Rekordowe wydatki reklamowe sieci handlowych

Lidl niedościgniony, Carrefour pnie się do góry

Lidl liderem, Carrefour rośnie

Wydatki na promocję pierwszej dziesiątki reklamodawców wśród supermarketów, hipermarketów, dyskontów i sklepów convinence zamknęły się w kwocie 277 mln zł. Zgodnie Liderem ponownie został Lidl, który na wszystkie reklamy tego kwartału przeznaczył łącznie ponad 121 mln zł. To o 22 mln więcej niż w poprzednim kwartale. Biedronka, która spadła na trzecią pozycję, mocno wyhamowała w II kwartale – jej wydatki zamknęły się w sumie 28 mln - w porównaniu z poprzednim kwartałem to spadek o 30 mln. W dalszym ciągu możemy obserwować ofensywę Carrefoura, który powiększył swój budżet reklamowy względem Q1 o 10 mln złotych. W pierwszej dziesiątce ponownie pojawił się również Auchan (około 9,5 mln złotych).

Sezon grillowy uważam za otwarty – ogłasza Tesco

Grillowy hit Tesco z Makłowiczem

Najdroższa reklama II kwartału została przygotowana przez Tesco i wprowadza nas w klimat piknikowy hasłem „Dziś kilka słów o pieczeniu – sezon grillowy otwarty”. Lokowanie spotu w badanych mediach kosztowało sieć ponad 4,5 mln złotych, a reklama była emitowana ponad 1 700 razy. Znany kucharz i krytyk kulinarny Robert Makłowicz zachęcał grillujących Polaków do przyrządzania pysznych dań zarówno mięsnych, jak i warzywnych, przygotowanych w marynacie z oliwy. Smak, ale również i zdrowie – tak można podsumować spot Tesco.

Biedronka w II kwartale 2015 roku cyklem spotów z popularną piosenką „Dwudziestolatki” w roli głównej świętowała 20-lecie istnienia sieci w Polsce oraz „niskie ceny”. Sieć Jeronimo Martins emitując trzy spoty przygotowane na tę okoliczność, wydała łącznie ponad 4,7 mln złotych.

„Wpadnijcie na grilla” zapraszał Lidl i emitował spoty na temat jednej z ulubionych rozrywek Polaków, promując jednocześnie swoje produkty z serii „Grill&Fun”. Lidl informował, że co tydzień przygotowywane są nowe promocje i produkty z tej serii, na co wydał ponad 6 mln złotych.

Im bliżej weekendu tym goręcej - kuchnia francuska w polskich domach

Czwartki i piątki najdroższe

Maj zaczyna się majówką, a weekend może zacząć się już nawet w czwartek. Sieci handlowe postanowiły przypomnieć Polakom o tym, że przed wyjazdem na działki, warto zrobić zakupy w ulubionym sklepie. Jak wynika z analizy danych aplikacji admonit, reklamodawcy najwięcej pieniędzy przeznaczali na promocję w czwartki i piątki. Reklamy dotyczące żywności czy produktów na grilla, pojawiały się w reklamach sieci handlowych. „Netto otwiera sezon na grilla”, „Spotkajmy się przy grillu” – to tylko niektóre tytuły spotów.

Jak wynika z danych admonit, największe wydatki reklamowe większość sieci handlowych poniosła w czerwcu. W tym miesiącu najwięcej na emisję reklam wydali Lidl, Tesco oraz Carrefour (odpowiednio 42, 23 i 11 mln) pozostawiając daleko w tyle Biedronkę, która tym razem postawiła na maj (prawie 13 mln).

Maj upłynął pod znakiem Dnia Matki, Dnia Dziecka i kuchni francuskiej. Lidl, Biedronka, Auchan oraz Real przygotowały z tej okazji specjalne spoty, w których zachęcają do wyboru prezentów dla mamy z ich asortymentu. W okolicach kolejnego rodzinnego święta sieci przypominały, że już niedługo dzieci będą oczekiwać prezentów. Lidl postawił na klocki Lego, Tesco na słodycze, a Biedronka na pościel w ulubionych fikcyjnych bohaterów maluchów. W maju najdroższe spoty wyemitowały Biedronka oraz Intermarche. Obie sieci postawiły na Francję. Biedronka spotem „Zakochaj się w smakach Francji” zachwalała produkty z tego regionu Europy, a sieć Intermarche przedstawiła słynnego francuskiego szefa kuchni Michela Rotha.

Rekordowe wydatki reklamowe sieci handlowych – Lidl na czele

Telewizja w natarciu

TV i radio: 147 mln i 144 mln zł

Biorąc pod uwagę wydatki wszystkich sieci handlowych w podziale na medium, telewizja była największym reklamobiorcą – wynika z danych IMM. Na reklamę w stacjach telewizyjnych sieci handlowe wydały łącznie ponad 147 mln złotych, zaś na reklamy radiowe 144 mln. Stacje telewizyjne najwięcej zyskały dzięki reklamom Lidla (prawie 70 mln złotych). Drugi pod względem wydatków w telewizji Carrefour wzbogacił stacje telewizyjne o 21 mln złotych. Wśród reklam radiowych pod względem wydatków również królowały te dwie sieci zostawiając odpowiednio 50 i 20 mln złotych.

Wielka majówka z ośmiorniczkami w tle

W kontekście oferty majówkowej i grillowej w mediach społecznościowych najczęściej wymieniano Biedronkę, Tesco i Lidla. Klienci sklepów informowali się wzajemnie o promocjach oraz nowych produktach w poszczególnych sieciach, czasem niekonwencjonalnych „w Biedronce są pianki na patyku specjalnie na grilla, pytaj sprzedawcę” – pisał internauta. Kolejny zastanawiał się czy ze słynnych ośmiorniczek z Biedronki można przyrządzić dania grillowe. Ośmiorniczki z Biedronki stały się bowiem bardzo popularne po ujawnieniu „afery taśmowej” i porównaniu cen potraw w restauracji i tych przygotowanych z produktów kupionych w dyskoncie.

„Napisz z kim chciałbyś spotkać się przy grillu i dlaczego?” zapytało Tesco i uczestnicy social mediów chętnie odpowiedzieli na to pytanie. Zakres odpowiedzi był bardzo szeroki: od siostrzenicy Agnieszki, poprzez najbliższych przyjaciół, do Roberta Makłowicza czy sir Jacoba Edwarda Kohena, twórcy sieci Tesco.

2 miliony książek i inne promocje

W II kwartale 2015 roku uczestnicy social mediów tradycyjnie już chętnie dyskutowali na temat atrakcyjnych okazji i promocji przygotowanych przez sieci handlowe. Czytelnicy i bibliofile zwrócili uwagę na akcję „Dwa miliony książek w cenie 4.99 zł” przygotowaną przez sieć Biedronka. Lidl stał się bohaterem filmów i relacji z dnia, w którym w sklepie pojawiły się Crocsy. Te popularne letnie klapki w bardzo przystępnych cenach spowodowały, że do sklepów udało się wielu klientów, którzy stoczyli prawdziwą walkę o możliwość zakupu.

Na Facebooku, Twitterze, blogach i forach najczęściej w kontekście promocji i wyprzedaży mówiono o Biedronce i Lidlu. Trzecią i niezagrożoną pozycję tradycyjnie już utrzymało Tesco.

Podsumowanie

Drugi kwartał 2015 roku przyniósł 277 mln zł wydatków reklamowych wśród dziesięciu największych sieci handlowych. Lidl utrzymał prowadzenie z budżetem ponad 121 mln zł, o 22 mln wyższym niż kwartał wcześniej, a Carrefour zwiększył wydatki o 10 mln zł. Biedronka spadła na trzecią pozycję, zmniejszając budżet o 30 mln zł.

Najdroższym spotem kwartału okazała się reklama Tesco z Robertem Makłowiczem, wyemitowana ponad 1 700 razy i wyceniona na 4,5 mln zł. Jak wynika z danych admonit, sieci najchętniej inwestowały w czwartki i piątki, a telewizja pochłonęła 147 mln zł – o 3 mln więcej niż radio.