycje internetowe na żądaniemają najwyższy zasięgw Irlandii, Hiszpanii, Szwecji, Norwegii i USA*, ale jestem przekonany, że Polska szybko zdąża w tymsamymkierunku.Dzięki raportowi „Słuchacz podcastów w Polsce” w zespole Tandem Media od 3 lat trzymamy rękę na pulsie rozwojuaudytoriumpodcastów w naszym kraju–komentuje Maciej Moszczyński, dyrektor zarządzającyTandem Media.

Zgodnie z danymi z badania Tandem Media „Słuchacz podcastów w Polsce”, zrealizowanego przezPublicisGroupe,zasięg miesięczny podcastówwśród użytkowników sieciw naszym kraju w 2021 r. ponownie wzrósł i wynosił aż 31,3%**.Oznacza to, że podcastów słucha już niemal co trzeci polski internauta, czyli prawie9 milionów osób!

Co istotne, słuchacze włączają podcasty coraz częściej –ich zasięg tygodniowy zwiększył sięo ponad 4pp w porównaniu z 2020 r. do21,3%.Sprzyja temu rosnąca liczba audycji internetowych na żądanie dostępnych w Polsce, gdzie od 2019 r. pojawiło się ponad 7000 tytułówpodcastowychw otwartejdystrybucji.

Kolejna odsłona badania Tandem Media przyniosła też wiele ważnych informacji na temat osób korzystających z ofertypodcastowejw Polsce. Przede wszystkim potwierdziła, że podcasty docierają do bardzo konkretnej i atrakcyjnej grupy odbiorców. Najwięcej słuchaczy tego rodzaju audycji jest bowiem w grupie wiekowej 35+.9 na 10 osób korzystających z podcastów ma minimum średnie wykształcenie, a prawie połowa wyższe. Oprócz tego z analizy wynika, żepodcasty są coraz popularniejsze w całej Polsce–choć ich słuchacze w zdecydowanej większości są mieszkańcami miast, to medium to dociera też do mniejszych miejscowości i wsi.

Z pewnościąo popularności podcastówdecydująichzaletywymieniane przez badanych.Wskazywali oni, że audycje internetowe są dla nich coraz bardziej interesujące, bo świetnie się z nich korzysta przy wykonywaniu innych czynności. Jednocześnie dostęp do nich jest wygodny i pozwala na pogłębianie wiedzy, naukę nowości oraz dotarcie do opinii ekspertów, a także na rozwijanie swojego hobby. Podcasty są też cenione za same treści i to, że jako medium zapewniają ulgę dla oczu zmęczonych śledzeniem innych źródeł informacji czy rozrywki.

Podobnie jak w latach ubiegłych, raport Tandem Media potwierdził również, że treścizawarte w podcastachcieszą się dużym zaufaniem odbiorców. Są one uznawane za wartościowe i eksperckie, a przy tym25% słuchaczy podcastówdeklaruje, żepoświęca mniej czasu na oglądanie tradycyjnej telewizji, a 21% mniej korzysta zinternetu.

–Świetne oceny, jakie zbierają podcasty jako medium godne zaufania i pełne ciekawych treści, a także chęć pozyskiwania informacji i rozrywki właśnie z tego źródła kosztem spędzania czasu z innymimediamicoraz częściej zwracają dziś uwagęreklamodawców–szybko rosną globalne wydatki na reklamę w obszarzedigitalaudio, w tym właśnie w podcastach.A na dodatek treścireklamowe osadzone wseriachpodcastowychlub odcinkach podcastówciesząsiębardzowysokąakceptacją wśród użytkowników– dodaje Michał Dobrzański, dyrektor działu analiz i wsparcia biznesu Tandem Media.

Więcej informacji na temat słuchaczy podcastów w Polsce, ich charakterystyki, wyborów oraz akceptacji treści reklamowych – w kolejnych informacjach na temat badania już wkrótce.

Autorem i właścicielem badania jest zespół Tandem Media; realizacja:PublicisGroupe.listopad2021 r. Respondenci to internauciw wieku powyżej 15 lat(raport „Słuchacz podcastów w Polsce”, N=7197; CAWI, Tandem Media/PublicisGroupe).

* dane z ’ReutersInstituteDigital News Report 2021′.

** zasięgmiesięcznypodcastów w Polsce wśród ogółu internautów w wieku 15+: 31,3% w 2021 r., 30,6% w 2020, 27% w 2019. Dane z raportu Tandem Media „Słuchacz podcastów w Polsce”.

Tandem Media,brokerkinowo-radiowo-podcastowy, pośredniczy m.in. w sprzedaży czasu reklamowego w stacjach radiowych Grupy Radiowej Agora (Radio Złote Przeboje, Rock Radio, Radio Pogoda oraz TOK FM) i rozwija ofertę reklam audio związanych z podcastami.

PlatformapodcastowaTOK FMto propozycja Agory dla wszystkich słuchaczy podcastów. Na tokfm.pl i w aplikacji TOK FM można słuchaćotagowanychi opisanych audycji Radia TOK FM, przedłużonych wersji programów radiowych, materiałów archiwalnych oraz podcastów tworzonych wyłącznie na potrzebyinternetu. Subskrybenci dostępu Premium TOK FM mają do wyboru już ponad 75 tys. audycji politycznych, ekonomicznych, naukowych, poradniczych i innych. Dynamicznie rośnie też liczba wykupionych subskrypcji Premium TOK FM – z oferty stacji na koniec marca br. korzystało już ponad 25,7 tys. subskrybentów.