Praca w mediach online w Polsce (infografika)

Umiejętności poszukiwane przez pracodawców

Social media i SEO na czele

Największe zapotrzebowanie panuje na specjalistów ds. „social media" (768 ofert pracy). Umiejętność obsługi portalu Facebook znajduje się na drugiej pozycji (720), a za nią znajomość kolejno: SEO (627), Twitter (486), SEM (410), YouTube (296), Adwords (270), LinkedIn (267) oraz Google Analytics (266). Poszukiwani są również specjaliści ds. e-marketingu (232) oraz copywriterzy (205). Odnaleźć można także oferty dla moderatorów (61) i blogerów (29). Aplikacją społecznościową, która cieszy się wśród polskich pracodawców najmniejszym zainteresowaniem jest Snapchat (2).

Social media kontra media społecznościowe

Angielski wygrywa z polskim

Analiza ofert pracy wykazuje wyraźną preferencję pracodawców do używania angielskich nazw stanowisk lub tworzenia całego opisu stanowiska w języku angielskim. Hasło „social media" pojawia się w ofertach pracy 3x częściej niż jego polski odpowiednik „media społecznościowe". Natomiast „Digital marketing" oraz „New media" występują w ogłoszeniach 5x częściej niż „Marketing cyfrowy" i „Nowe media".

Gdzie praca w branży media online w Polsce

Liderzy i outsiderzy w Polsce

Z badania www.adzuna.pl wynika, że województwa mazowieckie, wielkopolskie oraz małopolskie są liderami pod kątem pracy w branży mediów online w Polsce. Najmniej ofert tego typu występuje w województwie podlaskim, a także świętokrzyskim oraz lubuskim. „Nie dziwi, że Warszawa, Poznań oraz Kraków są siłą napędową branży media online. Wydawać by się jednak mogło, że woj. dolnośląskie wraz z Wrocławiem znajdzie się na wyższej pozycji. W tym mieście powstaje sporo start-upów, także sytuacja może się niebawem nieco zmienić" – komentuje Hanna Piotrowska, manager Adzuna Polska.

Pojęcia z artykułu

SEO — Search Engine Optimization. 検索エンジンでの理解、インデックス化、可視性を向上させるための技術的および編集的な施策の集合。コンテンツ、構造、メタデータ、リンク、パフォーマンス、構造化データを含む。

Dlaczego to ważne: コンテンツがそもそも見つかることを決定する。検索結果の順位は、現在の無料トラフィックの主な源である。技術、構造、コンテンツが一体となって機能する。

Kiedy się stosuje: 常に使用：コンテンツ作成、サイト構築、移行（リダイレクト含む）、可視性分析の際に。

Czym grozi pominięcie: 最適化がなければ、優れた記事でも検索結果の10ページ目に沈む。トラフィックを広告で購入するか、存在しないかの二択だ。

Gdzie praca w mediach online w Polsce — liderzy i outsiderzy

SEO — Search Engine Optimization / Suchmaschinenoptimierung. Ein Bündel technischer und redaktioneller Maßnahmen zur Verbesserung der Verständlichkeit, Indizierung und Sichtbarkeit von Webseiten in Suchmaschinen. Umfasst Inhalt, Struktur, Metadaten, Linking, Leistung und strukturierte Daten.

Dlaczego to ważne: Bestimmt, ob Inhalte überhaupt gefunden werden: Die Platzierung in Suchmaschinen ist heute die Hauptquelle für kostenlosen Traffic. Technik, Struktur und Inhalt wirken hier gemeinsam.

Kiedy się stosuje: Ständig: beim Verfassen von Inhalten, beim Aufbau einer Website, bei Migrationen (Umleitungen!) und bei der Analyse der Sichtbarkeit.

Czym grozi pominięcie: Ohne Optimierung landet selbst ein hervorragender Artikel auf der zehnten Ergebnisseite – Traffic muss dann über Werbung erworben werden oder es gibt ihn gar nicht.

SEO — Search Engine Optimization. A set of technical and editorial actions that improve search engines' understanding, indexing, and visibility of web pages. Includes content, structure, metadata, linking, performance, and structured data.

Dlaczego to ważne: Determines whether content can be found at all: search engine rankings are today’s primary source of free traffic. Technique, structure, and content all work together.

Kiedy się stosuje: Continuously: when writing content, building websites, during migrations (including redirects!), and analyzing visibility.

Czym grozi pominięcie: Without optimization, even a great article ends up on the tenth page of results — traffic must be bought through ads or it simply doesn’t exist.

Podsumowanie

Z analizy ofert pracy w polskim sektorze mediów online wynika, że najbardziej poszukiwani są specjaliści ds. social media — 768 ogłoszeń. Wysoko plasują się też kompetencje związane z Facebookiem (720), SEO (627) i Twitterem (486), a wśród tzw. zawodów niszowych pojawiają się moderatorzy (61) oraz blogerzy (29).

Pracodawcy wyraźnie preferują angielskie nazwy stanowisk: hasło „social media" występuje w ogłoszeniach trzykrotnie częściej niż „media społecznościowe". Zasięg geograficzny branży koncentruje się w województwach mazowieckim, wielkopolskim i małopolskim, a zdaniem Hanny Piotrowskiej z Adzuna Polska sytuacja Dolnego Śląska może się wkrótce zmienić za sprawą wrocławskich start-upów.