Półroczne podsumowanie reklam na tablety (infografika)

Przebadano łącznie 22 tytuły – w sumie 34 numery, gdzie mieliśmy łącznie 313 reklam. Średnia na jeden numer jest identyczna jak w maju – 9 reklam. Ilość reklam autopromocyjnych w stosunku do komercyjnych nieznacznie, ale jednak spadła – w czerwcu 18% wszystkich kreacji była właśnie zamieszczona przez wydawców, podczas gdy pozostałe 82% prezentowało produkty firm zewnętrznych. Ilość Full Page’y zmalała w stosunku do maja – z 87% reklam zajmujących całą stronę w czerwcu mamy ich jedynie 82%. Pozostałe 10 % kreacji zajmują Half Page oraz 8% - reklamy tzw. Innego formatu (boxy itp.).

Statyczne kreacje dominują w czerwcu

O ile w maju mieliśmy zrost reklam interaktywnych o tyle w czerwcu nastąpił spadek Rich Mediowych kreacji – 7% reklam w stosunku do 92% reklam statycznych i 1% z Video. Skąd taki spadek (w maju 17% reklam było właśnie interaktywnymi)? Ciężko powiedzieć – być może czerwiec zaczął już sezon ogórkowy na rynku reklamy, z drugiej strony ilość reklam nie zmalała, więc być może reklamodawcy zdecydowali się na kreacje mniej angażujące.

Link w reklamie: płatne vs. bezpłatne

Ważnym wyróżnikiem świadczącym o tym, czy reklama przygotowana na tablety jest czymś więcej niż tylko przedrukiem z prasy jest link pozwalający przenieść użytkownika na stronę klienta. Średnia z pierwszego półrocza wynosi 44,5% - co oznacza, że prawie połowa reklam ma możliwość przekierować nas dalej poza czytany magazyn. Na uwagę zasługuje tutaj porównanie magazynów płatnych vs. bezpłatnych. Okazuje się, że w magazynach bezpłatnych odnajdziemy średnio 84% reklam z linkiem, podczas gdy w pierwszym półroczu w magazynach płatnych jedynie 37% z nich posiadało zaszyty link. Średnia ilość reklam w obu typach magazynów była praktycznie identyczna i wynosi ok 8-9 reklam.

Istnieją branże, które bardzo dobrze rozumieją, jak dużą korzyść może dać zaszycie linku
w kreacji. Na przestrzeni pierwszego półrocza możemy wyróżnić top 5, gdzie ilość reklam posiadających linki przekroczyła średnio 50%. W kreacjach reklamowych prezentujących technologię, motoryzację, transport, napoje i alkohole oraz produkty autopromocyjne, większość reklam miała zaszyty link.

Wartość reklamy tabletowej: 13,98 mln PLN

Porównując pierwsze półrocze 2015 do 2014 szacunkowa wartość reklamy na tabletach wzrosła ale nieznacznie. W ciągu pierwszych 6 miesięcy reklamodawcy zdecydowali się wydać na reklamę tabletową 13 981 350 PLN RC (czyli prawie 14 mln PLN RC). Nie odnotowuje się więc znacznego wzrostu (w podobnym okresie w roku ubiegłym szacunkowa wartość reklamy wynosiła bowiem prawie 12 mln PLN RC).

Półroczne podsumowanie reklam na tablety – kluczowe wnioski

Podsumowując pierwsze półrocze 2015 roku należy śmiało powiedzieć – nie jest źle. Nie ma spadku zarówno jeśli mówimy o ilości, jakości i formacie reklam. Zauważamy, że coraz więcej branż decyduje się na ciekawe interaktywne kreacje – szczególnie z branż motoryzacyjnych technologicznych i coraz częściej wśród FMCG. Nie odnotowuje się jednak znaczących wzrostów, których jeszcze dwa lata temu oczekiwałoby się od tabletów. Jednak rynek powoli się nasyca i podobnie jak sprzedaż tabletów rośnie już coraz wolniej podobnie rynek reklamy na tabletach rośnie – ale bardzo powoli.

Potencjał interaktywności wciąż niewykorzystany

Reklama w tabletowych wydaniach magazynów ma coś, czego nigdy nam nie da tradycyjna prasa – możliwość głębszego zaangażowania czytelników w przekaz. Dlatego bardzo dziwi mnie fakt, że duża część reklamodawców rezygnuje z tej dodatkowej interaktywności. Bezpośrednie przenoszenie reklamy z prasy drukowanej do tej elektronicznej, bez zaszywania w nich chociażby linków, to droga donikąd. Szkoda, że potencjał, który dają reklamy w tabletowych wydaniach magazynów jest niewykorzystywany. Wierzę jednak, że dzięki takim podsumowaniom, jakie zapewnia adrino oraz edukacji rynku ta sytuacja ma szansę zmienić się w przyszłości – komentuje Katarzyna Dworzyńska, autorka bloga o marketingu, mobile i new tech www.dworzynska.com.

Podsumowanie

W pierwszym półroczu 2015 przebadano 22 tytuły i 34 numery, w których znalazło się łącznie 313 reklam – średnio 9 na numer, tyle samo co w maju. Kreacje statyczne stanowiły 92%, Rich Media 7%, a wideo 1%. Reklamy z linkiem prowadzącym poza magazyn miały średnio 44,5% – w wydaniach bezpłatnych było to 84%, w płatnych jedynie 37%.

Szacunkowa wartość reklamy tabletowej w pierwszej połowie roku wyniosła 13 981 350 PLN RC, wobec blisko 12 mln PLN RC rok wcześniej. Jak zauważa Katarzyna Dworzyńska, potencjał interaktywności pozostaje niewykorzystany, gdy wydawcy ograniczają się do przedruku kreacji z prasy drukowanej.