Reklam mniej, za to lepsze (infografika)

Formaty reklam: Full Page dominuje

Cieszy jednak fakt, ?e stosunek reklam autopromocyjnych (cz?sto zamieszczanych w celu zape?nienia pustej przestrzeni reklamowej) do reklam komercyjnych nie wzr�s?. Ca?y czas wynosi 81% reklam komercyjnych do 19% autopromocyjnych. Kreacje zajmuj?ce ca?? powierzchni? (Full Page) stanowi? 87% wszystkich reklam, obserwujemy wi?c minimalny wzrost (o jeden punkt procentowy) w stosunku do kwietnia � pozosta?e 7% stanowi? Half Page, a 6% to tzw. inne formaty.

Rich Media rośnie, statyczne w tyle

�Zaobserwowali?my bardzo optymistyczny wzrost liczby reklam w formacie Rich Media � 17% w maju w stosunku do 11% w kwietniu (pozosta?e 80% to reklamy statyczne, a 3% � reklamy z video). W ostatnim monitoringu pisali?my o tym, dlaczego warto inwestowa? w reklamy interaktywne: bowiem daj? one to, czego nie da zwyk?y Full Page statyczny � anga?uj?, a dzi?ki temu marka na d?u?ej zostaje w pami?ci potencjalnego konsumenta. O to te? chodzi w reklamach � dotrze? z przekazem i zosta? zapami?tanym, przy okazji wywo?uj?c pozytywne emocje.� � komentuje Weronika G?adych, Account Manager z Adrino.

Linki w kreacjach: liderzy branż

Linki kieruj?ce u?ytkownika do strony zewn?trznej by?y obecne w maju cz??ciej a? o 8% � w sumie ju? 48% reklam jest w stanie przenie?? nas na zewn?trz. W czerwcu bran??, kt�ra zdecydowanie najlepiej rozumie warto?? zaszytego w kreacji linku, jest Transport � tutaj okr?g?e 100% reklam po klikni?ciu kierowa?o w?a?nie do strony produktu. Nast?pne by?y Motoryzacja (76%) oraz Napoje i Alkohole (75%).

Skoro jeste?my ju? przy bran?ach, to obok autopromocji mamy do czynienia z bardzo siln? tr�jk?: Rozrywka, Odzie? i dodatki oraz Higiena i piel?gnacja � to w?a?nie reklamy z tych sektor�w pojawia?y si? zdecydowanie najcz??ciej w magazynach tabletowych. Na czwartym i pi?tym miejscu znajdziemy Technologi? oraz Motoryzacj? � jednak tych reklam mieli?my ju? o po?ow? mniej ni? z pierwszej tr�jki. Jednak to w?a?nie te dwie ostatnie bran?e zainwestowa?y w zaszycie linku w kreacji i dzi?ki temu ponad 75% reklam technologicznych i motoryzacyjnych mog?o nas przenie?? na zewn?trz. Pozosta?e przoduj?ce bran?e posiada?y jedynie oko?o 30% link�w zaszytych w kreacji.
QR kody ju? chyba zawsze b?d? obecne na tabletach, jednak ich procent jest znikomy (2% reklam, czyli w sumie 5 kreacji z widocznym QR-em).

Karcher z udanym Rich Media

Na uwag? zas?uguje ciekawa reklama firmy Karcher � marki, kt�ra wcze?niej nie by?a widywana z kreacj? Rich Mediow? na tabletach, a jednak uda?o jej si? stworzy? ciekawy i anga?uj?cy format. Spadek liczby reklam na wydanie rekompensuje wi?c ich lepsza jako?? i cz?stsze u?ycie format�w interaktywnych.

Reklamy w magazynach tabletowych: mniej, ale lepszej jakości

Pojęcia z artykułu

QR — Quick Response. Short form for QR Code, a two-dimensional code designed for quick scanning by a camera. In documentation, it is advisable to use the full term QR Code to avoid ambiguity.

Dlaczego to ważne: The abbreviation can be misleading, as it only means 'quick response' — in precise communication, use QR Code. This distinction matters in documentation and user instructions.

Kiedy się stosuje: In user-facing texts, prefer the full form QR Code; use the abbreviation only in informal contexts.

Czym grozi pominięcie: Ambiguous notation in instructions and agreements leads to misunderstandings — especially in translations.

Podsumowanie

W maju wzrósł udział reklam Rich Media w magazynach tabletowych — z 11% w kwietniu do 17%, przy 80% reklam statycznych i 3% z video. Reklamy komercyjne stanowiły 81% wszystkich kreacji, a format Full Page odpowiadał za 87% powierzchni reklamowej. Linki do stron zewnętrznych znalazły się w 48% reklam, o 8 punktów procentowych więcej niż wcześniej.

Najczęściej reklamowały się branże Rozrywka, Odzież i dodatki oraz Higiena i pielęgnacja, natomiast Technologia i Motoryzacja miały o połowę mniej kreacji, ale ponad 75% z nich zawierało link. Na wyróżnienie zasłużyła kampania Karcher — marka wcześniej niewidoczna z Rich Media na tabletach.