PL CMO Survey 2024/2025: optymistyczne prognozy dla branży marketingowej w Polsce
Według raportu PL CMO Survey 2024/2025, opracowanego przez Polską Organizację Reklamodawców i K+ Group, aż 65% marketerów przewiduje, że rola dyrektora marketingu będzie rosła w ciągu najbliższych pięciu lat. Dodatkowo, prawie trzy czwarte z nich prognozuje zwiększenie budżetów marketingowych w 2025 roku. To pierwsza edycja badania, które zbadało opinie osób z branży w Polsce.
Optymizm jest głównym przesłaniem wyników tego raportu. Ponad połowa respondentów przewiduje, że zarówno rok 2024, jak i 2025 będą lepsze dla branży niż rok 2023 (odpowiednio 67% dla 2024 i 57% dla 2025). W najbliższych latach planowany jest także wzrost wydatków marketingowych, które coraz częściej są postrzegane jako kluczowy element strategii biznesowej. Główne wyzwania obejmują optymalizację tych wydatków, skuteczne wykorzystanie potencjału sztucznej inteligencji oraz zarządzanie talentami wewnątrz organizacji.
– PL CMO Survey to kluczowy projekt dla Polskiej Organizacji Reklamodawców. Wyniki tego badania pomogą nam nie tylko lepiej zrozumieć wyzwania, z jakimi mierzy się branża marketingowa w Polsce, ale też wyznaczyć kierunki działań, które wzmocnią pozycję marketerów na rynku oraz podniosą standardy pracy – mówi Marta Życińska, Country Manager Poland, Mastercard, Wiceprzewodnicząca Rady Polskiej Organizacji Reklamodawców.
Marketerzy są zgodni w ocenie znaczenia ich działów w organizacjach. Aż 91% z nich uznaje, że już dziś jest istotne, a według prognoz niemal 2/3 badanych rola dyrektorów marketingu w ciągu najbliższych 5 lat jeszcze wzrośnie. Dominująca wśród marketerów optymistyczna wizja rozwoju branży nie przysłania jednak silnej koncentracji na poszukiwanie optymalnych i efektywnych sposobów lokowania budżetów.
– To nie przypadek, że sztuczna inteligencja jest w naszym raporcie odmieniane przez wszystkie przypadki. Marketerzy wiedzą, że pod tym hasłem kryją się ogromne możliwości dla komunikacji marketingowej, analityki i skuteczności dotarcia do kluczowych targetów. Te organizacje, które w krótkim czasie przestawią się na sprawne i odpowiedzialne wykorzystanie potencjału AI, niewątpliwie zyskają w tym wyścigu. Szczególnie, jeśli dodamy do tego rosnące znaczenie danych. Te czynniki wpływają na naturalny kierunek ewolucji roli marketerów w organizacjach: już nie egzekutorów, a strategów – zauważa Michał Olbrychowski, COO K+Group.
Raport PL CMO Survey 2024/2025 przedstawia wnioski z badania przeprowadzonego wśród ponad stu przedstawicieli branży marketingowej w Polsce i otwiera dyskusję na temat trendów i wyzwań, które będą kształtować ten obszar w nadchodzących latach. Respondenci, w tym dyrektorzy marketingu (CMO) i menedżerowie, podzielili się swoimi spostrzeżeniami na temat ewolucji roli marketera, wpływu nowych technologii oraz sposobów, w jakie branża adaptuje się do dynamicznych zmian rynkowych. Na zaproszenie autorów raportu, wyniki skomentowali eksperci – ekonomista dr inż. Jacek Kotarbiński, prof. Robert Kozielski z Uniwersytetu Łódzkiego i dr hab. Barbara Mróz-Gorgoń z Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu.
Pełen raport jest dostępny na stronie Polskiej Organizacji Reklamodawców.
